每年5月底，伴隨著618的臨近，各電商平臺(tái)也開(kāi)始了茅臺(tái)的放量記者注意到，自5月24日起，天貓超市已連續(xù)兩天公布成交量過(guò)萬(wàn)瓶，其中24日5000瓶，25日6300瓶，在所有平臺(tái)中率先開(kāi)啟618茅臺(tái)的成交量

電商渠道推廣量

根據(jù)天貓超市茅臺(tái)首發(fā)公告，除了1499元的飛天茅臺(tái)，還有其他茅臺(tái)產(chǎn)品每晚8點(diǎn)，通過(guò)淘寶App或天貓App，點(diǎn)擊進(jìn)入天貓超市后，搜索茅臺(tái)即可進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面，每人限購(gòu)2瓶

每逢重要的消費(fèi)節(jié)日，各大電商都在一定程度上增加天妃茅臺(tái)的供應(yīng)量，而根據(jù)茅臺(tái)目前出臺(tái)的相關(guān)政策，電商在推出茅臺(tái)酒之前必須提前公布推出計(jì)劃目前茅臺(tái)在各大電商平臺(tái)每天的量從幾十瓶到幾百瓶不等，形成了重要的節(jié)點(diǎn)和大規(guī)模放量推廣的傳統(tǒng)

目前，貴州茅臺(tái)的官方銷售渠道主要分為三種:茅臺(tái)自營(yíng)店，經(jīng)銷商門(mén)店，電商和超市渠道十多年前國(guó)內(nèi)電商渠道興起后，貴州茅臺(tái)陸續(xù)在天貓，蘇寧等大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店，但官方電商渠道尚未完全建立

預(yù)計(jì)6月份會(huì)逐漸回升。

傳統(tǒng)上，白酒銷售渠道以線下為主艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在當(dāng)前線上線下新零售格局成為市場(chǎng)主流的背景下，略顯傳統(tǒng)的白酒行業(yè)普遍在建設(shè)線上渠道

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒消費(fèi)者的購(gòu)買渠道主要是白酒專營(yíng)店，其次是超市和煙酒店艾媒咨詢分析師認(rèn)為，白酒專營(yíng)店白酒品牌豐富，可以為顧客提供更多選擇，是大多數(shù)白酒消費(fèi)者的首選伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，線上線下相結(jié)合的新零售模式逐漸成為商家的標(biāo)配

東吳證券指出，從行業(yè)來(lái)看，二季度是白酒相對(duì)淡季趁著市場(chǎng)逐漸回暖，以及6月端午期間的回款補(bǔ)貨，預(yù)計(jì)終端庫(kù)存將進(jìn)一步消化預(yù)計(jì)上市白酒公司從動(dòng)態(tài)銷售來(lái)看，二季度可能出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑，但得益于相對(duì)良性的渠道和領(lǐng)先的回款，預(yù)計(jì)二季度大部分白酒板塊將繼續(xù)呈現(xiàn)抗跌性目前，大部分上市酒企并未下調(diào)全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)名酒公司保持渠道正常運(yùn)營(yíng)，渠道相對(duì)良性伴隨著場(chǎng)面升溫，市場(chǎng)信心正逐漸恢復(fù)