張小泉的菜刀一巴掌拍碎了大蒜張小泉客服建議不要用菜刀拍大蒜或黃瓜最近，因為菜刀產(chǎn)品的冷知識，張小泉被動登上了熱搜，在其直播間，幾乎都在問拍大蒜的問題雖然有很多批評，但張小泉從產(chǎn)品描述展示到客服處理，其實都沒什么問題在該公司網(wǎng)店的產(chǎn)品介紹頁面上，明確寫明使用禁忌:請勿使用刀具進行拍，敲，撬等動作，用大蒜把菜刀剁成兩截的客戶是2020年9月買的，已經(jīng)超過了3個月的售后期可是，張小泉表示，為了向消費者道歉，已經(jīng)安排了無條件退款

類似的問題也出現(xiàn)在國外售價數(shù)百甚至數(shù)千元的高端刀具上，但引起的關(guān)注度遠不及張小泉原因是張小泉自有品牌的定位和產(chǎn)品的實際效果反差太大中華四百年品牌是張小泉最重要的品牌特色，其內(nèi)涵是張小泉的產(chǎn)品非常適合中國人的使用習(xí)慣而這樣的產(chǎn)品恰恰忽略了中國人用菜刀剁蒜的習(xí)慣，與其一直宣傳的精鋼做工的品質(zhì)保證有著巨大的預(yù)期差距

中華老字號是現(xiàn)代張小泉公司的起點，也是公司最重要的無形資產(chǎn)中國老字號不少，但成功商業(yè)化并在市場上占據(jù)強勢地位的并不多作為一家現(xiàn)代公司，張小泉產(chǎn)品形式的變化與其資本化過程密切相關(guān)

和很多老字號一樣，國企時代的張小泉存在經(jīng)營效率低，虧損，產(chǎn)品老化的問題2007年民營資本富春控股入主張小泉集團后，通過引入均瑤集團等外部投資者，收購上海張小泉，張小泉文創(chuàng)等資本運作手段，不僅解決了張小泉商標(biāo)糾紛，同業(yè)競爭等歷史遺留問題，還充實了公司資本實力，使公司有更多資源開發(fā)新的產(chǎn)品線

更高的產(chǎn)品溢價可以通過制造更高強度的刀具和提高刀具的鋒利度來獲得歐洲和日本刀具品牌的成功之路被張小泉成功借鑒2018年至2020年，公司產(chǎn)品超過300元銷售額的比例由5.53%上升至6.71%，產(chǎn)品毛利率穩(wěn)定在40%以上對于制造企業(yè)來說，如此高的毛利并不多見

太難折了為了獲得高毛利，過于強調(diào)產(chǎn)品的尖和輕，代價就是韌性的喪失掰蒜斷的結(jié)果成為必然在產(chǎn)品中注入更多的科技和設(shè)計元素，是制造業(yè)產(chǎn)品升級，走向高端的必由之路但產(chǎn)品升級不能忽視市場的實際需求，尤其是植根于中國市場的老品牌，更不能脫離本土化的基礎(chǔ)國外高端刀具品牌和本土品牌存在巨大的價格差異，張小泉帶領(lǐng)本土品牌占領(lǐng)了這一空白區(qū)域但是，要想維持這個市場，已經(jīng)成功資本化的張小泉絕對需要做出一把鋒利的可以射蒜的好菜刀