年內(nèi)兩次漲價(jià)是誰給了芒果TV勇氣。

日前，芒果TV發(fā)布漲價(jià)通知，稱2022年8月9日零時(shí)起，芒果TV會(huì)員月卡價(jià)格由19元上調(diào)至22元，芒果TV會(huì)員月卡價(jià)格由58元上調(diào)至63元，會(huì)員月卡價(jià)格由25元上調(diào)至30元，季卡由68元上調(diào)至78元此外，年卡和連續(xù)年套餐價(jià)格也沒有調(diào)整

這次漲價(jià)讓芒果TV被打上了熱搜有網(wǎng)友問芒果TV:你怎么敢暫停全屏廣告變了嗎有網(wǎng)友說廣告太多了，唯一開了會(huì)員的懷疑沒開

與其他行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)不同，長視頻市場奉行你漲我就漲，絕不執(zhí)行低價(jià)策略今年一季度，愛奇藝在虧損十年后首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，整個(gè)長視頻市場松了一口氣但是除了漲價(jià)，各大平臺(tái)還能做什么來留住用戶并盈利呢

年內(nèi)兩次漲價(jià)，誰給的勇氣。

2021年12月，芒果TV宣布從2022年1月2日起調(diào)整價(jià)格月訂價(jià)格從1元提高到19元，季訂價(jià)格從5元提高到58元，年訂價(jià)格從10元提高到218元，年訂價(jià)格從20元提高到248元此外，包月和季節(jié)性套餐的價(jià)格將保持不變

日前，芒果TV再次宣布漲價(jià)根據(jù)《通知》內(nèi)容，各類會(huì)員加價(jià)幅度在3—10元之間除了普通會(huì)員，芒果TV還調(diào)整了全屏?xí)T的價(jià)格，漲幅在5—10元

年內(nèi)兩次漲價(jià)，對(duì)于普通觀眾來說，并不是一件容易的事情漲價(jià)消息公布后，芒果TV又漲價(jià)了迅速?zèng)_上熱搜廣告太多，用戶體驗(yàn)差，版權(quán)少是網(wǎng)民對(duì)芒果TV漲價(jià)不滿的主要原因

但對(duì)于芒果TV的上市公司芒果超媒來說，這些抱怨并不會(huì)影響大局2021年，芒果超媒體營業(yè)收入153.56億元，凈利潤21.14億元

芒果超媒年報(bào)顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)廣告收入已達(dá)54.53億元，芒果TV軟廣，硬廣，程序化廣告等各類廣告品牌總數(shù)超過1000家，2021年末，其有效會(huì)員數(shù)達(dá)到5040萬，較2020年末增長39.5%2021年，會(huì)員收入達(dá)到36.88億元，同比增長13.3%

芒果也知道內(nèi)容輸出的重要性芒果超媒在最近的一次機(jī)構(gòu)調(diào)查中表示，過去幾年的發(fā)展表明，沒有內(nèi)容本身的生產(chǎn)力，即使有再多的資本和先發(fā)優(yōu)勢，也很難持續(xù)

另外，在本次機(jī)構(gòu)調(diào)查中，關(guān)于會(huì)員漲價(jià)的問題，芒果超媒體認(rèn)為國內(nèi)長視頻會(huì)員價(jià)格相對(duì)較低長期來看，會(huì)員漲價(jià)是大勢所趨，但前提真的取決于平臺(tái)自身內(nèi)容的獨(dú)特性目前，我們的會(huì)員用戶數(shù)量相對(duì)較低平臺(tái)在繼續(xù)鞏固綜藝優(yōu)勢的同時(shí)，在影視劇方面力求進(jìn)步，從而推動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)更上一層樓

事實(shí)上，在四大長視頻平臺(tái)中，芒果超媒體在內(nèi)容制作上并不落人后，在綜藝領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

在這次漲價(jià)熱搜中，不少網(wǎng)友憤怒地表示，要不是浪姐/無盡之聲/光明調(diào)查這樣的綜藝節(jié)目，我早就不用了。

擁有業(yè)內(nèi)多個(gè)頭部綜藝IP，或許會(huì)成為芒果超媒體漲價(jià)的基礎(chǔ)。

日前，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電芒果超媒體證券投資部，對(duì)方工作人員表示，業(yè)務(wù)層面信息請(qǐng)關(guān)注公告。

當(dāng)天，青年劇作家兼導(dǎo)演向凱對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，視頻平臺(tái)漲價(jià)是被迫的，但歸根結(jié)底，業(yè)績的增長還是要落實(shí)到內(nèi)容上目前國內(nèi)娛樂圈已經(jīng)改頭換面，現(xiàn)在的行業(yè)更加注重綜藝節(jié)目的人文品質(zhì)芒果TV已經(jīng)很難像以前那樣依靠大量流量明星做一些娛樂性的節(jié)目了這也對(duì)他們接下來的發(fā)展提出了更高的要求從劇集質(zhì)量來說，芒果TV在四大平臺(tái)中并不占優(yōu)

長視頻迎來盈利拐點(diǎn)。

除了芒果TV，國內(nèi)另外三大長視頻平臺(tái)——愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷視頻也是掀起漲價(jià)潮的主力而對(duì)價(jià)格敏感的受眾，在漲價(jià)的過程中也在逐漸向平臺(tái)妥協(xié)

2022年6月，五年未漲價(jià)的優(yōu)酷終于和陸續(xù)漲價(jià)的友商站在了一起，上調(diào)了會(huì)員價(jià)格月漲價(jià)10元變25元，年漲價(jià)40元變238元

早些年的2020年和2021年，愛奇藝和騰訊視頻已經(jīng)多次上調(diào)會(huì)員價(jià)格如今，四大視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)只有些微差距騰訊視頻和優(yōu)酷同價(jià)，愛奇藝和芒果TV同價(jià)

大平臺(tái)目前的會(huì)員費(fèi)。制圖:時(shí)代財(cái)經(jīng)

從目前來看，漲價(jià)除了信息公布那一刻觀眾的不滿，并沒有帶來更深層次的影響愛奇藝今年一季度的財(cái)報(bào)證明，在長期虧損之后，長視頻的商業(yè)模式在業(yè)績上已經(jīng)得到認(rèn)可

2021年第一季度，愛奇藝仍然虧損12.7億元，但到了2022年第一季度，愛奇藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營收72.77億元，凈利潤1.69億元，這是愛奇藝十年來首次季度盈利，其中會(huì)員貢獻(xiàn)了44.71億元。

騰訊目前會(huì)員1.24億雖然背靠騰訊這棵大樹，但大樹底下難乘涼目前無法得知騰訊視頻第一季度的具體數(shù)據(jù)，但財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度騰訊毛利為570.74億元，同比下降9%

阿里巴巴在5月份披露了2022年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告雖然沒有具體說明優(yōu)酷的付費(fèi)用戶數(shù)量，但財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長14%財(cái)報(bào)還稱，通過對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)能的審慎投資，運(yùn)營效率不斷提升，虧損同比收窄

值得注意的是，優(yōu)酷最近因?yàn)槠胀〞?huì)員不能直接在電視上刷屏而引來用戶的批評(píng)。

除了漲價(jià)，四大長視頻平臺(tái)也在探索其他幫助業(yè)績?cè)鲩L的方式。

日前，Tik Tok與愛奇藝宣布達(dá)成合作，將專注于長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作和推廣愛奇藝將授權(quán)Tik Tok使用長視頻內(nèi)容，包括其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和分授權(quán)權(quán)的迷霧劇場進(jìn)行短視頻創(chuàng)作

向凱告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，長視頻平臺(tái)與其提高用戶價(jià)格，不如在版權(quán)方面與其他平臺(tái)整合合作如果未來能夠降低前期開發(fā)內(nèi)容的成本，對(duì)于高質(zhì)量，高質(zhì)量作品的輸出會(huì)有很大的幫助

對(duì)于觀眾來說，會(huì)員漲價(jià)可能只是暫時(shí)的壞消息，但對(duì)于平臺(tái)來說，這種舉動(dòng)會(huì)持續(xù)多久內(nèi)容和服務(wù)能否支撐漲價(jià)行為，至今未解