繼寧咖啡寧咖啡之后，特咖啡也來(lái)了！

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，截至9月15日，特步股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的Tecoffee和特步咖啡三個(gè)商標(biāo)均在等待實(shí)質(zhì)審查中。

紡織企業(yè)跨界咖啡的又一員

記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)獲悉，截至9月15日，特步申請(qǐng)注冊(cè)的Tecoffee和特步咖啡商標(biāo)均已通過(guò)受理通知書(shū)出具環(huán)節(jié)，處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)商品/服務(wù)一欄顯示，特種咖啡商標(biāo)的國(guó)際分類(lèi)不僅包括與咖啡，茶飲料，方便面等食品相關(guān)的30個(gè)類(lèi)別，還包括咖啡館，酒店住宿服務(wù)等43個(gè)類(lèi)別和廣告及其他服務(wù)等35個(gè)類(lèi)別

特步并不是第一個(gè)跨界大咖的服裝品牌今年上半年，體育品牌李寧體育有限公司注冊(cè)了寧咖啡寧咖啡商標(biāo)與特色咖啡不同，寧咖啡寧咖啡擁有包括服裝等服務(wù)在內(nèi)的25大類(lèi)商標(biāo)

李寧跨界咖啡之舉引發(fā)廣泛關(guān)注根據(jù)其2022年半年報(bào)，截至2022年6月30日，李寧在全國(guó)擁有超過(guò)7000家線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)有人認(rèn)為，李寧眾多的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將為其咖啡業(yè)務(wù)收入帶來(lái)渠道和流量?jī)?yōu)勢(shì)

但事實(shí)上，李寧布局咖啡店似乎不僅僅是為了賣(mài)咖啡記者致電廈門(mén)一家含有寧咖啡寧咖啡的李寧店時(shí)，被告知咖啡不對(duì)外開(kāi)放，消費(fèi)達(dá)到一定金額，店家會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送

安踏還嘗試了水咖啡賽道，在部分門(mén)店布置了帶咖啡區(qū)的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引網(wǎng)友打卡。

廣東省食品安全促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱告訴記者，品牌的這種做法是為了升級(jí)服務(wù)體系，加強(qiáng)客戶(hù)粘性對(duì)于新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咖啡是一個(gè)消費(fèi)頻率較高的品類(lèi)，有助于引流店鋪收入跨界咖啡更多的是一種服務(wù)，一種副業(yè)不像專(zhuān)業(yè)的咖啡品牌定位，從盈利角度來(lái)看，不具有可比性

時(shí)尚跨界咖啡機(jī)已經(jīng)存在。

國(guó)外時(shí)尚品牌在跨界咖啡的道路上起步較早多年來(lái)，美國(guó)著名服裝品牌拉爾夫·勞倫在倫敦，紐約，芝加哥，香港等城市開(kāi)設(shè)了數(shù)十家拉爾夫咖啡館2021年5月，拉夫·勞倫在北京中國(guó)大陸市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家咖啡館著名男裝品牌The Ficus也與上海本土咖啡品牌Manner在北京聯(lián)合開(kāi)設(shè)了一家咖啡店

知名奢侈品牌也熱衷于銷(xiāo)售咖啡。

1998年，意大利奢侈品牌阿瑪尼在倫敦開(kāi)設(shè)了第一家餐廳2013年，阿瑪尼在法國(guó)推出了第一家概念咖啡館

2015年6月，法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌迪奧在韓國(guó)首爾的迪奧之家開(kāi)了一家露天咖啡館今年7月，它在上海前灘太古里開(kāi)設(shè)了第一家甜品咖啡店

2019年12月，美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家咖啡館——蒂芙尼藍(lán)盒咖啡館。

2020年2月，法國(guó)奢侈品牌LV在日本最大的旗艦店頂樓開(kāi)設(shè)了全球首家咖啡店Le Café V。

2022年6月，法國(guó)時(shí)尚品牌Maison Margiela在成都太古里開(kāi)設(shè)了全球首家咖啡店Maison Margiela Café。

記者致電上述時(shí)尚品牌提供咖啡服務(wù)的部分門(mén)店后發(fā)現(xiàn)，這些咖啡空間大多位于品牌店內(nèi)，部分并不對(duì)外開(kāi)放他們需要在預(yù)約享受它們之前在商店里花費(fèi)一定的金額

目前各奢侈品牌都是以生活化，虛擬化的趨勢(shì)跨界，即跨界產(chǎn)品多出現(xiàn)在生活化產(chǎn)品和虛擬化產(chǎn)品中前者是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，所有品牌都希望給予顧客更多的生活方式服務(wù)，后者的話題屬性和發(fā)展?jié)摿ψ顝?qiáng)針對(duì)奢侈品牌的跨界選擇，VIP研究院院長(zhǎng)周婷在接受記者采訪時(shí)表示

為什么是咖啡。

近幾年新茶的熱度不小，但為什么大牌都堅(jiān)持選咖啡。

朱告訴記者，雖然新中式奶茶和咖啡屬于新生代參與最多，消費(fèi)頻率最高的雙子座范疇，但咖啡的調(diào)性有助于時(shí)尚品牌未來(lái)走向國(guó)際。

CICC分析師宋也在研究報(bào)告中表示，咖啡是一種具有社交屬性的低成本飲品，可以更好地拉近與消費(fèi)者的距離。

有咖啡行業(yè)的投資者表示，咖啡店作為一種更輕便的餐飲形式，不需要廚房和排煙管道，基本沒(méi)有污水排放，對(duì)面積的要求也不高，可以融入服裝店的環(huán)境，氣味也令人愉悅。

另一方面，年增長(zhǎng)率超過(guò)20%的中國(guó)咖啡市場(chǎng)也為各方投資提供了可能據(jù)艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3800億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到萬(wàn)億元

并不是所有的企業(yè)都是基于營(yíng)銷(xiāo)和迎合年輕消費(fèi)者的跨界咖啡賽道中投顧問(wèn)燃燒知識(shí)咨詢(xún)總監(jiān)張告訴記者，不同背景的主體都希望通過(guò)咖啡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不同程度的品牌轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)出于為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打開(kāi)第二條曲線的目的，選擇擁抱咖啡