眾所周知，疫情三年期間，以服裝行業(yè)為代表的實體企業(yè)，多數遭遇了重創(chuàng)。甚至時至2022年，服裝行業(yè)依然因為供應鏈受到影響，導致原材料成本上升。與此同時，因為疫情反復等原因，導致線下的流量銳減、一些企業(yè)經營難以為繼。

過去的2022年，服裝零售行業(yè)并不好過。據中國服裝協(xié)會有關數據整理，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13219家，累計營業(yè)收入14539億元，同比下降4.6%；利潤總額764億元，同比下降6.3%；利潤率5.3%，同比增長0.1個百分點；行業(yè)虧損面19.4%，同比擴大0.9個百分點。服裝產量232億件，同比下降3.4%。行業(yè)平均用工人數233萬人，比上年同期下降7.4%。

值得一提的是，在服裝行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，紅豆股份彼時逆風而行啟動了戰(zhàn)略升級，進一步明確其“經典舒適男裝”的全新定位。

據觀察，疫情期間，紅豆股份表現(xiàn)出了一定的發(fā)展韌性，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新方面進行了升級與聚焦，基本盤也越來越扎實。紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業(yè)務啟動戰(zhàn)略升級，與知名的企業(yè)戰(zhàn)略管理咨詢公司上海君智企業(yè)管理有限公司簽訂戰(zhàn)略咨詢服務協(xié)議，并在研發(fā)、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務了眾多知名企業(yè)，營收都在百億元以上，其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個行業(yè)的頭部企業(yè)。

商平臺獲得襯衫品類單品銷售第一，不到十個月突破銷售30萬件。一件舒適到極致的襯衫，撬動了3000億元中國舒適男裝藍海。也因此，紅豆男裝被中國服裝協(xié)會授予 “舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。

難能可貴的是，作為一家男裝企業(yè)，紅豆股份更是一家追求持續(xù)創(chuàng)新、自我進化的企業(yè)。今年3月15日，工信部公布2022年工業(yè) 互聯(lián)網 試點示范名單，經江蘇省工業(yè)和信息化廳推薦， 紅豆股份 旗下的紅豆男裝 5G 全連接工廠項目成功上榜，是全國唯一入選的 服裝 類示范工廠。這是紅豆股份數字化建設創(chuàng)新發(fā)展中的一個縮影。這個工廠，十多年前就素有“亞洲最大的西服生產車間”美名，數智化改造前就已經采用瑞典ETON吊掛生產管理、法國CAM自動裁剪等系統(tǒng)，實現(xiàn)了高度自動化生產。隨著紅豆股份集制造與零售于一體的業(yè)務發(fā)展，工廠開始了適應數字經濟發(fā)展的主動升級，從“自動化生產”向“智能制造”、“ 優(yōu)勢制造 ”升級，如今已然成為業(yè)界標桿。由此可見，紅豆股份借助科技實現(xiàn)高端化轉型，并非毫無準備，而是有備而來，胸有成竹。

據媒體報道，今年1月底，紅豆部署“三自六化”總體要求及“五個一流”(即“一流的人才、一流的平臺、一流的投入、一流的機制和一流的產品”)建設，提升紅豆男裝的科技創(chuàng)新能力。與此同時，在原有企業(yè)技術中心的基礎上進行升級建設，紅豆男裝正式成立舒適男裝技術研究院。

據紅豆股份舒適男裝技術研究院院長、首席舒適產品官孫濱表示，將進一步聚焦產品舒適，從纖維、印染、設計、工藝等技術方面同時展開國內一流院校、企業(yè)產學研研究。由此可見，在科技創(chuàng)新的賦能之下，紅豆男裝的高端化、數智化、在線化布局正在加速。

如此，紅豆股份也與一般的服裝企業(yè)進行了品牌差異化，并在夯實發(fā)展根基的同時，開辟發(fā)展新領域新賽道，逐漸鞏固了其行業(yè)舒適男裝護城河、企業(yè)競爭力，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢，以“舒適”號令天下。我們相信，在紅豆股份加快轉型升級、持續(xù)追求卓越的策略之下，其未來將大有可為。

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