北京時間2月1日晚間消息，有消息稱，投資銀行Bernstein分析師Max Moulik今日表示，照片分享應用Snapchat的母公司去年第四季度扭虧為盈，但其直接回應廣告業(yè)務表現(xiàn)良好，這對谷歌母公司Alphabet和臉書母公司Meta來說可能是個好消息。

今天早些時候，Snap發(fā)布了2022年第四季度財報營收13億美元，同比增長0.1%凈虧損2.88億美元，而去年同期凈利潤為2260萬美元不按照美國通用會計準則，調(diào)整后凈利潤為2.15億美元，去年同期為3.59億美元

Snap將低迷的季度收益歸咎于糟糕的經(jīng)濟和日益激烈的市場競爭但Bernstein分析師Shi Moulik表示，關鍵廣告指標直接回應的上升對Alphabet和Meta來說可能是個好消息

所謂直接響應廣告，就是用戶點擊這個廣告后，可以直接下載一個應用，或者在網(wǎng)頁瀏覽器中購物第四季度，Snap的直接響應廣告業(yè)務同比增長4%相比之下，其品牌廣告收入同比下降11%

Moulik認為，這對Meta和Alphabet來說可能是一件好事，因為他們的業(yè)務已經(jīng)針對直接回應廣告主進行了部署和優(yōu)化。

目前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺與其他依賴廣告業(yè)務的公司相比，谷歌一直是最大的受益者因為各大品牌認為，在谷歌搜索上投放廣告對促進網(wǎng)站訪問或其他消費行為非常重要

同樣，Meta在前幾個季度表示，其大部分收入來自直接回應廣告Meta的臉書和Instagram擁有數(shù)十億用戶，這使它們成為許多品牌營銷策略的關鍵部分

投資銀行Evercore的ISI分析師馬克·馬哈尼表示:Snap受到的現(xiàn)實影響是，它主要專注于品牌廣告，受到的打擊遠遠超過‘直接回應’廣告Meta和Google受影響沒那么嚴重

Snap預測，2023年第一季度的營收將同比下降高達10%受此影響，Snap股價周二收盤下跌14%在今天的盤前交易中，Snap的股價一度下跌15%