茅臺出APP了。

28日，據(jù)貴州茅臺酒業(yè)股份有限公司在其官方公眾號平臺宣布，i茅臺數(shù)字營銷APP即將于2022年3月31日上線試運行。報告首次對“新電子商務”的概念進行了界定，提出“新電子商務”是隨著新一代信息技術的發(fā)展，以用戶為中心，重構傳統(tǒng)電子商務“人”“貨”“場”環(huán)節(jié)的電子商務新形式，新模式。

在試運行階段，消費者每天可在i茅臺預約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品:53度500ml貴州茅臺酒，53度500ml茅臺1935，53度375ml*2，53度500ml貴州茅臺酒。新電商重構中小企業(yè)采購，銷售，生產(chǎn)等重要環(huán)節(jié)的價值鏈，重塑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，幫助中小企業(yè)培育和提升數(shù)字化生產(chǎn)經(jīng)營能力。

不過，APP上目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，而是將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。主要形式包括社區(qū)電商，直播電商，社交電商等。

據(jù)媒體報道，消息人士稱，之所以500ml普通飛天茅臺不在銷售名單之列，主要是為避免市場對飛天茅臺過度聚焦和炒作，推進平臺順利上線運行但也有業(yè)內(nèi)人士稱，盡管目前行業(yè)內(nèi)擁有很多流通企業(yè)，以及綜合類電商，但是對于茅臺的體量來說，很難有與之相匹配的不僅如此，新電商平臺的建立也讓貴州茅臺能夠直接面對終端消費人群以及市場，壓縮渠道商在其中的巨大利潤空間未來，茅臺酒高價市場將會出現(xiàn)擠泡沫的情況

多家媒體援引不二醬酒和今日酒價兩家平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散裝飛天茅臺從3000+元到2600元價位，只用了半年不到的時間。

2014年，貴州茅臺曾斥資1億元成立茅臺電商公司，從而自營電商體系2017年9月，茅臺云商平臺啟動，要求經(jīng)銷商必須將茅臺酒30%合同量放到茅臺云商上銷售，未達到標準的經(jīng)銷商將按比例抵扣第二年茅臺酒的配額2019年底，茅臺集團原董事長李保芳宣布解散茅臺電商公司

該平臺上線后，伴隨著茅臺系列酒銷售的合理調(diào)配，能夠在黃牛倒賣等行為上進行打擊從而進一步維護貴州茅臺產(chǎn)品品牌形象，加大價格管控力，緩解市場對茅臺酒的需求量但值得注意的是，茅臺酒價格失衡的根本原因在于供求關系，與有無電商平臺關系較小因此，考慮到茅臺的產(chǎn)能稀缺性與市場的旺盛消費需求，茅臺的供需不平衡會長期存在對此，酒類營銷專家蔡學飛表示，伴隨著電商平臺的上線，茅臺直銷渠道營收將會持續(xù)增長

2018年至2020年，貴州茅臺直銷渠道分別實現(xiàn)營收43.76億元，72.49億元，132.4億元，同比提升—29.95%，65.65%，82.66%。。