奢侈品牌向非一線城市擴(kuò)張

奢侈品牌如何從疫情陰霾中重建活力，是今年的熱門話題。

根據(jù)上周發(fā)布的《華麗智庫奢侈品牌中國觀察》，今年1—8月，奢侈品牌在中國新開門店96家，其中一線城市新開門店37家，上海以18家新店位列第一，非一線城市新店數(shù)量為59家，成都，三亞，南京占據(jù)前三，分別為15家，8家和5家。

疫情之下，奢侈品牌向非一線城市擴(kuò)張的意愿更加強(qiáng)烈，成都的吸引力不減今年上半年，卡地亞成都海洋太古里旗艦店重新開業(yè)，全球首家卡地亞茶館店開業(yè)隨后Ralphs Bar亞太首家酒吧，全球首家Maision Margiela咖啡廳相繼落戶成都在一些有意入駐的城市，奢侈品牌一般會選擇pop—up shop的情況來試身手比如海南積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，離島免稅政策優(yōu)惠吸引大量品牌進(jìn)駐

除了開店，奢侈品牌還積極在中國非一線城市舉辦重要的展覽和其他活動，進(jìn)一步細(xì)化運(yùn)營，拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的身體和心理距離據(jù)華麗麗芝奢侈品牌數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，今年1—8月，青島，成都，北京，上海，廣州，武漢，長沙，南京，貴州，鄭州，海南，香格里拉，云南成為奢侈品牌本土化的靈感之源，體現(xiàn)在時裝秀，展覽，店鋪，產(chǎn)品，促銷內(nèi)容等方面

Instagram會減少購物功能

在社交媒體都在加大電商的當(dāng)下，Instagram卻做出了相反的選擇。

Instagram在一份內(nèi)部備忘錄中指出，由于公司改變優(yōu)先業(yè)務(wù)方向，該平臺現(xiàn)有的購物頁面將被刪除，取而代之的是推出一個更加簡潔，規(guī)則的新頁面，內(nèi)部稱之為Tab Lite最近，Instagram開始了新頁面的beta測試，應(yīng)用程序?qū)⑦M(jìn)行調(diào)整

據(jù)內(nèi)部人士透露，這一變化反映了公司對電子商務(wù)目標(biāo)的改變，將更直接地與母公司Meta的廣告收入掛鉤Meta此前曾告訴員工，公司正在降低部分業(yè)務(wù)的權(quán)重，但目前Instagram不會完全放棄電子商務(wù)功能

投資歐萊雅的本土香水品牌

日前，歐萊雅集團(tuán)旗下的中國投資公司美慈坊宣布，將對本土高端香水品牌溫仙文獻(xiàn)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

成立于2021年的溫仙專注于具有獨(dú)特禪涼風(fēng)格的濃烈香水，使用產(chǎn)自或原產(chǎn)于中國的原料，其主要客戶是具有高消費(fèi)頭腦的Z世代目前已經(jīng)推出了三季15種香型的系列，30ml的強(qiáng)力香水售價850元，接近國際香型品牌的定價去年，文賢先后入駐上?；春Ｂ?，靜安寺，今年3月登陸北京SKP—S米嬌空間

這也是梅方在中國的第一筆風(fēng)險投資，得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險投資基金公司BOLD的支持，進(jìn)一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國區(qū)首席執(zhí)行官法布里提到，除了投資有潛力的中國美妝品牌，美國還將參與新數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)，先進(jìn)供應(yīng)鏈技術(shù)和未來科學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目