天貓健康醫(yī)療行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦在最近幾天舉行的天貓國(guó)際第四屆餐微生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)上表示，將與天貓國(guó)際共同推動(dòng)益生菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)一年，天貓健康計(jì)劃通過(guò)多項(xiàng)措施，在健康賽道上孵化至少20個(gè)符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部益生菌品牌

天貓保健行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦

作為一種對(duì)健康有益的細(xì)菌，人體內(nèi)有400多種益生菌，其中20種永久植入人體研究表明，補(bǔ)充益生菌具有維護(hù)消化系統(tǒng)健康，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)吸收，提高免疫力等多種功能特性可以幫助解決因作息不規(guī)律，過(guò)度疲勞導(dǎo)致的便秘，腹瀉，免疫力下降等健康問(wèn)題

在中國(guó)，益生菌的作用正逐漸引起消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)益生菌消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)意大利，位居全球第二，并且還在以每年11%—12%的速度高速增長(zhǎng)

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，作為天貓上的高增長(zhǎng)垂直賽道，益生菌近三年平均增速超過(guò)80%2022年6月，天貓平臺(tái)益生菌日均搜索量同比增長(zhǎng)60%消費(fèi)者對(duì)益生菌的需求已經(jīng)從單一的腸道健康轉(zhuǎn)變?yōu)楦?xì)分場(chǎng)景的需求

過(guò)去一年，益生菌行業(yè)商家數(shù)量增長(zhǎng)50%，商品數(shù)量增長(zhǎng)82%市場(chǎng)需求帶來(lái)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化張琦表示，益生菌的產(chǎn)業(yè)化也在向多元化發(fā)展國(guó)外品牌，OTC藥企，高校，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)都在做益生菌相關(guān)的研究，已經(jīng)涉及女性健康，口腔保健，免疫調(diào)節(jié)等多個(gè)領(lǐng)域

消費(fèi)者變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，甚至直接在天貓搜索lsquoB420rsquo這種菌株的學(xué)名很多人會(huì)關(guān)注產(chǎn)品添加量，活菌數(shù)，菌種構(gòu)成整個(gè)行業(yè)正在走向?qū)I(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，未來(lái)會(huì)有更高的行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)張琦在現(xiàn)場(chǎng)表示，天貓健康將推出四大措施幫助益生菌品牌成長(zhǎng)，以應(yīng)對(duì)益生菌產(chǎn)業(yè)升級(jí)

首先是推廣lsquo警察機(jī)動(dòng)部隊(duì)，合格的專(zhuān)業(yè)化益生菌產(chǎn)品，助力行業(yè)專(zhuān)業(yè)化升級(jí)，二是細(xì)分益生菌賽道，分為調(diào)節(jié)腸道，抗過(guò)敏，胃防隔離，口腔等多功能賽道，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，三是品類(lèi)和劑型的多元化布局，開(kāi)發(fā)用戶(hù)接受度高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，四是采取全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，加大對(duì)益生菌的認(rèn)知教育，幫助商家提高復(fù)購(gòu)率張琪說(shuō)

此外，天貓健康還計(jì)劃在用戶(hù)搜索端設(shè)置專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)指南，幫助消費(fèi)者降低決策成本以后用戶(hù)在淘寶APP搜索益生菌，可以直觀的看購(gòu)買(mǎi)原則和取建議等