雖然上半年反復出現(xiàn)的局部疫情給零售市場帶來壓力，但中國這個消費熱點依然被大家寄予厚望。

日前，第二屆中國國際消費品博覽會在海南?？诶_帷幕時代財經發(fā)現(xiàn)，上半年零售市場的低迷并沒有蔓延到這個備受矚目的展會上作為本屆展會的主戰(zhàn)場，位于?？谑形骱０兜暮Ｄ蠂H會展中心人頭攢動，熙熙攘攘

成千上萬的專業(yè)觀眾涌入現(xiàn)場，包括來自世界各地的買家，消費者，投資者和媒體人士事實上，在這個總面積達10萬平方米，2800多個國內外品牌參展的展會上，這些專業(yè)觀眾不僅僅是在尋找消費機會或投資標的，更希望在進博會上找到一個關于2022年中國零售市場乃至未來的答案

品牌展位也是滾滾而來，下半年會加大市場投入。

今年的消費博覽會展館更大，參展品牌規(guī)格似乎也更高在展會現(xiàn)場，一位連續(xù)參加兩屆展會的商人感嘆時代財經與首屆消費博覽會相比，第二屆消費博覽會匯聚了更多細分行業(yè)的國際頭部品牌，可謂神仙打架

這種現(xiàn)象在時尚生活，時尚珠寶等與日常消費密切相關的展區(qū)尤為明顯僅時尚生活展區(qū)5號館就有15家頭部企業(yè)，參展品牌多達87個包括國際化妝品巨頭歐萊雅，資生堂，雅詩蘭黛，黃鳳英，美諦高絲等集團公司，以及奢侈品巨頭歷峰集團和手表巨頭斯沃琪集團

不少參展品牌向時代財經透露，我們公司在今年消費博覽會上的展位面積比去年更大，一些美妝品牌的工作人員直言今年體積太大為此，我們公司不僅增加了100多平方米的展覽面積，還帶來了更多的新品牌

可是，這些參與品牌或其細分行業(yè)今年上半年在中國市場經歷了相當大的考驗。

今年上半年，瑞士手表對mainland China出口出現(xiàn)負增長，6月份瑞士手表對mainland China出口同比下降6.4%與此同時，中國化妝品零售總額同比下降2.5%，至1905億元，為近10年來首次下降奢侈品也不好過在瑞士奢侈品巨頭歷峰集團2023財年第一財季的財報中，mainland China銷售額同比下降37%

一些分析師曾表達了時代財經對中國零售業(yè)的悲觀態(tài)度，并預測該品牌未來將收縮渠道，謹慎擴張可是，博覽會上的許多參展商并不認同他們向時代財經提到，今年7月，終端銷售數(shù)據有明顯回暖趨勢，上半年業(yè)績壓力不會打消品牌或公司對中國市場的信心其中，某高端外資女裝集團的渠道人員也表示，下半年將繼續(xù)加大國內一二線城市線下渠道的品牌投放

安永大中華區(qū)業(yè)務主管合伙人畢順杰認為，參展品牌的參與度和規(guī)?？梢宰C明中國經濟長期穩(wěn)定向好發(fā)展趨勢的全球稀缺性和吸引力外資企業(yè)對中國這片沃土依然充滿信心

國際品牌搶灘中國，本土品牌出海。

事實上，在信心重于黃金的大環(huán)境下，很多企業(yè)開始在中國尋找新的生存之道。

雖然服裝，奢侈品等傳統(tǒng)消費賽道業(yè)績承壓，但部分消費賽道仍呈現(xiàn)出前所未有的增長勢頭普華永道M&A合伙人孫攀對下半年及未來的消費趨勢進行了預測疫情緩解后的消費有兩個趨勢，一個是保障型消費，比如醫(yī)療，健康，保險，一個是體驗型消費，比如旅游

一位專門做保健品的澳洲參展商告訴時代財經記者，去年的消費博覽會只有一家保健品公司，但今年的展會上有很多競品2021年，中國已成為該集團在澳大利亞和新西蘭以外最重要的市場，增長率超過30%

值得注意的是，上述公司在本次博覽會上還帶來了同一集團旗下的寵物營養(yǎng)健康品牌，預計將于10月正式登陸中國市場與此同時，一些傳統(tǒng)賽道企業(yè)也開始押注中國市場新的消費趨勢，引入和推廣新興子品牌，以期獲得新的體量

其中，香氛和男士護理需求備受關注時代財經發(fā)現(xiàn)，無論是大眾還是小眾香氛品牌都沒有缺席博覽會，不僅有古馳，克洛伊，博柏利，普拉達，蔚青等知名品牌，還有資生堂集團帶來的小眾高端香氛品牌Serge Lutens全球最大的香水制造商黃鳳英集團也首次出現(xiàn)在世博會展館

此外，資生堂集團新銳男士護理品牌刻Sidekick，蘭黛的男士高端護膚品牌施瑯實驗室系列在集團展臺的獨立柜臺展示。

除了國外零售商搶灘中國新賽道，中國本土品牌也在積極謀劃走出國門孫告訴，由于目前國內流量紅利的高峰期，很多企業(yè)都在尋找新的機會，出海成為一個熱門的選擇目前，一些標準服裝如泳衣，內衣，家居服，以及母嬰跑道正迎來浪潮

至于現(xiàn)階段中國品牌出海的優(yōu)勢，孫攀認為，一方面是海外對中國制造的認知發(fā)生了變化，另一方面是國內的供應鏈體系更加高效，能夠更加快速的反應市場但也指出，中國的品牌建設和營銷基礎還比較薄弱，需要相互借鑒