經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者任太難了工匠音樂創(chuàng)始人張兆藝在看到騰訊音樂一季度財報后，向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者感慨道去年獨家版權(quán)被限制后，他預(yù)測平臺用戶和業(yè)績會出現(xiàn)下滑沒想到，現(xiàn)實比他預(yù)想的還要糟糕據(jù)他觀察，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂最近都在結(jié)算一些音樂公司的作品，金額也有所下降

廣告環(huán)境不好，禁止獨家版權(quán)，限制直播打賞多重因素下，騰訊音樂面臨著用戶數(shù)量峰值，活躍用戶下降，業(yè)績下滑的壓力經(jīng)過多年競爭，騰訊是在線音樂行業(yè)的贏家之一另一個贏家網(wǎng)易云音樂，近四年一直在虧損根據(jù)5月24日發(fā)布的網(wǎng)易云音樂第一季度財報，目前仍處于虧損狀態(tài)

張兆藝在音樂平臺上有些恨鐵不成鋼的感覺最后一次花錢，是在看一場網(wǎng)絡(luò)演唱會的時候一時沖動買下了周邊，花了近200元事實上，他愿意在音樂上花錢疫情發(fā)生前，他每年都會看線下演出，可以花二三十萬買唱片，但兩大音樂平臺很久都沒有給他帶來這種沖動他希望音樂平臺能做得更好，讓他有動力花更多的錢

衰落和損失

2022年第一季度，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都面臨著成長的煩惱。

騰訊第一季度營收66.4億元，同比下降15.1%，歸屬于公司股東的凈利潤6.09億元，同比下降34%網(wǎng)易音樂第一季度營收20.67億元，凈虧損1.8億元，調(diào)整后凈虧損1.52億元好消息是，伴隨著獨家版權(quán)的禁止和版權(quán)購買成本的降低，網(wǎng)易云音樂的虧損同比收窄

這是一份預(yù)期的財務(wù)報告至此，騰訊音樂業(yè)績下滑趨勢已持續(xù)三個季度，網(wǎng)易云音樂虧損已持續(xù)四年

騰訊凈利潤自2021年Q3開始下滑，Q4凈利潤下滑幅度為2019年以來最高，同比下滑55%2021年Q4營收也在下滑，較上年的83.4億元減少7.28億元

網(wǎng)易音樂近4年處于虧損狀態(tài)，2021年虧損20.56億元2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂分別虧損17.2億元，16.4億元和15.2億元

比業(yè)績更值得注意的是，兩個音樂平臺的活躍用戶都在減少第一季度，騰訊音樂在線音樂移動月活用戶數(shù)為6.04億，比去年同期的6.15億下降1.8%網(wǎng)易的在線音樂服務(wù)擁有1.82億月活躍用戶，不到Q1 2021年的1.83億

前幾天，張兆藝和音樂圈的朋友聊起蘋果公司最近的iPod停產(chǎn)事件，感到非常悲觀iPod的停產(chǎn)就像是一個時代的終結(jié)如今，人們購買iPods作為手工藝品或收藏品不像以前，音樂可以成為流行文化，那個時代已經(jīng)過去了張兆藝說現(xiàn)在，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，似乎都不是一種文化符號我們不斷經(jīng)歷著內(nèi)容的變化，但流媒體已經(jīng)縮小了音樂甚至像知網(wǎng)，我們只有在搜索的時候才會想到相比單個公司的表現(xiàn)，他更擔(dān)心的是整體的音樂流媒體已經(jīng)失去了對用戶的吸引力

尋找新的商業(yè)機(jī)會

5月20日晚至5月21日，近1億用戶通過視頻號，騰訊視頻等渠道觀看了周杰倫演唱會記者也在那兩個晚上點開了視頻號當(dāng)時朋友圈有刷屏的跡象

這兩場演唱會是周杰倫2013年《魔法家庭》和2019年《地表最強(qiáng)》演唱會的翻版復(fù)映是指內(nèi)容是現(xiàn)成的，主辦方不需要在空曠的萬人場地搭建場景，調(diào)試設(shè)備，重復(fù)排練，直播，不需要請明星，不需要去報批，就能讓近億人觀看

一位接近騰訊音樂的人士很早就知道這場演唱會，但沒想到會有這種效果當(dāng)他第一次得知這場演唱會的策劃時，他有過懷疑有沒有可能把舊的演唱會作為新的直播現(xiàn)在的屏幕效果讓他覺得這個項目的產(chǎn)品經(jīng)理挺牛逼的，成本低，不用審批，沒有防疫壓力，口碑好，贊助商追名逐利

周杰倫演唱會贊助商是百事可樂直播過程中，品牌店的鏈接不時上線，圍繞周杰倫的抱枕，手環(huán)，手搖店等相關(guān)區(qū)域進(jìn)行銷售，其中最貴的夜護(hù)，周限定手搖店，5月20日2小時賣出2800份

復(fù)盤演唱會的直播費用并不高在周杰倫之前，它和4月1日的張國榮首映式是一樣的模式騰訊云實驗室專家研究員夏震告訴經(jīng)濟(jì)觀察報記者，從創(chuàng)意到最終落地，只用了一個多月，版權(quán)方配合得非常好張國榮音樂會的修復(fù)和重新放映是由版權(quán)所有者發(fā)起的可是，當(dāng)時張國榮的演唱會沒有贊助商，也沒有銷售，全部免費

盤古智庫高級研究員蔣寒認(rèn)為，與現(xiàn)場演唱會相比，重新放映演唱會只需要技術(shù)成本，很多現(xiàn)場費用都可以省下來成本相對可控且較低對于音樂平臺來說，是增加收入的手段騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都有這方面的版權(quán)積累，未來兩家都可能在這方面有進(jìn)一步的建樹

蔣寒依然看好在線音樂行業(yè)他告訴記者，雖然目前整個音樂行業(yè)面臨一定的下滑趨勢，但這并不是音樂行業(yè)本身的問題，更多的是整個經(jīng)濟(jì)市場的壓力他覺得當(dāng)市場環(huán)境好轉(zhuǎn)時，音樂市場也會同步好轉(zhuǎn)

需要的不僅僅是周杰倫

當(dāng)然，他也承認(rèn)創(chuàng)新需要時間和成本，需要市場服務(wù)的整合來驗證不是這個月的一個想法下個月就能實現(xiàn)的

網(wǎng)易音樂在音樂人服務(wù)上推出了一些新功能今年1月，AI音樂創(chuàng)作產(chǎn)品上線，服務(wù)音樂人同月，還推出了在線交易平臺BeatSoul，音樂人可以在這里出售原創(chuàng)Beat

騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂也進(jìn)入了虛擬人和元宇宙領(lǐng)域騰訊在去年下半年推出了超宇宙產(chǎn)品TMELAND，并在年初舉辦了五月天虛擬晚會，有110萬人登錄觀看在商業(yè)方面，阿迪達(dá)斯宣布將于5月份與TMELAND舉辦一場虛擬派對去年12月網(wǎng)易音樂上市時，舉行了全球首個元宇宙的上市儀式，網(wǎng)易也申請了音樂元宇宙的商標(biāo)

艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟(jì)觀察報記者，根據(jù)一季報顯示，音樂平臺目前的商業(yè)模式仍在節(jié)流，并未能探索出一條成功的開源路線目前，音樂平臺原本依賴的直播商業(yè)路徑正在受到?jīng)_擊未來，音樂平臺需要走創(chuàng)新之路