李麗麗檸檬

日前，有知情人士透露，直接通往天貓旗艦店的朋友圈信息流首個廣告上線。

屏蔽競爭對手的外鏈，就像互聯(lián)網(wǎng)公司建造的護(hù)城河，將自己的軟件生態(tài)系統(tǒng)與競爭對手的生態(tài)系統(tǒng)隔離開來。

整個2022年上半年，流量閉環(huán)，自給自足的超級app，伴隨著競爭的深入，觸及業(yè)務(wù)天花板2022財年第三季度，淘寶和天貓的線上實物商品GMV同比增長個位數(shù)去年，戴珊上任后，先是叫停了以GMV增長為目標(biāo)的發(fā)展模式，隨后宣布整合淘寶和天貓，團(tuán)隊輕裝上陣

這一次，天貓在朋友圈邁出的這一小步，是否有可能成為電商格局的轉(zhuǎn)折點。

曾經(jīng)萬歲合作。

當(dāng)Viya消失，李佳琪停播，淘寶在尋找新的流量。

2021年9月，直播板塊實現(xiàn)淘寶首頁雙入口次年5月，淘寶直播平臺推出9項中小主播扶持政策，意在孵化扶持更多有貨主播，羅布回到其他平臺分隔的流量但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以平息淘寶的流量焦慮

當(dāng)時阿里在流量充沛的互聯(lián)網(wǎng)，以各種理由捍衛(wèi)自己的流量但伴隨著時間的推移，電商賽道形成了超強(qiáng)格局，阿里不再一家獨大，受到新老玩家的威脅，互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸成為稀缺資源在反壟斷的大趨勢下，互聯(lián)互通成為阿里不得不做的事情

八年前，阿里呼吁信息安全，關(guān)閉外鏈通道八年后，阿里呼吁互聯(lián)互通，尋找更多流量紅利，糾結(jié)多年阿里和騰訊真的能笑場嗎

日前，有消息稱阿里和騰訊正在考慮發(fā)展彼此的生態(tài)系統(tǒng)，一石激起千層浪雙方針鋒相對的狀態(tài)看似已告一段落，但互聯(lián)互通實際上仍是一座未建成的空中樓閣

騰訊互通，困于細(xì)節(jié)。

在日益增長的電商推廣期，符合朋友多路多想法，雙方也進(jìn)行了一番試探。

更有效的互聯(lián)互通有賴于淘寶和騰訊支付系統(tǒng)的相互開放。

去年反壟斷大錘落下，互聯(lián)互通大勢已定的時候，有分析傳言雙方不僅不再對內(nèi)容設(shè)置限制，還將逐步放開支付體系。

電商蛋糕很難做大，但分享的人越來越多今年，視頻號首次宣布加入的電業(yè)務(wù)，期中考試事實上，自2021年初上線直播間購物車功能以來，視頻號做電商的野心就不再掩飾，先后參與了雙十一，雙十二等電商節(jié)

2022年4月中旬，視頻號直接關(guān)系到的選擇，Rdquo推出品類，掛了購物車的直播間做流量支持，往Tik Tok方向走了兩步。

Tik Tok有一個成功的案例如果使用淘寶更成熟的，基于用戶的電商體系，騰訊視頻號電商業(yè)務(wù)的發(fā)展無疑會更容易，但想要真正成為騰訊電商的代表作品獲得動力和建立勢頭的機(jī)會稍縱即逝

電子商務(wù)遠(yuǎn)未結(jié)束

在字節(jié)跳動的不斷努力下，電子商務(wù)新格局正在逐步形成四大巨頭各有優(yōu)劣，生態(tài)互補(bǔ)會帶來一系列變化

如果騰訊開放外鏈，對增長停滯的電商巨頭和急需填補(bǔ)社交關(guān)系鏈的短視頻平臺同樣有利那么拿到了朋友圈廣告位的淘寶就有了唯一的優(yōu)勢

即使是淘寶也無法抵擋Tik Tok的誘惑如果說淘寶在與Tik Tok電子商務(wù)競爭，那么它一直在與Tik Tok廣告競爭

據(jù)媒體報道，2019年，阿里與Tik Tok簽署年度框架協(xié)議70億元，2021年，阿里媽媽已與Tik Tok完成新的戰(zhàn)略合作合同續(xù)簽符合相關(guān)條件的商家可以繼續(xù)在抖音短視頻中掛出淘寶商品鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶App完成交易

與此同時，阿里對流量需求發(fā)起全網(wǎng)出擊，Tik Tok電商著力從短視頻娛樂平臺分化為電商購物板塊，伴隨著電商業(yè)態(tài)的變化野蠻生長。

對于巨頭來說，要謹(jǐn)慎一盤棋，但對于商家來說其實沒有那么多小便宜從長遠(yuǎn)來看，多維角力在平臺鏈接打通后的直接好處是降低跨平臺獲客成本和留存轉(zhuǎn)化難度

平臺相互屏蔽之初達(dá)成的共識，如今又開始浮出水面。

作為電商平臺，淘寶的營收主體是廣告說白了就是通過自己的流量來實現(xiàn)越是閉環(huán)，變現(xiàn)能力越高如果繼續(xù)撕開，無疑會影響未來的電商格局戰(zhàn)略上，大淘寶系統(tǒng)應(yīng)該不希望賣家有獨立的免費(fèi)流量