日前，北京商報今日記者獲悉，商務(wù)部會同工信部，市場監(jiān)管總局等部門研究提出《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，已獲國務(wù)院批準(zhǔn)，將于近期發(fā)布在業(yè)內(nèi)人士看來，這一措施的出臺，對于受多重因素困擾的家電市場的回暖很有幫助此外，伴隨著縣，鄉(xiāng)，村三級基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，下沉市場可能成為新的增長引擎

釋放潛力，重回正軌

2022年上半年，疫情蔓延嚴(yán)重影響需求釋放，全國物流運輸被疫情阻斷，也讓市場雪上加霜，市場遭遇冰點根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)com，上半年中國家電市場零售額達(dá)到3389億元，同比下降9.3%相比疫情最嚴(yán)重的2020年上半年，市場規(guī)模僅略高99億元從月度來看，1月，3月，4月，6月的下跌規(guī)模均在10點以上

此外，消費端的變化更值得注意一方面，疫情在一定程度上影響了居民收入，使得居民購買和更換家電的意愿較低，另一方面，廚衛(wèi)，保潔等新家電成為增長主軸在個性化，細(xì)分化的家電產(chǎn)品受到城市居民青睞的同時，傳統(tǒng)白色家電等產(chǎn)品的銷售明顯受阻其中，上半年空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%，零售量2154萬臺，同比下降20.9%，線下渠道量同比下降超過20%市場冰箱零售量1507萬臺，同比下降5.5%，零售額456億元，同比下降3.4%

在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察人士梁看來，一二線城市市場需求與市場下沉存在不匹配，主要是各自的市場迭代周期造成的城市里的家電越來越飽和，個性化，高端化成為賣點對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者來說，性價比仍然是他們關(guān)注的重點，物美價廉的產(chǎn)品才能賣的好

商務(wù)部副部長盛表示，《辦法》有三個特點:以市場化手段激發(fā)消費潛力，以便利化措施提升消費體驗，以產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化消費供給業(yè)內(nèi)人士指出，從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)消費潛力可觀，不能因為一時的物流受阻和原材料成本上漲，讓市場消耗自己的活力《辦法》的出臺并不意味著用政策控制市場，而是幫助市場回到自己的發(fā)展軌道

基礎(chǔ)設(shè)施幫助市場下沉

其實早在2007—2012年，就有一輪家電下鄉(xiāng)在此期間，中國農(nóng)村白電保有量大幅增長，其中農(nóng)村冰箱保有量從37臺/百戶增長到67臺/百戶，是白電保有量增幅最大的一次

從行業(yè)來看，當(dāng)時對農(nóng)村家電從無到有的需求，現(xiàn)在將轉(zhuǎn)化為對新品的巨大需求以冰箱為例，在更新?lián)Q代需求的帶動下，預(yù)計2023年國內(nèi)冰箱銷量將達(dá)到6158萬臺的峰值，五年累計銷量將達(dá)到2.66億臺

更重要的是，如今的基礎(chǔ)設(shè)施比十幾年前有了很大的改善和提高，尤其是國家推動的老舊小區(qū)改造和農(nóng)村電網(wǎng)升級，讓更多的家電變得有用。

長虹控股集團新聞發(fā)言人饒彬彬今日對北京商報記者表示，老舊小區(qū)改造和農(nóng)村電網(wǎng)升級將在一定程度上加速或促進城鄉(xiāng)家電升級尤其是目前處于超限使用的電視，冰箱，空調(diào)等家電，伴隨著老舊小區(qū)改造和農(nóng)網(wǎng)升級的推進，商務(wù)部等部門政策的出臺和實施，如家電以舊換新，綠色智能家電下線，廢舊家電回收等，將釋放巨大的家電消費潛力，對擴大市場需求，增強行業(yè)發(fā)展信心，營造良好的家電更新消費環(huán)境大有裨益

綠色成為亮點。

除了刺激消費和提高居民生活質(zhì)量，環(huán)境保護也是措施中的一個重要主題。

電子產(chǎn)業(yè)觀察家徐一強認(rèn)為，綠色家電除了保證產(chǎn)品本身高效節(jié)能，對人體健康無害外，還應(yīng)該是可回收的從目前的市場情況來看，還有一些短板需要補上比如一些綠色家電以節(jié)能為賣點，提高產(chǎn)品價格，對消費者來說就是省電不省錢此外，舊家電回收環(huán)節(jié)不暢，導(dǎo)致廢舊家電和私自拆解家電的問題難以根除

據(jù)北京商報記者了解，不少家電企業(yè)已經(jīng)開始在這方面發(fā)力長虹控股集團告訴記者，長虹格潤自主研發(fā)廢舊家電線上線下耦合回收系統(tǒng)，推動廢舊家電智能回收目前長虹格潤廢舊家電拆解質(zhì)量為210萬臺/年公司以互聯(lián)網(wǎng)回收+為核心，生產(chǎn)端建立大數(shù)據(jù)平臺，市場端建立門店以舊換新活動數(shù)據(jù)，回收端完善線上線下回收網(wǎng)絡(luò)體系，銷售端布局線上線下渠道網(wǎng)絡(luò)，處置端增加廢舊家電拆解量，構(gòu)建回收拆解體系和平臺，實現(xiàn)廢舊家電全鏈條回收