擁有奧利奧，宣麥等品牌的子怡也開始覬覦能量棒日前，北京商報(bào)今日記者從子怡相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，子怡將以29億美元加上未具體說明的或有利潤對(duì)價(jià)收購有機(jī)成分能量棒制造商Clif Bar Company預(yù)計(jì)交易將在第三季度完成，第二年?duì)I收將有所增長

在業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨著新一代消費(fèi)者對(duì)健康便攜零食的需求越來越大，能量棒市場(chǎng)日漸崛起目前能量棒細(xì)分為堅(jiān)果棒，谷物棒，蛋白質(zhì)棒，早餐棒，代餐棒等類別在這一領(lǐng)域，瑪氏，好麗友，通用磨坊等國際零食巨頭競爭激烈子怡在這一領(lǐng)域的巨額投資也是為了借用他購買的能量棒

繼續(xù)在買買買

資料顯示，CLIF的能量棒產(chǎn)品除成人外，細(xì)分為兒童和寵物食品，包括Clif，LUNA和CLIF小子等品牌與同行業(yè)能量棒產(chǎn)品相比，該公司產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)是有機(jī)，其采購的80%左右的原料都是有機(jī)的

至于收購Clif的原因，子怡表示主要是基于公司的戰(zhàn)略，即在關(guān)鍵領(lǐng)域優(yōu)先考慮快速增長的零食細(xì)分市場(chǎng)伴隨著公司繼續(xù)擴(kuò)大其高增長的零食業(yè)務(wù)，上述交易進(jìn)一步促進(jìn)了子怡引領(lǐng)未來零食發(fā)展的決心，即在巧克力，餅干和烘焙零食方面取勝子怡首席執(zhí)行官德克·范·德·普特說

事實(shí)上，在上述戰(zhàn)略的推動(dòng)下，子怡在過去兩年里通過買買買創(chuàng)立了許多零食品牌根據(jù)消息顯示，今年4月，子怡宣布了從Grupo Bimbo收購墨西哥糖果公司Ricolino的協(xié)議，并收購了中東歐糕點(diǎn)品類的頭部公司Chipita S.A在此之前，2021年，還收購了英國營養(yǎng)食品公司手雷，澳大利亞餅干公司美食家食品控股，美國健康零食公司胡

子怡過去的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)遠(yuǎn)離主流消費(fèi)群體，不斷的‘從買買買’是快速重構(gòu)子怡產(chǎn)品矩陣最便捷的方式子怡此次計(jì)劃以29億美元收購的Clif所在的能量棒軌道是年輕消費(fèi)者中的熱門品類，其有機(jī)賣點(diǎn)也符合當(dāng)前的大健康趨勢(shì)因此，此次收購為子怡未來的業(yè)績發(fā)展提供了新的增長潛力中國食品行業(yè)分析師朱說

關(guān)于收購和運(yùn)營計(jì)劃，子怡表示，上述交易預(yù)計(jì)將在第三季度完成，第二年實(shí)現(xiàn)收入增長，并通過擴(kuò)大Clif在子怡全球和北美規(guī)模的銷售分布，進(jìn)一步在美國現(xiàn)有和新客戶渠道中創(chuàng)造成本協(xié)同效應(yīng)此外，子怡將繼續(xù)允許Clif在其位于加利福尼亞州的前總部開展業(yè)務(wù)，并繼續(xù)允許其在愛達(dá)荷州和印第安納州的工廠進(jìn)行生產(chǎn)

巨人的競賽

在以數(shù)十億美元拿下Clif后，能量棒市場(chǎng)可能會(huì)掀起一場(chǎng)世界性的零食巨頭之戰(zhàn)。

根據(jù)Innova Market Insights的數(shù)據(jù)，2018年全球市場(chǎng)谷物能量棒銷售額超過140億美元，此外，2014年至2018年，全球小吃店產(chǎn)品持續(xù)實(shí)現(xiàn)正增長，年復(fù)合增長率為3.7%北美以61%的增長率統(tǒng)治了這個(gè)市場(chǎng)，領(lǐng)先于英國和加拿大

能量棒的子類也正在出現(xiàn)以代餐吧為例2020年，代餐吧全球市場(chǎng)收入達(dá)到23.3703億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到38.7645億美元，年復(fù)合增長率為8.04%從地區(qū)角度來看，中國市場(chǎng)在過去幾年里變化很快2020年市場(chǎng)規(guī)模為10356萬美元，約占全球的4.43%預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到2.2568億美元，屆時(shí)全球份額將達(dá)到5.82%

在快速增長的市場(chǎng)前景中，能量棒領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是子怡在中國市場(chǎng)，2020年第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，瑪氏帶來了其兩大系列，數(shù)十款BE—KIND堅(jiān)果能量棒，同期，李由還正式推出了高端零食品牌飛鏢優(yōu)，其主要產(chǎn)品也是堅(jiān)果能量棒，2021年，國內(nèi)新興能量棒品牌一年內(nèi)獲得三次融資，此外，還有通用磨坊，家樂氏，桂格等國際零食巨頭，以及松鼠，良品鋪?zhàn)樱俨菸?，旺旺等三家國?nèi)零食企業(yè)

從子怡目前透露的計(jì)劃來看，Clif暫時(shí)沒有涉足中國市場(chǎng)子怡相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)今日北京商報(bào)表示，子怡目前在中國沒有能量棒相關(guān)產(chǎn)品但在電商平臺(tái)上，Clif已經(jīng)通過海淘進(jìn)入中國市場(chǎng)，并被貼上代餐，戶外，運(yùn)動(dòng)，健身等標(biāo)簽

伴隨著Z世代消費(fèi)者對(duì)健康便攜零食的日益關(guān)注，能量棒的市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)品品類趨于細(xì)分與早期以巧克力為主的能量棒產(chǎn)品不同，現(xiàn)在的能量棒細(xì)分為堅(jiān)果棒，谷物棒，蛋白質(zhì)棒，早餐棒，代餐棒等類別日益細(xì)分化，規(guī)模化的能量棒市場(chǎng)，自然少不了零食巨頭們的搶食子怡加碼能量棒市場(chǎng)，不僅會(huì)推動(dòng)行業(yè)的迭代更新，也會(huì)加劇國際零食巨頭之間的競爭朱分析道

香頌資本董事沈夢(mèng)表示，子怡收購Clif可以拓展新的業(yè)務(wù)類別，加強(qiáng)能量食品的市場(chǎng)份額同時(shí)，憑借其強(qiáng)大的品牌營銷和渠道優(yōu)勢(shì)，子怡也可以更好地挑戰(zhàn)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)格局可是，盡管子怡在零食市場(chǎng)并不陌生，但它在能量棒市場(chǎng)卻是個(gè)新來者對(duì)子怡來說，M&A整合可能比商業(yè)競爭更具挑戰(zhàn)性