在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)因疫情而滯后的時(shí)候，長(zhǎng)三角地區(qū)卻悄然迎來(lái)了新一輪的主題公園熱。

日前，江蘇省重大項(xiàng)目——東方侏羅紀(jì)在常州奠基項(xiàng)目重點(diǎn)建設(shè)恐龍星球，星際航天城，創(chuàng)智總部，水岸生態(tài)園和一批主題度假酒店，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)和城市活力新引擎

日前，華強(qiáng)方特在浙江臺(tái)州發(fā)布狂野大陸新品牌，宣布臺(tái)州方特狂野大陸主題公園已全面建設(shè)完成，進(jìn)入聯(lián)調(diào)聯(lián)試階段，或?qū)⒂诮衲晗奶煊汀?/p>

在江蘇淮安，方特旗下的淮安方特東方小宇主題樂(lè)園也于最近幾天傳出消息，園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目設(shè)備安裝調(diào)試完畢，演職人員和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人員已到位，準(zhǔn)備開業(yè)去年，淮安西游公園開業(yè)試運(yùn)營(yíng)

長(zhǎng)三角旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，上海有迪士尼樂(lè)園，樂(lè)高樂(lè)園正在建設(shè)中寧波，蕪湖有方特樂(lè)園，有紹興東方山水上公園...每次舞臺(tái)上出現(xiàn)后來(lái)者，人們總會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn):已經(jīng)有這么多主題公園了，新的公園還能吸引游客來(lái)玩嗎

發(fā)展旅游業(yè)的捷徑

對(duì)于主題公園的建設(shè)，長(zhǎng)三角是比較頂尖的。

作為常州恐龍園東擴(kuò)戰(zhàn)略的一環(huán)，常州對(duì)新開工的《東方侏羅紀(jì)》寄予厚望，并被列為常州市重點(diǎn)項(xiàng)目回顧常州恐龍園的發(fā)展歷程，這座建在常州的主題公園，從未挖掘出恐龍化石，可謂無(wú)中生有經(jīng)過(guò)20多年的運(yùn)營(yíng)，這個(gè)主題公園已經(jīng)成為常州的一大旅游地標(biāo)常州去年首次提出打造長(zhǎng)三角文化旅游中軸，高標(biāo)準(zhǔn)打造長(zhǎng)三角休閑度假中心的目標(biāo)，相當(dāng)一部分信心來(lái)自恐龍園這張王牌

與自然風(fēng)景相比，主題公園完全是人造的旅游景點(diǎn)但正因?yàn)槭侨嗽斓模黝}公園從規(guī)劃設(shè)計(jì)之初就瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心特聘教授主任樓嘉軍認(rèn)為，主題公園作為一種為消費(fèi)者量身定制的旅游景點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有著天然的吸引力，因此成為各地發(fā)展旅游業(yè)的捷徑之一

此外，投資巨大的主題公園也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的興奮劑即將開園的淮安方特和臺(tái)州方特背后，有著兩國(guó)政府的深度參與即將開園的淮安方特，臺(tái)州方特，總投資約30億元，建設(shè)周期約3至4年淮安方特占地約60萬(wàn)平方米，以紅色文化為主題，設(shè)計(jì)年游客接待量超過(guò)200萬(wàn)人次，占地40多萬(wàn)平方米的臺(tái)州方特，以動(dòng)漫科幻為主題，預(yù)計(jì)每年將吸引300多萬(wàn)游客

樓嘉軍表示，主題公園是一個(gè)綜合性的旅游消費(fèi)場(chǎng)景，建設(shè)過(guò)程中涉及的行業(yè)同樣復(fù)雜多樣一個(gè)大型主題公園的建設(shè)往往能馬上帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)這也是當(dāng)?shù)卣ь^主題公園的重要原因

僅有天堂是不夠的。

可是，主題公園絕不是萬(wàn)能的。

從觀光旅游到以休閑娛樂(lè)為主的度假旅游，全域旅游已經(jīng)成為各地發(fā)展旅游業(yè)的共識(shí)面對(duì)疫情等不確定因素，在旅游業(yè)整體不景氣的背景下，提高游客留存率，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的重要性日益凸顯在構(gòu)建整體城市旅游體系的過(guò)程中，主題公園的建設(shè)的確是一個(gè)難得的抓手，但其作用不應(yīng)被無(wú)限放大婁家俊指出，應(yīng)理性看待主題公園的拉動(dòng)作用:指望一個(gè)主題公園發(fā)展一個(gè)城市的旅游業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，顯然是不現(xiàn)實(shí)的

說(shuō)到主題公園，美國(guó)城市奧蘭多經(jīng)常被引用為一個(gè)例子這座位于佛羅里達(dá)州中部的城市同時(shí)擁有迪士尼和環(huán)球影城兩大王牌公園，還擁有多個(gè)不同品牌的主題公園，被稱為主題公園之城可是，主題公園并不是支撐奧蘭多旅游品牌的唯一關(guān)鍵——奧蘭多氣候宜人，每年夏季吸引大量游客，具有旅游度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)迪士尼和環(huán)球影城與其說(shuō)是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的支柱，不如說(shuō)是奧蘭多的有力補(bǔ)充，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)的互利共贏

這個(gè)邏輯同樣適用于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)就算憑空像常州，除了恐龍園，還有天目湖，古鹽城這樣的自然歷史文化景點(diǎn)蓄勢(shì)待發(fā)的淮安方特之所以選擇紅色文化作為樂(lè)園主題，也與淮安的周恩來(lái)故居，周恩來(lái)紀(jì)念館等紅色旅游資源有關(guān)臺(tái)州方特背后，天臺(tái)山這張旅游金名片，有著強(qiáng)大的號(hào)召力

一個(gè)運(yùn)營(yíng)成功的主題公園，完全有可能成為一個(gè)城市的旅游標(biāo)桿，甚至是代表城市形象的符號(hào)但是一個(gè)城市的旅游永遠(yuǎn)不可能只依靠一個(gè)主題公園樓嘉軍說(shuō)

你有機(jī)會(huì)找到自己的位置。

可以重復(fù)游玩，實(shí)現(xiàn)重復(fù)消費(fèi)，是主題公園的一大特色因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，人口密度高，消費(fèi)能力強(qiáng)的長(zhǎng)三角地區(qū)成為我國(guó)重要的主題公園

早在上世紀(jì)90年代，以蘇州游樂(lè)園為代表的本土主題公園就開始嶄露頭角自此，長(zhǎng)三角涌現(xiàn)出不同主題，不同規(guī)模，不同資本背景的主題公園，掀起了長(zhǎng)三角最早的主題公園熱潮雖然大部分最后都是慘淡收?qǐng)?，但也無(wú)形中培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)三角主題公園的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣婁家俊說(shuō):從現(xiàn)在來(lái)看，那些當(dāng)年的主題公園不值一提但當(dāng)時(shí)確實(shí)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的空白

眾多的游樂(lè)園是否會(huì)讓長(zhǎng)三角的主題公園陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)甚至低水平的糾結(jié)婁家俊說(shuō)，關(guān)鍵是在建園之前想清楚一個(gè)問(wèn)題:誰(shuí)來(lái)

面對(duì)持續(xù)低迷的旅游市場(chǎng)，現(xiàn)在并不是建設(shè)主題公園的最佳時(shí)機(jī)考慮到主題公園的建設(shè)和更新周期，江浙方特和即將擴(kuò)建的常州恐龍園有些迫在眉睫但這并不意味著新興的主題公園沒(méi)有機(jī)會(huì):關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自己的定位，立足本地和周邊市場(chǎng)

以方特為例，其專注于三四線城市的戰(zhàn)略最近幾年來(lái)被證明是相當(dāng)成功的，并實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張雖然后來(lái)者應(yīng)該把迪士尼這樣擁有完整商業(yè)和服務(wù)體系的跨國(guó)企業(yè)當(dāng)成學(xué)習(xí)的榜樣，但也沒(méi)必要把他們當(dāng)成對(duì)手或威脅家里的小便利店，鬧市區(qū)的大超市，鬧市區(qū)的品牌旗艦店，彼此沒(méi)有交集，也不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，只是各家有一畝三分地《天堂》的主題也是同樣的邏輯首要任務(wù)是徹底了解自己的消費(fèi)群體，而不是一味追求規(guī)模樓嘉軍說(shuō)