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《2022中國(guó)植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布:碧蓮盛領(lǐng)跑不剃發(fā)新賽道

時(shí)間:2022-07-10 18:23   閱讀量:10284   

最近幾天,由國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域權(quán)威媒體《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》指導(dǎo),知名第三方研究機(jī)構(gòu)秒針發(fā)布的《2022中國(guó)植發(fā)行業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布報(bào)告深度聚焦中國(guó)植發(fā)行業(yè)的消費(fèi)群體,主流技術(shù)和醫(yī)療護(hù)理服務(wù),深入探討了植發(fā)行業(yè)和醫(yī)療護(hù)理行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代,人們對(duì)美感和外貌的要求在不斷提高,但現(xiàn)實(shí)是殘酷的在社會(huì)壓力,生活節(jié)奏快,生活方式不健康等因素的共同作用下,脫發(fā)群體不斷壯大,脫發(fā)焦慮已成為社會(huì)普遍現(xiàn)象和問(wèn)題脫發(fā)群體的困境值得全社會(huì)關(guān)注

顏值經(jīng)濟(jì)催生植發(fā)需求年輕人非常注重自己的外表,對(duì)個(gè)人審美有很高的追求此外,他們還面臨著重要的生活事件,如求職和求愛(ài)他們非常重視別人給他們留下的印象濃密健康的頭發(fā)有助于增強(qiáng)他們的社交自信,他們更期待植發(fā)帶來(lái)的工作和生活質(zhì)量的提升

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,年輕人成為消費(fèi)主力。

2019年國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)脫發(fā)人數(shù)超過(guò)2.5億,平均每6個(gè)人中就有1人脫發(fā),其中男性約1.63億,女性約8800萬(wàn)其中,30歲前脫發(fā)的人群比例高達(dá)84%,比上一代人早了20年,呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)

伴隨著消費(fèi)者認(rèn)知和接受水平的不斷提高,對(duì)植發(fā)的需求也越來(lái)越大因此,盡管受疫情影響,植發(fā)行業(yè)的整體客戶規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)大另一方面,越來(lái)越多的年輕人對(duì)自己的整體形象有了更高的要求,這也進(jìn)一步強(qiáng)化了植發(fā)消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)以90后為代表的年輕人成為植發(fā)的主力軍

報(bào)告顯示,2015—2018年行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期從三個(gè)維度看,業(yè)績(jī)翻倍,連鎖機(jī)構(gòu)數(shù)量翻倍,單個(gè)機(jī)構(gòu)區(qū)域和規(guī)模擴(kuò)大2016年,中國(guó)植發(fā)行業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展,當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)58億元伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,到2021年,中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169億元,比2020年增長(zhǎng)26.1%

可見(jiàn),目前植發(fā)人群主要是高收入高學(xué)歷人群,這部分人群對(duì)生活質(zhì)量的要求大多較高一方面,他們看重顏值,對(duì)個(gè)人審美有很高的追求,另一方面,他們看重品質(zhì),對(duì)自己生活的品質(zhì)和感受有很高的追求這些人愿意為質(zhì)量買單,有能力享受更好的產(chǎn)品和服務(wù)它們往往是消費(fèi)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力,代表著未來(lái)的趨勢(shì)

技術(shù)關(guān)注度持續(xù)提升,賽道重塑不剃毛不植毛。

報(bào)告顯示,2021年植發(fā)行業(yè)消費(fèi)者的新變化主要體現(xiàn)在技術(shù)關(guān)注度的提升整體來(lái)看,消費(fèi)者在決策前期更看重技術(shù),更看重植發(fā)過(guò)程中的體驗(yàn),比如疼痛,舒適度,醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的服務(wù)等

伴隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,植發(fā)的技術(shù)也越來(lái)越成熟,但卻無(wú)法滿足年輕一代消費(fèi)者的新需求他們不僅想通過(guò)植發(fā)來(lái)滿足自己對(duì)美的熱愛(ài),在個(gè)性化,定制化,私密性等方面也提出了更高的要求許多專家和醫(yī)生都表示,對(duì)于植發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)需剃毛的植發(fā)技術(shù)逐漸成為中高端消費(fèi)者的首選

《報(bào)告》顯示,在主流技術(shù)中,剃發(fā)植發(fā)技術(shù)最近幾年來(lái)越來(lái)越受到重視輿情數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)上討論剃發(fā)植發(fā)技術(shù)的熱度比去年上升了76%這項(xiàng)技術(shù)也因?yàn)樾Ч匀?,恢?fù)快,有效避免尷尬期,在消費(fèi)者中使用意愿最高

根據(jù)2021年中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)發(fā)布的《毛發(fā)移植規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),毛發(fā)移植主要分為毛囊提取和種植兩個(gè)維度毛囊提取在國(guó)內(nèi)比較常用,而毛囊種植基于不同的種植器械,主要有鑷子種植,種植筆和插入式種植以上技術(shù)都需要術(shù)前剃毛,對(duì)工作生活有一定影響

根據(jù)消息顯示,不剃毛植發(fā)是目前業(yè)內(nèi)最前沿的技術(shù),顛覆了植發(fā)傳統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了毛囊提取和種植技術(shù)的雙重創(chuàng)新這項(xiàng)技術(shù)由碧蓮生于2020年首次推出,是植發(fā)行業(yè)的創(chuàng)舉《報(bào)告》顯示,使用植發(fā)不剃毛技術(shù)的用戶中,92.8%來(lái)自碧蓮生

據(jù)碧蓮生相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,碧蓮生旗下39家直營(yíng)醫(yī)院已全部普及不剃毛植發(fā)技術(shù)2021年非剃毛植發(fā)手術(shù)約1500例,占同期手術(shù)量的30%—40%同時(shí),《報(bào)告》顯示,永和,大麥,新聲三家頭部機(jī)構(gòu)月均操作量在10套左右,在機(jī)構(gòu)中操作量占比不到5%毫無(wú)疑問(wèn),在不剃毛植發(fā)這個(gè)子賽道上,碧蓮生領(lǐng)先了不止一個(gè)位置

種植閉環(huán)形成,醫(yī)養(yǎng)支撐萬(wàn)億新網(wǎng)點(diǎn)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2017—2019年,中國(guó)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),到2022年上半年達(dá)到883億元一位行業(yè)協(xié)會(huì)的專家告訴記者,因?yàn)槊摪l(fā)是一個(gè)慢性發(fā)展的過(guò)程,所以頭皮護(hù)理也需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程市場(chǎng)潛力巨大,未來(lái)很可能超過(guò)萬(wàn)億

報(bào)道稱,對(duì)于植發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō),回購(gòu)率低一直是機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)中需要解決的重要問(wèn)題對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),如何再次吸引消費(fèi)者到店,成為其營(yíng)銷過(guò)程中的關(guān)鍵因此,構(gòu)建種植與養(yǎng)護(hù)的閉環(huán)尤為重要

伴隨著消費(fèi)者認(rèn)知水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的追求,醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的理念逐漸深入人心最近幾年來(lái),醫(yī)療養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大,護(hù)發(fā)的發(fā)展在一定程度上彌補(bǔ)了植發(fā)復(fù)購(gòu)率低的問(wèn)題未來(lái)幾年,醫(yī)療養(yǎng)護(hù)將成為植發(fā)行業(yè)不可或缺的一部分

連主任是碧蓮生旗下的醫(yī)療子品牌連主任在重視護(hù)理的同時(shí),更強(qiáng)調(diào)醫(yī)療的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性,倡導(dǎo)護(hù)理與治療,藥物與儀器,頭皮治療與真皮治療相結(jié)合,為客戶提供由表及里的多層次,多維度,全周期的醫(yī)療護(hù)理管理方案

連主任相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,從醫(yī)學(xué)角度來(lái)說(shuō),手術(shù)和非手術(shù)可以協(xié)同工作,達(dá)到更好的效果,那么從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō),非手術(shù)治療可以讓客戶長(zhǎng)期成為你的消費(fèi)者所以18,19年后,所有機(jī)構(gòu)逐漸把醫(yī)療作為新的核心戰(zhàn)略來(lái)重點(diǎn)發(fā)展

對(duì)于不脫發(fā)或者脫發(fā)不太嚴(yán)重的人來(lái)說(shuō),脫發(fā)的護(hù)理和預(yù)防是一個(gè)新的需求點(diǎn)藥品,器械和按摩服務(wù)將受到廣泛青睞另一方面,做過(guò)植發(fā)的人對(duì)原發(fā)性毛發(fā)生長(zhǎng)的護(hù)理意識(shí)更強(qiáng),對(duì)醫(yī)療護(hù)理服務(wù)的關(guān)注度和敏感度也會(huì)持續(xù)上升《報(bào)告》指出,未來(lái)將出現(xiàn)行業(yè)洗牌,滿足消費(fèi)者全面頭皮護(hù)理需求的專業(yè)護(hù)發(fā)機(jī)構(gòu)可能成為最終贏家

來(lái)源: 中國(guó)網(wǎng) 編輯: 文輝

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