春節(jié)期間，夜游成為新亮點(diǎn)。全國(guó)243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。國(guó)家及地方政府為了拉動(dòng)消費(fèi)，積極頒布相關(guān)政策推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬億元。而隨著交通的發(fā)展、線上消費(fèi)的便利和娛樂模式的多元化，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過線上渠道進(jìn)行。并且，00后(新生代)消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體，夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

核心觀點(diǎn)

市場(chǎng)規(guī)模:2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)424227.4億元

在消費(fèi)模式增加、消費(fèi)時(shí)間拉長(zhǎng)等驅(qū)動(dòng)下，夜間消費(fèi)逐步成為中國(guó)各地政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新抓手。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2022年突破40萬億元。

用戶調(diào)研:夜間消費(fèi)模式更為多元，超六成被訪者通過線上渠道進(jìn)行夜間購物

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、文娛活動(dòng)等多種模式。iiMedia Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的被訪者夜間消費(fèi)時(shí)會(huì)通過線上渠道進(jìn)行，購物品類主要為餐飲美食(60.8%)、日用百貨(57.7%)和服飾箱包(46.5%)。

行業(yè)趨勢(shì):00后群體逐漸成為夜間消費(fèi)主力軍，帶給夜間消費(fèi)新的活力

數(shù)據(jù)顯示，00后消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)90后成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于各種數(shù)字化的消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選:

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，2022年突破40萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為了刺激消費(fèi)，中國(guó)各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大，同時(shí)，夜間消費(fèi)場(chǎng)所的增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，中國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)熱度大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，自2021年7月以來，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的熱度指數(shù)保持較高水平，出現(xiàn)幾次高峰值，其對(duì)應(yīng)事件大多為各地政府出臺(tái)相應(yīng)政策規(guī)范和鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起、方興未艾，各地政府紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，進(jìn)一步促進(jìn)城市夜間消費(fèi)的增長(zhǎng)。

新生代夜間餐飲消費(fèi)習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間餐飲消費(fèi)美食最偏好于燒烤，喜愛程度為72.4%，其次為小吃快餐，喜愛程度為65.5%；而新生代夜間餐飲消費(fèi)的主要形式為線上點(diǎn)外賣，占比超過六成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上點(diǎn)外賣已經(jīng)成為新生代人主要的餐飲消費(fèi)形式。

新生代夜間餐飲消費(fèi)習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間外出就餐視情況而定的占比為37.9%，一周2-3次的占比為34.5%；新生代夜間餐飲消費(fèi)金額占20%-40%的占比為58.6%，20%以下的占比為31.1%。

新生代夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，新生代夜間文化娛樂活動(dòng)主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.5%；新生代夜間線上文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代群體的線上文娛活動(dòng)已經(jīng)基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識(shí)學(xué)習(xí)也是重要活動(dòng)。

新生代夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，新生代在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動(dòng)主要采取的形式為聚會(huì)逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%；新生代在疫情期間夜間外出文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為聚會(huì)逛街，占比51.7%，其次是運(yùn)動(dòng)健身，占比34.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于人們生活水平的提高和健康意識(shí)的提升，中國(guó)健身人口連續(xù)多年不斷增長(zhǎng)，健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升。

青年夜間消費(fèi)基礎(chǔ)人群畫像

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)青年夜間消費(fèi)中女性人數(shù)占比較高，達(dá)58.7%，但相較新生代的男女性別差異并沒有太高；而青年夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)人群中新一線城市占比27.6%，一線城市占比19.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以夜美食、夜景觀、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經(jīng)濟(jì)旺盛榜的榜首，這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現(xiàn)代化、商業(yè)化、生活化、24小時(shí)周始化的活力與水平。

青年夜間購物習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，青年的夜間活動(dòng)偏好前三位為:外出住宿(45.7%)，其他(42.9%)，夜間參觀(37.8%)；青年夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)購物渠道主要為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比65.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，超過60%的青年居民經(jīng)常使用線上購物，使得網(wǎng)上購物和送貨上門的需求量激增。

青年夜間購物習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，青年的線上購物形式主要為電商平臺(tái)購物(淘寶、京東)等，達(dá)80.3%，其次為短視頻購物(抖音)達(dá)64.1%；青年線下購物場(chǎng)景主要為大型商場(chǎng)(67.0%)，超市(60.6%)，步行街(53.7%)。相比于新生代人群，青年人群會(huì)更喜愛逛超市。

青年夜間餐飲消費(fèi)習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，青年夜間餐飲消費(fèi)美食最偏好于燒烤，喜愛程度為56.5%，其次為小吃快餐，喜愛程度為49.8%；而青年夜間餐飲消費(fèi)的主要形式為線上點(diǎn)外賣和到店消費(fèi)，占比超過九成。相比于新生代人群，青年人群的主要餐飲消費(fèi)形式仍為線上點(diǎn)外賣和到店消費(fèi)。

青年夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，青年夜間文化娛樂活動(dòng)主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比61.9%；新生代夜間線上文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為刷短視頻，占比61.9%，其次是看劇/電影/綜藝，占比59.0%。

青年夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，青年在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動(dòng)主要采取的形式為聚會(huì)逛街，占比51.4%，其次是運(yùn)動(dòng)健身，占比48.3%；青年在疫情期間夜間外出文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為運(yùn)動(dòng)健身，占比48.3%，其次是聚會(huì)逛街，占比44.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度空前提高，自發(fā)健身意識(shí)大幅增強(qiáng)，愿意進(jìn)行線上健身的居民激增。

中老年夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中老年夜間文化娛樂活動(dòng)主要采取的形式為線上互聯(lián)網(wǎng)渠道，占比63.4%；中老年夜間線上文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為看劇/電影/綜藝，占比65.9%，其次是刷短視頻，占比58.5%。

中老年夜間文化娛樂習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中老年在疫情發(fā)生前夜間外出文娛活動(dòng)主要采取的形式為運(yùn)動(dòng)健身，占比51.2%，其次是聚會(huì)逛街，占比46.3%；中老年在疫情期間夜間外出文娛活動(dòng)項(xiàng)目主要為運(yùn)動(dòng)健身，占比61.0%，其次是聚會(huì)逛街，占比31.7%。相較于新生代和青年，中老年人在疫情前后對(duì)健身的熱愛變化明顯度較低。

中老年夜間外出參觀習(xí)慣

iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，中老年夜間外出參觀游覽地點(diǎn)主要會(huì)選擇古村古鎮(zhèn)，占比48.8%，其次是節(jié)慶燈光秀，占比為46.3%；中老年選擇夜間外出參觀游覽的時(shí)間主要為有特殊慶?；顒?dòng)或項(xiàng)目的時(shí)候，占比56.1%，其次為平時(shí)周末，占比26.8%。

國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)居民數(shù)據(jù)調(diào)查及分析

超過半數(shù)的紐約人一周會(huì)有1-2次夜間外出，35%的紐約人一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐廳為多數(shù)，其次是酒吧俱樂部，另外還有人會(huì)前往音樂會(huì)、電影院、博物館或者聚會(huì)場(chǎng)所等地方。

國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)居民數(shù)據(jù)調(diào)查及分析

紐約夜間消費(fèi)居民的主要目的是為了與家人朋友相聚、放松自我或是體驗(yàn)文化。有52%的游客會(huì)在晚上外出觀光，這是一般居民不會(huì)選擇的活動(dòng)。而居民相比游客更傾向選擇跳舞。

2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

2022年的春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)額達(dá)到3790.87億元，同比增長(zhǎng)27.06%，在整體消費(fèi)額中占比33.7%，較去年同期提升2.25%。分業(yè)態(tài)來看，以夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)分別同比增長(zhǎng)19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年，《唐宮夜宴》微博播放量已經(jīng)突破4000萬。從《唐宮夜宴》火爆破圈開始，河南廣播電視臺(tái)推出的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目被年輕人列入必看節(jié)目之一。數(shù)據(jù)顯示，在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的B站平臺(tái)粉絲中，16-25歲占比最高為38.8%；而B站游客中，這一年齡段占比為32.6%，僅次于40歲以上群體的占比。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)夜間文化消費(fèi)的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，“90后”對(duì)文化消費(fèi)的需求最旺盛。

2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

與傳統(tǒng)夜間消費(fèi)模式不同，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，現(xiàn)階段的夜間經(jīng)濟(jì)新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是，消費(fèi)品質(zhì)得到提升，從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展；二是，消費(fèi)內(nèi)容也發(fā)生一定變化，從傳統(tǒng)的酒吧KTV向文體消費(fèi)發(fā)展，例如自行車、飛盤、露營(yíng)等新的休閑方式興起；三是，消費(fèi)渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)更多是線下購物，而發(fā)展到當(dāng)前階段，線上購物、打賞等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成。

2022-2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)夜間線上消費(fèi)業(yè)態(tài)比較多元，囊括吃喝玩樂，從點(diǎn)外賣、網(wǎng)購到刷抖音短視頻，甚至可以選擇多人組隊(duì)打游戲，中國(guó)90后消費(fèi)群體同樣也是線上夜間消費(fèi)的主體。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)90后成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于各種數(shù)字化的消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。