2022年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)月活用戶同比下降1.8%至6.04億，社交娛樂服務(wù)月活用戶同比下降27.7%至1.62億。

投資時(shí)報(bào)研究員魯公

收入和利潤下降，月用戶持續(xù)下降這是否意味著失去版權(quán)優(yōu)勢的騰訊音樂高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去

作為中國領(lǐng)先的在線音樂和音頻娛樂平臺，騰訊音樂于同年5月16日公布了2022年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂第一季度營收和利潤雙雙下滑，其中總營收為66.4億元，比去年同期下降15.1%，歸屬于公司股東的凈利潤同比下降34.2%至6.09億元

需要注意的是，下降的不僅僅是營收和利潤今年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的月活用戶，社交娛樂服務(wù)的月活用戶和付費(fèi)用戶也出現(xiàn)同比和環(huán)比下降

根據(jù)消息顯示，這已經(jīng)是騰訊音樂月度用戶連續(xù)第八個(gè)季度處于同比下降趨勢，但進(jìn)入2021年后，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶呈現(xiàn)逐季下降趨勢，即從2021年第一季度的1130萬元下降到2022年第一季度的830萬元。

收入和利潤雙雙下滑。

騰訊音樂成立于2016年，于2018年12月在紐交所上市，一直處于穩(wěn)定增長趨勢根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，公司營收從2018年的189.9億元上升至2020年的291.5億元，而歸屬于母公司的凈利潤從2018年的18.3億元上升至2020年的41.6億元

進(jìn)入2020年后，騰訊音樂前期業(yè)績的平穩(wěn)高增長逐漸呈現(xiàn)放緩趨勢，即營收同比增速從2018年的72.9%，2019年的34.0%降至2020年的14.6%，歸屬于母公司的凈利潤同比增速由2018年的37.6%和2019年的117.2%下降至2020年的4.3%。

到2021年，騰訊音樂全年總收入同比增速進(jìn)一步降至個(gè)位數(shù)，同比增幅僅為7.2%至312.4億元，同期歸母凈利潤甚至有增無減，同比減少27.1%至30.3億元。

日前，騰訊音樂披露了2022年第一季度業(yè)績報(bào)告報(bào)告顯示，該公司延續(xù)了此前業(yè)績增速放緩甚至下滑的趨勢第一季度總營收同比下降15.1%至66.4億元，歸母凈利潤僅為6.09億元，比去年同期的9.26億元少了3億多元

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2021年后，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)及其他收入呈逐季下降趨勢，即從2020年第四季度的55.75億元降至2021年第一季度的50.75億元，之后一路走低從2021年第二季度到2022年第一季度，分別只有50.58億元，49.17億元，47.27億元和47.27億元

從同比來看，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)產(chǎn)生的收入自2021年第三季度以來也一直處于下降趨勢，其同比降幅從2021年第三季度的6.36%擴(kuò)大到同年第四季度的15.21%和2022年第一季度的20.63%。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可能與高強(qiáng)度監(jiān)管的影響有關(guān)根據(jù)消息顯示，2021年下半年以來，國家有關(guān)部門對娛樂領(lǐng)域進(jìn)行了綜合治理在高強(qiáng)度監(jiān)管的影響下，騰訊音樂以直播為主的社交娛樂服務(wù)收入減少，這也可能是公司整體利潤大幅下降的主要原因

月活用戶持續(xù)流失。

與業(yè)績下滑同樣令人擔(dān)憂的是，騰訊音樂的月用戶在近幾個(gè)季度一直在同比流失。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)月活用戶數(shù)為6.04億，較去年同期的6.15億下降1.8%對此，騰訊音樂在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要是由于公司臨時(shí)用戶的流失，以及公司更嚴(yán)格的成本管理所要求的營銷支出的減少與此同時(shí)，本季度社交娛樂服務(wù)月活用戶數(shù)同比下降27.7%，至1.62億

付費(fèi)用戶方面，得益于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，有效的推廣以及付費(fèi)用戶忠誠度的提升，騰訊音樂第一季度在線音樂付費(fèi)用戶繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的同比和環(huán)比增長，達(dá)到8020萬的新突破但公司同期在線音樂每付費(fèi)用戶平均收入同比下降10.8%，為8.3元，較2020年同期的9.4元下降1.1元

受行業(yè)和宏觀逆風(fēng)影響，今年第一季度，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)除月活用戶下滑外，付費(fèi)用戶也出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑，僅為830萬，同比下滑26.5%。

《投資時(shí)報(bào)》研究員拉長時(shí)間維度發(fā)現(xiàn)，早在2020年第二季度，騰訊音樂各季度在線音樂和社交娛樂服務(wù)的月活用戶已經(jīng)呈現(xiàn)同比下降趨勢，且降幅普遍加大其中，在線音樂服務(wù)月度用戶同比降幅從2020年第二季度的0.2%擴(kuò)大至2022年第一季度的1.8%，社交娛樂服務(wù)的月用戶數(shù)量從2020年第二季度的2.5%下降到2022年第一季度的27.7%

此外，從2021年第二季度開始，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)的付費(fèi)用戶呈現(xiàn)出逐季下降的趨勢，即從2021年第一季度的1130萬下降到同年第二季度的1100萬，同年第三季度的1000萬，同年第四季度的900萬，2022年第一季度的830萬，不到一年的時(shí)間減少了300萬。

騰訊在線音樂和社交娛樂服務(wù)各季度月度用戶及同比變化

線上表現(xiàn)機(jī)會幾何。

最近幾年來，由于疫情，中國的大多數(shù)線下演出和演唱會都被按下了暫停鍵在此背景下，騰訊音樂似乎看到了新的發(fā)展契機(jī)2020年3月，推出全景音樂現(xiàn)場演出品牌TMElive，陸續(xù)舉辦包括劉若英，，五月天等歌手在內(nèi)的多場高質(zhì)量線上演出

早在2021年年底，共有超過110萬年輕人在5月份登上TMELAND觀看跨年演出2022年5月下旬，adidasOriginals與騰訊音樂旗下的虛擬音樂嘉年華TMELAND共同舉辦了OZ未來演唱會表演者樸宰范和歐陽靖在網(wǎng)上以虛擬形象表演

除了騰訊音樂，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也安排了在線音樂會演出，包括Tik Tok的DOULive，Aauto Quicker的Yunpa音樂周，09626.HK的House草莓音樂節(jié)等。

根據(jù)艾瑞披露的研究報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年，網(wǎng)易云音樂和摩登天空舉辦的線上演唱會數(shù)量分別為3場和4場，騰訊音樂同年舉辦了56場線上演唱會。