第一財(cái)經(jīng)和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心24日發(fā)布的最新《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)白皮書》顯示，消費(fèi)行業(yè)的熱門品類正在發(fā)生轉(zhuǎn)移在創(chuàng)投市場(chǎng)，美容護(hù)膚品的資本熱度連續(xù)三年大幅提升，成為消費(fèi)領(lǐng)域最受追捧的品類，食品，保健品的熱度有所降溫，但熱門的細(xì)分品類已經(jīng)從前幾年的零食，飲料，快餐轉(zhuǎn)向功能性保健，乳制品等滿足后疫情時(shí)代消費(fèi)者健康需求的品類

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，老牌消費(fèi)企業(yè)，尤其是國(guó)際消費(fèi)巨頭，憑借自身在品牌力，資金，資源等方面的優(yōu)勢(shì)，全方位牽制大眾消費(fèi)賽道中的新銳品牌相比之下，新銳的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌陷入增長(zhǎng)問(wèn)題，紛紛下調(diào)增長(zhǎng)預(yù)期，以尋求穩(wěn)健發(fā)展

白皮書指出，從2021年下半年開始，國(guó)內(nèi)新消費(fèi)行業(yè)從快速擴(kuò)張期進(jìn)入減速調(diào)整期在回歸冷靜之后，品牌，資本以及整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)開始重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，思考市場(chǎng)的未來(lái)走向，探索中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)走向真實(shí)的路徑

一是在消費(fèi)者不斷分化進(jìn)化的細(xì)分需求中，發(fā)掘消費(fèi)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，二是向上游追根溯源，修煉內(nèi)功，不斷提升技術(shù)創(chuàng)新能力，尋求品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，第三，重新思考產(chǎn)品力，逐步摒棄爆款就是產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)名人就是品牌的粗暴邏輯，著力探索持續(xù)推爆款和提高新品成功率的方法論，第四，從渠道營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷兩個(gè)核心角度，重新構(gòu)建營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和策略，五是把握線下體驗(yàn)升級(jí)的實(shí)機(jī)，為年輕的未來(lái)消費(fèi)者提供品牌增量?jī)r(jià)值，第六，將組織力量建設(shè)如何助推公司戰(zhàn)略的思考提前到企業(yè)初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期，企業(yè)文化建設(shè)也提上日程。

為了抓住年輕的未來(lái)消費(fèi)者，商業(yè)地產(chǎn)和新的消費(fèi)品牌正在盡力在滿足社會(huì)需求和挖掘新概念商店方面提供增量?jī)r(jià)值白皮書顯示，消費(fèi)品牌也在迭代他們不再只追求電商數(shù)字或單店效率，而是通過(guò)開設(shè)個(gè)性化的線下門店，尤其是新品類品牌，來(lái)建立品牌心智