舍得酒業(yè)在2023年初開展的一系列營銷行動中，展現(xiàn)出非凡的品牌生命力。

除夕看春晚，依然是國人不可或缺的精神寄托。

在今年央視春晚的舞臺上，眾多白酒品牌紛紛亮相，其中舍得酒業(yè)的表現(xiàn)尤為搶眼。

根據(jù)消息顯示，舍得酒業(yè)作為2023年央視《玉兔程響春節(jié)精選》合作品牌，深度參與了本次春晚在春節(jié)倒計時前的壓軸小品中，口感不錯的酒瓶，酒盒作為節(jié)目的重要道具亮相，成為近十年來第一個以實物形式登上央視春晚主舞臺的白酒品牌

除了國內(nèi)春節(jié)前后的一系列春節(jié)營銷，舍得酒業(yè)在海外市場的動作也引起了業(yè)界的關(guān)注。

幾乎在春晚直播的同時，在與中國有7個小時時差的德國漢堡，舍得酒業(yè)作為2023漢堡豫園新春酒會晚宴指定用酒驚艷亮相，受到了眾多中德政商精英的高度評價。

這只是舍得酒業(yè)今年海外行動的一個小節(jié)點根據(jù)消息顯示，本月以來，舍得酒業(yè)在德國，日本，美國等地的多個重要國際舞臺上亮相

活力與自信，是舍得酒業(yè)長久以來給人最直觀的感受2023年，白酒消費市場復(fù)蘇的關(guān)鍵一年，舍得強勢開局，也給行業(yè)帶來了向上發(fā)展的堅定信心

在舞臺上來回走動

愿意繼續(xù)搶占春運的C位

此次與央視春晚合作，舍得酒業(yè)在春晚開始前，通過主持人口頭播報拜年，小品植入，廣告播放等方式，完成了一次深入人心的品牌傳播。

在春晚正式開始前，舍得酒業(yè)率先通過兩個15秒的舍得酒廣告展示品牌形象后來舍得酒還用主持人的嘴給觀眾送祝福

中國有智慧，有品位，用酒祝全球華人新年快樂在祝福聲中，舍得酒業(yè)也通過屏幕下方彈出的舍得酒，每一瓶都是老酒屏幕欄，向全球華人傳遞品牌文化和老酒的價值

在春晚倒計時前的壓軸小品《論熱搜》中，舍得酒同框亮相，成為今年春晚舞臺上白酒品牌的亮點時刻。

除了放棄瓶子和酒盒的味道，演員秦嵐在小品中說放棄，放棄，你會得到的，準(zhǔn)確傳達(dá)了放棄的品牌內(nèi)涵舍得也成為今年春晚舞臺上唯一獲得口頭祝福的品牌

舍得智慧+舍得精神，我們可以看到，借助春晚舞臺上的精彩演繹，舍得酒業(yè)的品牌文化和價值理念被詮釋的淋漓盡致，進(jìn)一步幫助舍得酒業(yè)在消費市場建立文化認(rèn)同感，進(jìn)而強化品牌消費認(rèn)知。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日凌晨2點，央視春晚觀看人次已達(dá)110.11億，其中15歲至44歲的年輕用戶占50.51%如此巨大的傳播力和廣泛的影響力，將大大提高舍得酒業(yè)在春節(jié)白酒消費市場的知名度

此外，整個春節(jié)期間，舍得酒業(yè)將繼續(xù)借助春晚和央視平臺，深化春節(jié)營銷，擴大品牌影響力。

根據(jù)消息顯示，央視春晚所有重播廣告都會有舍得酒的廣告，而從大年初一開始，舍得酒的廣告開始在新聞聯(lián)播前的黃金時段落地，占據(jù)全國新聞的制高點，品牌聲量將進(jìn)一步疊加和拉高。

飄香環(huán)球

愿意加快國際化的步伐

春晚的舞臺為舍得酒業(yè)的品牌賦能，不限于國內(nèi)市場。

據(jù)央視新聞報道，今年有來自173個國家和地區(qū)的1000多家媒體同步轉(zhuǎn)播報道了春晚覆蓋國家和地區(qū)數(shù)量，采用媒體平臺數(shù)量，采用外媒數(shù)量，外媒播放總時長均較2022年春晚大幅增長，增速分別為40%，216%，201%和166%

利用春晚的全球影響力，舍得酒業(yè)通過在春晚舞臺上的多維度亮相，將品牌形象傳播到更廣闊的海外市場同時，舍得酒也在春節(jié)期間實現(xiàn)了線下海外高端消費市場的深耕

日前，舍得酒業(yè)作為唯一指定飲用酒參加2023中日新春互贈儀式。

日前，舍得酒業(yè)攜品，愿，吞，舍不得等產(chǎn)品出席中國駐大阪總領(lǐng)事館兔年歡迎酒會。

日前，舍得酒業(yè)亮相漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年酒會晚宴。

日前，舍得酒業(yè)登陸美國紐約時代廣場標(biāo)志性巨幅廣告屏，吸引眾多美國當(dāng)?shù)孛癖婑v足觀看。

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從以上高規(guī)格，國際化的線下活動中，不難發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)在海外消費市場的耕耘，始終符合其高端戰(zhàn)略在這個過程中，復(fù)星對舍得國際化戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)是非常明顯的

2022年，舍得酒業(yè)已向英國，德國，法國，美國，加拿大，韓國等全球16個國家出口產(chǎn)品今年春節(jié)期間，舍得在海外市場的動作頻頻，也可視為其國際化戰(zhàn)略的加速舍得酒業(yè)在海外市場知名度和美譽度的提升，也有助于其在國內(nèi)高端消費市場樹立品牌形象

利用形勢

舍得2023開新局。

在央視平臺之外，舍得酒還在今年春節(jié)期間跨越中國國家圖書館，共同傳播和詮釋傳統(tǒng)福文化，推出春節(jié)創(chuàng)意短片《福追》，加強品牌與新年文化的聯(lián)系。

一份重磅大禮，最多20g金條，除夕至元宵節(jié)16天內(nèi)每天發(fā)放500個666元現(xiàn)金紅包，

雙倍豪華大禮，集弗卡贏取生命五福紅酒禮盒。

線上線下同時出擊，直接推動了舍得酒業(yè)的終端銷售根據(jù)消息顯示，舍得酒業(yè)推出的兔年生肖酒偶像化版本已連續(xù)多日位居天貓濃香型白酒暢銷榜第一，成為熱銷爆款產(chǎn)品

整體來看，無論是央視平臺上的高強度曝光，還是線下開展的各種活動，舍得酒業(yè)在2023年初開展的一系列營銷行動中，都展現(xiàn)出了非凡的品牌活力和自信姿態(tài)。

2023年，復(fù)蘇已經(jīng)成為酒類消費市場最大的確定性春節(jié)市場開門紅，對后續(xù)發(fā)展意義重大舍得酒業(yè)在這個重要節(jié)點的強勢領(lǐng)導(dǎo)，不僅提振了信心，也自然為其后續(xù)在張之路的市場拓展打下了堅實的基礎(chǔ)

春節(jié)過后，借助復(fù)星豐富的生態(tài)資源，舍得酒業(yè)將為行業(yè)帶來更多精彩看點。