鬧鐘已經(jīng)定好了，會準(zhǔn)時到的希望你們都斷掉！太酷了我想要它我很期待！......與往年618爭分奪秒支付尾款相比，今年各大電商平臺血戰(zhàn)中的剁手黨們，要想拿到心儀的數(shù)碼藏品，還得努力一番

618不僅是一場購物盛宴，更是洞察新消費，新業(yè)態(tài)，新趨勢的窗口通過這個窗口，電商平臺圍繞數(shù)字館藏有哪些創(chuàng)新玩法越來越多的品牌與電商平臺合作發(fā)布數(shù)字館藏機(jī)遇背后有哪些不足和挑戰(zhàn)

或許在未來，數(shù)字館藏會成為品牌營銷曝光的主要陣地，成為電商平臺新的流量池，但競爭必然會白熱化。

電商平臺借數(shù)字收藏東風(fēng)

根據(jù)記者的體驗，進(jìn)入天貓數(shù)碼藏品頻道，可以看到各種各樣的數(shù)碼藏品點擊這些數(shù)字收藏，會自動跳轉(zhuǎn)到相關(guān)店鋪天貓店鋪與以往固定價格出售的數(shù)字藏品相比，天貓上的數(shù)字藏品主要以實物+限量贈品的形式出現(xiàn)，這意味著玩家要想獲得被贈送的資格，不僅要付出努力，還要增加購買次數(shù)

比如，要想獲得可愛的草莓奶酪冰淇淋玫瑰設(shè)計的虛擬服裝的數(shù)字收藏，你不僅需要成為前2000名的付款人，還需要在指定的鏈接下購買20根雪糕，你至少要花費近150元才能獲得在榮寶齋推出的另一套鄭板橋的兩個樹枝和竹子修剪的數(shù)字收藏，限量發(fā)行1500冊消費者需要花費近600元購買文房四寶指定禮盒才能獲得

為了讓消費者更加沉浸和互動，天貓還推出了元宇宙專場秀，消費者可以前往虛擬秀，觀看數(shù)碼藏品展示，同時像逛商場一樣發(fā)現(xiàn)自己喜歡的數(shù)碼藏品。

互聯(lián)網(wǎng)是一個爭奪時間和注意力的行業(yè)據(jù)余百成觀察，現(xiàn)在年輕人消費追求潮流電子商務(wù)平臺不僅可以找到新的營銷手，還可以利用流行的數(shù)字收藏吸引消費者的注意力

將618與奢侈品的數(shù)字收藏綁定

在618這個重要節(jié)點，電商平臺圍繞數(shù)字館藏的元宇宙競爭全面展開數(shù)字收藏的背后是新的人群，所以一定會帶來增量與傳統(tǒng)品牌營銷相比，數(shù)字典藏是一種新的營銷載體，具有多重功能，不僅可以幫助品牌傳遞調(diào)性，傳達(dá)其核心資產(chǎn)，還具有創(chuàng)新的虛擬權(quán)利春說，數(shù)字收藏的購買者多為男性，呈現(xiàn)出高學(xué)歷，高消費能力的特點

不過，記者注意到，天貓上的數(shù)字典藏只是根據(jù)品牌的新品/限定品或者品牌中植入的會員玩法來購買和贈送，并不單獨出售對此，大春進(jìn)一步向記者表示，數(shù)字收藏是品牌的一項創(chuàng)新虛擬權(quán)利，我們希望它不要作為單獨定價和出售的內(nèi)容來做我們也希望品牌能夠把數(shù)字收藏做成能夠整合品牌核心資產(chǎn)的數(shù)字形式這樣品牌就可以和用戶進(jìn)行更長時間，更深層次的溝通

在大春看來，數(shù)字館藏可以為品牌營銷賦能，讓消費者的權(quán)益不再局限于折扣和樣品數(shù)字收藏不僅是品牌與現(xiàn)有人群溝通的新課題，也是品牌推廣的新工具數(shù)字收藏成為一種創(chuàng)新的虛擬權(quán)利，在不傷害品牌力量的情況下傳遞品牌DNA

誰喜歡奢侈品的數(shù)字收藏。

一部分是有一定消費實力的高級奢侈品買家，平臺上的高凈值人群在奢侈品消費的選擇上，他們更喜歡嘗試新品，更有動力去獲取數(shù)字藏品也有一些年輕人對新鮮事物高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)原住民天生追求新鮮事物，求異他們中的許多人都是資深的數(shù)字收藏家和愛好者，他們密切關(guān)注數(shù)字收藏的動態(tài)上述天貓奢侈品負(fù)責(zé)人對記者表示，數(shù)字典藏的售賣也是奢侈品品牌建立連接，與年輕消費者進(jìn)一步溝通的好機(jī)會

年輕消費者的社交通行證。

第一天，Babycare ' '愛情手稿'系列數(shù)字收藏上限帶動購物款成交額比日常生活高出800%，安東高系列數(shù)字采集，用戶互動市場230秒，可口可樂虎年新年限量系列幫助其虎年春節(jié)限量線上首批預(yù)售庫存提前一周售罄春告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年618的具體數(shù)據(jù)還有待統(tǒng)計，但通過以往的案例，可以想象數(shù)字館藏仍會有亮眼的表現(xiàn)

大春認(rèn)為，數(shù)字館藏不僅可以高效轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)人群，而且具有很高的粘性目前渠道回訪率高達(dá)70%所以越來越多的品牌開始參與進(jìn)來從去年11月份天花板開始，我們已經(jīng)和100多個品牌合作，逐漸從頭部品牌擴(kuò)散到中腰品牌，發(fā)行超過25萬套藏品

的確，數(shù)字收藏這種商業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)載體，可以通過一種全新的數(shù)字形式，將品牌精神與藝術(shù)創(chuàng)作連接起來，永遠(yuǎn)留在數(shù)字世界里因此，越來越多的品牌希望通過數(shù)字館藏與用戶進(jìn)行高頻互動，品牌與電商平臺的共同努力必將釋放出更大的商業(yè)潛力

數(shù)字典藏可以把品牌本身的故事和DNA放在典藏里，然后通過區(qū)塊鏈技術(shù)放入用戶的個人收藏夾永久保存春認(rèn)為，數(shù)字館藏的用戶群體和市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大一旦出現(xiàn)新的營銷增長點，往往品牌可以迅速行動，然后會有更多的品牌進(jìn)入市場

當(dāng)更多的品牌和平臺加入數(shù)字收藏陣營，競爭將變得激烈余百成認(rèn)為:電商平臺需要關(guān)注國內(nèi)數(shù)字館藏的發(fā)展趨勢，在合規(guī)的前提下找到與數(shù)字館藏的結(jié)合點，及時更新數(shù)字館藏的營銷方式，不斷吸引用戶

同時，品牌在快速進(jìn)入數(shù)字典藏的過程中，如何保持調(diào)性，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的數(shù)字典藏，是一個難點。

盡管電子商務(wù)平臺上的數(shù)字收藏炙手可熱，但大春也知道面臨的挑戰(zhàn)我們希望削弱數(shù)字收藏的二級交易屬性在這種形勢下，我們擔(dān)心品牌和平臺快速進(jìn)入市場時，會帶來低質(zhì)量，授權(quán)差的藏品，擾亂市場我們希望在一個良性競爭的環(huán)境中保持高水平的數(shù)字館藏創(chuàng)作，在這個環(huán)境中，每個人都在努力制作高質(zhì)量的數(shù)字館藏

此外，數(shù)字館藏也面臨著創(chuàng)新的挑戰(zhàn)如何不斷拓展數(shù)字館藏的使用場景，保持現(xiàn)有人群的粘性，不斷吸引新人群的關(guān)注，讓虛擬營銷人貨場更加活躍，是接下來的課題

數(shù)字收藏可能會成為新一代年輕奢侈品消費者的社交通行證如果我們沿著‘超宇宙’的平行世界思考，未來，數(shù)字收藏也將與虛擬世界串聯(lián)起來上述天貓奢侈品負(fù)責(zé)人表示，未來部分購物會遷移到元宇宙