，根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker)》，2022 年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)銷量為 102 萬臺(tái)，占到全球市場(chǎng)的 9.3%。其中，線上渠道銷量為 67.9 萬臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的 67%。

從銷售金額來看，2022 年線上市場(chǎng)的銷售金額為 14.2 億元，平均單價(jià)達(dá)到 2091 元。根據(jù)線上零售數(shù)據(jù)，Q2 和 Q3 的市場(chǎng)熱度比較高，銷售規(guī)模也相對(duì)較大，分別占到全年的 29.6% 和 26.8%。

整體來看，2022 年是中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的爆發(fā)元年，但是從中國(guó)在全球的市占比來看，市場(chǎng)尚處于培養(yǎng)階段。品牌廠商還需要在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、產(chǎn)品硬件實(shí)力、軟件適配方面做出努力，從而將市場(chǎng)逐步打開。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu):閱讀器快速下滑；智能辦公本正成為主流

隨著 Kindle 宣布退出中國(guó)之后，電子紙閱讀器市場(chǎng)銷量出現(xiàn)明顯下滑。同時(shí)，2022 年發(fā)布的共 48 款新品中，有 31 款是智能辦公本。因此，市場(chǎng)發(fā)生了此消彼長(zhǎng)的格局變化，往年的電子紙平板以閱讀場(chǎng)景為主導(dǎo)，2022 年在多種要素的促成下，成為閱讀器和智能辦公本兩大產(chǎn)品主導(dǎo)的市場(chǎng)。

在銷售數(shù)量方面，2022 年全年電子紙平板市場(chǎng)中閱讀器線上銷量為 41.9 萬臺(tái)，占比 61.7%；智能辦公本線上銷量為 25 萬臺(tái)，占比 36.8%；智能學(xué)習(xí)本線上銷量為 1 萬臺(tái)，占比 1.5%。

上下半年來看，閱讀器的占比在下半年比上半年下降了 10 個(gè)百分點(diǎn)；智能辦公本上漲了 8.8 個(gè)百分點(diǎn)，智能學(xué)習(xí)本上漲了 1.3 個(gè)百分點(diǎn)。

品牌結(jié)構(gòu):上半年 Kindle 獨(dú)大，下半年國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)

Kindle 在中國(guó)市場(chǎng)的全年線上銷量達(dá)到了 16.2 萬臺(tái)。其次是掌閱、文石、科大訊飛均在 10 萬臺(tái)左右的規(guī)模。華為位列第五名，線上銷售 5.3 萬臺(tái)，線下門店仍是其重要的渠道。

上半年 Kindle 一枝獨(dú)大，線上銷量為 10.5 萬臺(tái)，其次是掌閱、文石在 6 萬臺(tái)左右，其余品牌均在 3 萬臺(tái)量級(jí)的線上銷量。

下半年，線上市場(chǎng)發(fā)生劇烈變化，Kindle 快速衰退，銷量?jī)H為上半年的一半。數(shù)據(jù)顯示，科大訊飛成為下半年線上銷量最高的電子紙平板品牌，銷售超過 6.3 萬臺(tái)。掌閱、文石和 Kindle 處在同一檔位，約為 5 萬臺(tái)。多看、華為、墨案、漢王的市場(chǎng)表現(xiàn)均尚可，其中，漢王在下半年實(shí)現(xiàn)對(duì)上半年的翻倍增長(zhǎng)。

整體來看，下半年電子紙平板線上市場(chǎng)的主角成為了國(guó)產(chǎn)品牌。無論從銷量還是新品發(fā)布數(shù)量都實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

截至目前，洛圖科技將電子紙平板品牌可以大概分為四個(gè)陣營(yíng):

• 傳統(tǒng)專業(yè)閱讀器品牌，包括 Kindle、掌閱、墨案、Bigme、大上、文石、漢王等；

• 消費(fèi)電子品牌，包括華為、小米、海信、聯(lián)想、夏普等；

• 應(yīng)用軟件品牌，包括科大訊飛、印象筆記等；

• 垂直場(chǎng)景品牌，如辦公場(chǎng)景的 MAXHUB、游戲場(chǎng)景的雷神、奢侈場(chǎng)景的 VERTU。

功能結(jié)構(gòu):向彩色化、智能化、協(xié)同化發(fā)展

從產(chǎn)品屏幕來看，據(jù)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在中國(guó)線上市場(chǎng)，黑白墨水屏的銷量占比為 97%，全彩產(chǎn)品占比僅為 3%。IT之家了解到，2022 年 12 月，頭部屏幕供應(yīng)商元太科技公開宣布了全彩電子紙技術(shù) E Ink Gallery 3 已進(jìn)入量產(chǎn)，包括科大訊飛、Bigme、文石、掌閱、Pocket Book 以及 AOC 的多家電子紙平板品牌廠商，都將于今年陸續(xù)推出全彩新品。2023 年，彩色化將會(huì)是電子紙平板產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

從指紋識(shí)別功能來看，2022 年中國(guó)電子紙平板線上銷量中，22% 的產(chǎn)品支持指紋識(shí)別，而在上半年，這個(gè)功能的滲透率僅為 17%。

從電池容量來看，2000mAh 以下的電子紙平板銷量占比最高，達(dá)到 50%，主要原因在于閱讀器的目前銷量還占據(jù)主導(dǎo)地位，普遍配置電池容量較低的電池。但相對(duì)于上半年 57% 的占比，低容量電池的下滑是顯著的。更多的智能辦公本選擇配置 3000mAh 以上的高容量電池。

從手寫功能來看，41% 的產(chǎn)品支持手寫，而上半年支持手寫的產(chǎn)品銷量占比為 38%，下半年的表現(xiàn)將全年拉升了 3 個(gè)百分點(diǎn)。在手寫筆中，電磁筆的銷量占比為 77%，僅采用電容方式的手寫筆占比為 21%，還有 2% 的產(chǎn)品是電磁 + 電容的模式。

從交互功能來看，支持外接鍵盤、分屏、多設(shè)備協(xié)同的比例分別為 11%、54%、49%。和上半年相比，支持外接鍵盤的銷量占比小幅下降，支持分屏和多設(shè)備協(xié)同的滲透率分別上漲了 6%、3%。

洛圖科技預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)將至少增長(zhǎng) 30%，銷量規(guī)模達(dá)到 135 萬臺(tái)。在更遠(yuǎn)的 3 到 5 年，市場(chǎng)仍將保持活力，復(fù)合增長(zhǎng)率在 20% 以上。