中國綜合國力在不斷增強，作為軟實力重要象征的品牌，也跟上了發(fā)展的步伐。從改革開放到進入新時代，許多產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了從貼牌加工、來料加工到自主品牌、自主研發(fā)的演進過程，中國品牌也完成了從無到有、從少到多、從粗放到精細的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一大批中國品牌在這其中不斷淬煉，從激烈的國內(nèi)外競爭中脫穎而出，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌，贏得了世界的認(rèn)可。

近日，人民網(wǎng)出品中國品牌圖譜，回顧中國品牌“出?！苯迥陙硭哌^的歷程，以天眼查大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)亮眼成績，探討未來中國品牌建設(shè)如何邁向更高質(zhì)量發(fā)展之路。

成績斐然，中國品牌“出?！奔婢咚俣扰c含金量

縱觀全球，大國崛起，無一不伴隨著品牌的崛起。衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看其有多少世界級的品牌，一個國家品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強。

我國早年間出口，走的大多是低價路線，品牌力的缺失，使得我國產(chǎn)品雖然可以占領(lǐng)國際消費者的生活，卻沒有占領(lǐng)他們的心智，這導(dǎo)致我國產(chǎn)品出口經(jīng)常容易受到競爭環(huán)境以及其他外部因素的影響。

近年來，隨著我國經(jīng)濟實力和世界影響力的提升，中國企業(yè)終于從“產(chǎn)品出?！鞭D(zhuǎn)向“品牌出?！保酥蚧?、數(shù)智化的東風(fēng)，出海品牌跑出了加速度。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去五年中國出海的項目品牌數(shù)量2018年為230項，2019年313項，2020年375項，2021年388項，2022年408項。

不但數(shù)量逐年增長，中國品牌的“含金量”也在不斷提升，據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）數(shù)據(jù)，從2019年起中國國際專利申請量連續(xù)四年穩(wěn)居世界首位。

中國品牌的國際影響力和競爭力大幅提高，商務(wù)部和國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全球品牌價值500強名單中，我國共有84個品牌入圍，品牌價值共計1.6萬億美元。近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。

汽車、智能手機等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)“出?！眲蓊^尤為強勁，2021年，中國新能源汽車出口達到31萬輛，2022年增至67.9萬輛，今年僅4個月就完成了去年一半的出口量，其中4月份出口約10萬輛，增長了840%。成績背后是我國汽車制造相關(guān)企業(yè)數(shù)量的持續(xù)增長，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國汽車制造相關(guān)企業(yè)近31.8萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.9萬余家，新增注冊企業(yè)增速14.6%。

新能源汽車揚帆出海是中國品牌闊步邁向國際市場的生動縮影，以比亞迪為代表的企業(yè)，瞄準(zhǔn)新能源汽車賽道，持續(xù)加大研發(fā)與推廣力度，加速對海外市場的擴張。今年上海車展曾有媒體稱，“過去是中國品牌開眼看世界，現(xiàn)在輪到海外品牌開眼看中國”。

智能手機方面，OPPO、小米、vivo等品牌在東南亞市場表現(xiàn)十分亮眼，出貨量排行榜中均名列前茅。今年一季度，榮耀手機在歐洲、拉美市場出貨量同比更是增長400%以上。

國潮的崛起，也激發(fā)了大量文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌“花式”出海。在備受年輕消費者歡迎的潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特、52TOYS等品牌越來越得到海外市場的關(guān)注，讓這一新興賽道備受矚目。根據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)，截至2023年4月底，在過去一年內(nèi)我國潮玩企業(yè)新增注冊數(shù)超過4000家，全國范圍內(nèi)現(xiàn)有潮玩相關(guān)企業(yè)超過8500家。

值得一提的是，不少中國品牌的國際化，已然不止步于讓產(chǎn)品、品牌“走出去”，更將先進技術(shù)和優(yōu)秀品牌“帶回來”。如安踏收購斐樂中國、始祖鳥、薩洛蒙，吉利收購沃爾沃，諸多國內(nèi)美妝品牌也通過收購國際知名品牌的方式不斷提高市場競爭力。

“走出去”與“帶回來”的雙重國際化布局，推動中國品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，也讓企業(yè)在領(lǐng)跑世界級賽道的過程中得以持續(xù)提速。

跨境電商為中國品牌“出?！碧峁┙^佳的機會

跨境電商作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài)，憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢，成為近年來我國穩(wěn)外貿(mào)、促消費的重要抓手，為促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級提供了新渠道。

中國跨境電商進出口額從2018年的1萬億元，增長到2022年的2.11萬億元，其年平均增速是整體外貿(mào)交易額增速的三倍以上。跨境電商占中國外貿(mào)進出口總額的比重，由2015年的不到1%增長到2022年的5%以上。

除了技術(shù)實力和產(chǎn)品質(zhì)量過硬，成熟的產(chǎn)業(yè)配套、供應(yīng)鏈優(yōu)勢加政策支持，為我國跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境與競爭優(yōu)勢，大批新增企業(yè)開始入局這一賽道，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有跨境電商相關(guān)企業(yè)達1.5萬余家，其中2018年新增注冊企業(yè)720余家，2019年1210余家；2020年2400余家；2021年3760余家；2022年3750余家。

結(jié)語

品牌記錄時代，也共譜時代，中國品牌揚帆全球，是帶著中國“智造”的心跳，奔赴閃耀世界的舞臺。

我們相信，中國品牌在走向世界的過程中，將不斷與世界共享品牌發(fā)展經(jīng)驗，讓海內(nèi)外用戶感受到中國品牌的奮進精神和創(chuàng)新魅力，不斷刷新世界對中國質(zhì)量、中國文化和中國價值的認(rèn)知，“國貨之光”們也將代表中國，成為深度參與全球產(chǎn)業(yè)數(shù)智變革和綠色高質(zhì)量發(fā)展的礪行者與引領(lǐng)者。