在宅經(jīng)濟(jì)退潮和原材料價格上漲的雙重壓力下，曾經(jīng)風(fēng)光無限，總部在佛山的小熊電器業(yè)績近五年來首次變臉最近幾天，其公布的2021年年報顯示，小熊電器全年?duì)I收同比微降1.46%，凈利潤同比下降超三成

小家電營收下滑超三成

2019年8月，頭頂創(chuàng)意小家電第一股光環(huán)的小熊電器登陸深交所，發(fā)行價為34.25元而在2020年疫情期間，宅經(jīng)濟(jì)帶動了廚房小家電消費(fèi)需求的爆發(fā)，供給端短期內(nèi)也經(jīng)歷了井噴式增長數(shù)據(jù)顯示，2020年5—10月，我國小家電注冊企業(yè)注冊量就達(dá)到了11.4萬家，月均上升幅度是2020年年初的2倍

憑借在淘寶等電商平臺上的布局，小熊電器以簡單創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣和高性價比在廚房小家電市場上得到迅速推廣從2017年到2020年，公司實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別同比增長56.17%，23.96%，31.70%，36.16%，凈利潤分別同比增長104.88%，26.57%，44.57%，59.64%

根據(jù)最新年報，小熊電器2021年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元，同比下滑1.46%，歸母凈利潤為2.83億元，同比下滑33.81%這也是2017年以來，小熊電器首次出現(xiàn)營利雙降的狀況分品類看，公司電動類廚房小家電業(yè)績下滑明顯，營收為5.97億元，同比下滑31.03%

在營收和利潤雙降的同時，小熊電器的股價也風(fēng)光不再日前，小熊電器的股價探低至39.23元，接近發(fā)行價隨后，股價有所回升，4月11日收報43.40元，但較2020年7月的最高價165.90元已經(jīng)跌了73.84%，市值縮水了接近190億元

小熊電器在公告中表示，去年面對疫情催生的宅經(jīng)濟(jì)逐步消退，原材料價格持續(xù)上漲，芯片緊缺等壓力，公司內(nèi)部積極尋求變革，在壓力中成長蛻變不過，相比公司凈利潤增速大跌，去年小熊電器小家電行業(yè)毛利率32.78%，同比增長0.35%，而電動類廚房小家電也是毛利率下降最為明顯的品類

重營銷輕研發(fā)成為頑疾

小熊電器業(yè)績掉頭向下，股價轉(zhuǎn)熊的背后，折射出的是整個廚房小家電行業(yè)的危機(jī)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚房小家電共計(jì)12個品類零售額514億元，同比下降14.10%，零售量23744萬臺，同比下降13.50%

高基數(shù)下的需求回落，直觀地反映在二級市場的表現(xiàn)上在2020年經(jīng)歷股價大漲之后，小家電個股在2021年接連出現(xiàn)回落今年以來，蘇泊爾，九陽股份，石頭科技，科沃斯等企業(yè)均出現(xiàn)了股價大幅下跌的狀況

除了需求退潮，原材料價格上漲之外，小家電熱背后也有內(nèi)在發(fā)展的隱憂據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年三季度，我國102萬家小家電相關(guān)企業(yè)中，58%分布在批發(fā)和零售業(yè)品牌運(yùn)營和營銷企業(yè)占大頭，側(cè)面反映了行業(yè)重營銷，輕研發(fā)的同質(zhì)化競爭問題

小家電行業(yè)的高成長性，需要依靠技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動不過，截至去年年底，小熊電器研發(fā)人員數(shù)量為272人，較去年年初減少47人，減少幅度為14.73%，而全年公司研發(fā)費(fèi)用為1.30億元，雖有所增長但與銷售費(fèi)用5.53億元相比仍有較大差距而即便是營收，利潤雙增的蘇泊爾，2019年至2021年的研發(fā)費(fèi)用維持原地踏步，而去年的促銷費(fèi)同比增幅為33.56%，遠(yuǎn)高于營業(yè)收入，凈利潤同比增速

此外，原材料漲價，產(chǎn)品更迭快，加上小家電的沖動型消費(fèi)特征，這些也使得小熊電器持續(xù)高增長的動能不足。