無論你是否玩“游戲”，都無可否認，游戲在當今生活中的存在感越來越強。疲憊的工作之后，與三五好友一起打一局王者榮耀，組團開黑上分，已經(jīng)是很多年輕人的日常，與游戲產(chǎn)業(yè)相關的諸多領域也被應用在生活、娛樂的方方面面。

伴隨王者榮耀、和平精英等熱門電競游戲的崛起，電競游戲從小部分人的愛好變成Z世代的社交貨幣，越來越多的玩家們對游戲技能水平提高和游戲體驗提升的需求被激發(fā)?；诖?，“游戲陪玩”作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈中新型服務業(yè)態(tài)應運而生。他們?yōu)橛螒蛲婕姨峁┌ńM隊刷副本、做任務、打裝備等游戲策略指導、服務，在當下，已經(jīng)是娛樂技能社交領域的關鍵環(huán)節(jié)之一，體現(xiàn)了“游戲技能社交”的價值。

1.熱門賽道 需求藍海

2023年3月2日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023年1月游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示:今年1月，中國游戲市場規(guī)模為240.52億元，環(huán)比增長23.62%。移動游戲市場環(huán)比增長，且增速保持在26%。

依托游戲市場的繁榮和用戶量的快速增長，游戲陪玩的需求早就被摁下了加速鍵。資料顯示，我國2020年游戲技能社交行業(yè)規(guī)模達到了266億元，同比增長52%。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報告也指出，我國陪玩行業(yè)用戶每月在陪玩領域消費超過200元的占比超過50%，人均消費更是達到了453.6元/月。在艾瑞的統(tǒng)計中，2021年，國內(nèi)游戲陪玩市場規(guī)模超過140億元，是電競產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

另外，像日、韓、加、澳等多個國家已紛紛加快布局電子游戲產(chǎn)業(yè)，承認游戲在經(jīng)濟、文化、科技等多個領域的價值。去年11月12日，歐洲議會全會高票通過重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議，呼吁歐洲制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析認為，這項決議對游戲陪玩行業(yè)也是重大利好。重慶電競協(xié)會余博在接受媒體采訪時也曾表示，游戲陪玩在未來一定是剛需。

“按照目前市場數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，去年上半年電競用戶規(guī)模已經(jīng)有4.87億人，未來，受亞運會等世界級賽事的影響和號召，勢必將迎來更多玩家的涌入，相應的對游戲陪練師的需求也將持續(xù)釋放?！币晃挥螒虍a(chǎn)業(yè)分析師表示。在他看來，在部分團體協(xié)作類游戲中，需要有經(jīng)驗的玩家作為補充，以提高游戲體驗。除此以外，部分游戲社區(qū)不平衡的性別比例，導致游戲氛圍不和諧，游戲陪玩的加入可以有效改善此類情況。

2.著力高質(zhì)量發(fā)展 規(guī)范先行

在海外，基于“游戲陪練+技能分享”雙重屬性的游戲陪玩已經(jīng)是“掘金”熱門賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計，在海外陪玩平臺，普通玩家對“陪練”的付費意愿超過60%，每十小時支付金額接近49美元，約合每小時34.2元人民幣。

前《魔獸世界》職業(yè)游戲玩家 Alex Belyankin 創(chuàng)立的游戲陪練平臺 Legionfarm，已經(jīng)獲得多輪融資。在東南亞市場，游戲陪玩APP Lita，注冊用戶已突破五百萬，其創(chuàng)始人曾對媒體表示，即便是月薪不足4000元人民幣的印尼用戶，平均每月都會拿出約230元用于尋找游戲伙伴。

海外游戲陪玩商業(yè)化發(fā)展火熱，在規(guī)范建立上卻多有不足。反觀國內(nèi)，在精準切入用戶需求的同時，游戲陪玩領域參與者，也在積極促進規(guī)則規(guī)范的建立，致力于游戲陪玩行業(yè)得以長期穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展。

2019年，中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會發(fā)布《中國電子競技陪練師標準》，從多個維度對游戲陪玩從業(yè)者進行規(guī)范。2022年5月，該協(xié)會又針對“游戲服務師”職業(yè)技能團體標準進行討論，旨在促進游戲陪玩行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

政策出臺，樹立規(guī)范紅綠燈，表明了國內(nèi)政府、企業(yè)及游戲陪玩領域的深度參與者們，在兼顧商業(yè)價值的同時，更強調(diào)行業(yè)的良性健康發(fā)展，“在國外游戲陪玩蒙眼狂奔，有諸多被詬病的問題，我們應該避免，將規(guī)則規(guī)范前置，國內(nèi)的游戲陪玩只有通過高質(zhì)量發(fā)展，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)更大潛能的釋放?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

3.新業(yè)態(tài)帶動靈活新就業(yè)

“你可能很難想象，游戲陪練這類新職業(yè)，僅靠兼職月收入就能達到三千至六千元，這對一個小鎮(zhèn)青年來說，是一筆不少的收入?！币晃浑姼偖a(chǎn)業(yè)專家表示，除了產(chǎn)業(yè)價值，游戲陪玩在促進靈活就業(yè)方面也在積極發(fā)揮蓄水池作用。像 “游戲陪玩師”等這類新業(yè)態(tài)下的靈活就業(yè)模式，正在成為很多青年勞動參與者就業(yè)增收的重要渠道。

“游戲陪玩可以通過全職和兼職的方式參與，這意味著更大的就業(yè)空間和價值可以被釋放出來?！币晃挥螒虍a(chǎn)業(yè)專家表示，各地都在積極出臺政策促進電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以2022年為例，超10個省市發(fā)布了近30條與電競產(chǎn)業(yè)相關的政策文件，多地將電競產(chǎn)業(yè)寫入年度工作報告，這背后對就業(yè)的帶動力量不容忽視。在他看來，未來游戲陪玩行業(yè)的從業(yè)基數(shù)將會繼續(xù)擴大，有望形成百萬以上的規(guī)模。在他看來，“游戲陪練”或將為行業(yè)相關領域帶來約50萬—100萬的就業(yè)崗位，陪玩或將成為電競板塊靈活就業(yè)最生動、直觀的體現(xiàn)。