路難行則行在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，國內(nèi)酒店業(yè)無疑正在經(jīng)歷一場(chǎng)精神修行

上半年受疫情影響，當(dāng)?shù)鼐频昙瘓F(tuán)短期承壓，業(yè)績(jī)不佳中國酒店集團(tuán)，錦江酒店，BTG酒店等國內(nèi)酒店巨頭出現(xiàn)虧損，金陵飯店，君亭酒店保持盈利，但凈利潤同比下降可是，面對(duì)陰霾，酒店巨頭們并沒有坐以待斃如何抵御不確定性的挑戰(zhàn)，構(gòu)建跨越周期的能力，成為一道必考題

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，但從營收數(shù)據(jù)來看，一些本土酒店集團(tuán)保持了增長可是，疫情對(duì)整個(gè)酒店行業(yè)的考驗(yàn)，使得本土酒店集團(tuán)不得不貫穿長期的底層思維模式

短期業(yè)績(jī)壓力

不出所料，受疫情影響，國內(nèi)酒店集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)不容樂觀。

報(bào)告期內(nèi)，華住集團(tuán)營收排名第一，營業(yè)收入60.63億元，同比增長2.52%錦江酒店和BTG酒店緊隨其后，上半年?duì)I業(yè)收入分別為50.43億元和23.31億元，同比分別下降4.18%和25.88%另一家上半年實(shí)現(xiàn)收入增長的酒店公司是金陵飯店報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.58億元，同比增長6.66%華天酒店和君庭酒店的營業(yè)收入在報(bào)告期內(nèi)有所下降

2022年第二季度以來，中國多地出現(xiàn)反復(fù)疫情，社會(huì)服務(wù)公司受到明顯影響，業(yè)績(jī)承壓板塊方面，旅游酒店等異地旅游受到較大影響CICC餐飲旅游研究團(tuán)隊(duì)指出

在疫情的擾動(dòng)下，酒店業(yè)的盈利能力普遍較差。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，上半年，華住集團(tuán)，錦江酒店，BTG酒店等國內(nèi)三大酒店巨頭均出現(xiàn)虧損——華住集團(tuán)2021年同期凈虧損9.8億元，盈利1.3億元，錦江酒店2021年同期虧損1.18億元，盈利0.05億元，BTG酒店2021年同期虧損4.26億元，盈利1.05億元。

龍頭酒店集團(tuán)由盈轉(zhuǎn)虧，與其體量比較大，一線城市占比比較大不無關(guān)系截至今年6月，華住集團(tuán)，錦江酒店和BTG酒店在全球的酒店數(shù)量分別為8176家，10975家和5942家其中，北上廣深四大一線城市中，錦江酒店和BTG酒店分別開業(yè)2279家和858家報(bào)告期內(nèi)，這些一線城市均不同程度受到疫情影響

事實(shí)上，當(dāng)?shù)鼐频昙瘓F(tuán)不得不正視疫情的影響華住集團(tuán)首席執(zhí)行官惠今表示，第二季度，疫情嚴(yán)重影響了國內(nèi)業(yè)務(wù)，尤其是4月和5月，許多城市的業(yè)務(wù)受到了防疫政策的影響不過，惠今也指出，自5月底以來，復(fù)蘇已經(jīng)出現(xiàn)——RevPAR開始反彈，6月份恢復(fù)到2019年水平的86%，7月份進(jìn)一步增長到90%

但面對(duì)短期經(jīng)營壓力，本土酒店集團(tuán)仍要調(diào)整開店節(jié)奏，以控制整體資產(chǎn)，維持穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

今年上半年，錦江酒店新開門店584家，凈增362家，BTG酒店新開門店342家與去年同期相比，兩家酒店集團(tuán)的開店數(shù)量均有所下降值得一提的是，錦江酒店和BTG酒店都下調(diào)了全年開店的指導(dǎo)方針——前者的年度目標(biāo)降至1200家，后者降至1300至1400家華住集團(tuán)也明確表示，在未來一到兩年內(nèi)，將加快推出經(jīng)濟(jì)型軟品牌酒店市場(chǎng)，并暫?；蚋履晔杖牒途频觊_業(yè)的指導(dǎo)方針，直到情況好轉(zhuǎn)

發(fā)現(xiàn)增長曲線

雖然上半年本土酒店巨頭業(yè)績(jī)集體承壓，但海外市場(chǎng)表現(xiàn)卻是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

目前，華住集團(tuán)和錦江酒店已經(jīng)在海外市場(chǎng)發(fā)力財(cái)報(bào)顯示，中國住德酒店的RevPAR呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)第二季度RevPAR同比增長233.3%，7月超過2019年達(dá)到103%

錦江酒店海外業(yè)務(wù)上半年整體平均RevPAR恢復(fù)至2019年同期的89.62%，其中2022年第二季度恢復(fù)至2019年同期的97.75%與去年同期相比，今年上半年其海外業(yè)務(wù)整體平均RevPAR較去年同期增長74.08%7月海外業(yè)務(wù)整體平均RevPAR為2019年同期的106%

值得一提的是，為進(jìn)一步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，滿足海外業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，錦江酒店計(jì)劃發(fā)行GDR，并在瑞士證券交易所上市GDR本次新增基礎(chǔ)證券a股不超過2億股，不超過本次發(fā)行前公司普通股總數(shù)的18.70%募集資金將用于主業(yè)擴(kuò)張升級(jí)，進(jìn)一步推進(jìn)國際化布局，進(jìn)行戰(zhàn)略收購，補(bǔ)充營運(yùn)資金等一般企業(yè)用途

除了海外市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)的品牌矩陣建設(shè)是當(dāng)前的重點(diǎn)任務(wù)其中，高端化努力仍然是本土酒店巨頭的共同選擇

今年上半年，BTG酒店集中資源發(fā)展高端酒店截至報(bào)告期末，公司高端酒店占比提升至24.44%，高端產(chǎn)品占酒店收入的50.7%

朱華集團(tuán)的高端品牌正迎來收獲期截至6月底，中國市場(chǎng)擁有高端品牌的酒店有445家，管道酒店有229家第二季度，華住集團(tuán)旗下高端個(gè)性化設(shè)計(jì)酒店品牌曼馨已開業(yè)第100家酒店，以人文特色為核心的精品度假酒店品牌花間堂，旗下花間堂系列品牌正試圖拓寬高端休閑度假市場(chǎng)的發(fā)展路徑，定位翻牌市場(chǎng)的美倫品牌也在市場(chǎng)上積極探索翻牌機(jī)會(huì)

錦江賓館也有所收獲依托資產(chǎn)置換和外延并購，公司在維也納，莫礪鋒，錦江資本等中端市場(chǎng)的主要品牌均位列連鎖酒店中端市場(chǎng)前十，品牌維也納國際，高端品牌，三年復(fù)合增長率58%

可是，伴隨著中高端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，如何保證可觀的投資回報(bào)率成為各大酒店集團(tuán)探索新增長曲線的基礎(chǔ)。