什么是嘆息精靈？14個月，銷量增長了51倍。2021年3月銷量突破13000臺。潮牌的朋友圈已經(jīng)擴大到100+。成立不到三年的歐拉品牌，不斷將質(zhì)疑的問號變成令人信服的感嘆號。

萬眾矚目的上海車展于2021年4月19日舉行，它拋開了繁華與華麗，喧囂與躁動，只留下記憶深處的硬核內(nèi)容。被譽為“一聲嘆息的精靈”的歐拉品牌，在車展當天的戰(zhàn)略發(fā)布會上拋出了技術(shù)、產(chǎn)品、運營三張紅牌，將上海車展燃爆在浪漫的城堡氛圍中，成為大家記憶中難忘的白月光和朱砂痣。

技術(shù)網(wǎng)絡名人:最愛女人的活動家。

不久前，歐拉品牌正式宣布，將成為全球第一個最愛女性的汽車品牌。最愛女人不僅僅是一種強烈的情感表達，更是一種決定，需要不斷用行動去詮釋。從這個角度來看，歐拉品牌總經(jīng)理董玉棟所詮釋的前沿技術(shù)，都在構(gòu)建歐拉動作派的完整畫像。

目前汽車產(chǎn)品的音樂、導航、人機交互等功能同質(zhì)化，只為用戶提供了多項菜單選項，已經(jīng)不能滿足廣大用戶的需求，尤其是女性用戶更有專屬需求。歐拉基于1000t強大計算能力、0粒度場景識別和5G網(wǎng)絡，不斷推動汽車智能體驗從個性化到專屬的迭代。

歐拉智能駕駛艙打造了神經(jīng)網(wǎng)絡模型，通過語音、唇語、眼神、肢體動作還原女性在工作生活場景中的情緒變化。它能感知環(huán)境和天氣的變化，了解女性去年春天對花粉和柳絮的過敏史，給你積極的預防建議。它可以實時采集駕駛員的體溫、脈搏等數(shù)據(jù)，通過在線云平臺實時診斷，甚至提供自動預約掛號、遠程醫(yī)療咨詢等服務。同時可以遠程控制家里的空調(diào)和熱水器，在離家還有3公里的時候就已經(jīng)啟動，給女性全方位的呵護。

全球首款AI-Feed最懂女性用戶的自動駕駛系統(tǒng)。擁有全球最高計算能力的高通自動駕駛芯片，計算能力達到700T，裝載39個自動駕駛組件，幫助更多女性駕駛者實現(xiàn)輕松愉悅的駕駛體驗。

歐拉推廣的新車型將搭載無鈷果凍電池，采用疊片技術(shù)，能量密度高達265wh，循環(huán)充電次數(shù)超過3000次。4C快充模式，電量20%-80%，充電只需9分鐘。在充滿電的針刺測試中，可以做到“無火、無煙、自愈”，性能與安全兼?zhèn)洹?/p>

活動家，一旦慣壞了某個人，就不要光說不練了。

產(chǎn)品網(wǎng)絡名人:閃電與朋克共舞，苗家加實力偶像。

“怎么，超跑號稱男人的大玩具？在激情與速度的世界里，公主坐在副駕駛好嗎？”繼于飛為廣大女同胞叫苦之后，超跑俱樂部又添新成員——歐拉閃電貓。

4秒內(nèi)0-100加速，快如閃電；無框車門，隱藏式門把手，自動升降尾翼，兼顧顏值和動感；悅動線條貫穿車身，星云大燈與星空融為一體；基于檸檬平臺最新技術(shù)的高性能無鈷電池和運動方向調(diào)節(jié)。

L3+自動駕駛輔助、全場景智能自動泊車、ORA多模式一體化超級計算平臺、ORA專屬全方位超感系統(tǒng)、高通第三代智能平臺、V2X萬物互聯(lián)...

100多年前，亨利·福特先生把汽車從奢侈品變成了大眾消費品。如今，歐拉通過把超跑從30萬美元的豪華消費品變成3萬美元的通用消費品，重新定義了超跑的世界。

歐拉朋克貓延續(xù)了復古美學的設(shè)計思路，有著濃濃的以往慢煮的味道。于飛在現(xiàn)場說，“女孩子晚上做夢都想穿上水晶鞋登上南瓜車，白天開著普通車，公主夢就沒了?！睔W拉朋克貓的出現(xiàn)可以幫助女性找回在時間洪流中丟失的感情和記憶，讓公主夢在現(xiàn)實生活中得以延續(xù)。

天冷的時候，她可以打開“公主溫度”，座椅和方向盤會自動加熱，空調(diào)會自動調(diào)節(jié)溫度。

她累了可以啟動“公主座椅”，座椅會自動放平，車載系統(tǒng)會自動打開公主們喜歡的音樂。她能識別個人ID，甚至會體貼地提醒你在“親戚”來訪前做好準備。她有一面“公主魔鏡”，化妝鏡配有環(huán)形LED補光燈，隨時讓你成為這條街上最美的女神。

在疲憊焦慮的現(xiàn)代都市生活中，朋克貓可以讓公主們放慢腳步，煮一杯醇香的綠茶，帶來一縷淡淡的夏日清香，凝聚一場清凈的夢，享受優(yōu)雅寧靜的公主時光。

運營網(wǎng)絡名人:持續(xù)升級的“她營銷”總能在C位出圈。

當美妝、服裝等垂直屬性的女性品牌還在利用“三八女神日”蹭熱點的時候，歐拉卻悄悄將“最愛的女人”上升到了戰(zhàn)略層面，一系列炫麗多彩的“其他營銷”操作不斷放大歐拉的網(wǎng)絡名人氣質(zhì)，持續(xù)出圈。

今年，歐拉與漢口二廠開展跨界項目，推出女性專用“暖心水”——玻尿酸泡泡水，從周邊產(chǎn)品入手，切入女性需求，獲得情感共鳴；莫蘭迪對在售模特的色彩搭配，喚醒了都市女性對藝術(shù)、時尚、文化的渴求；“甜跑”，聯(lián)合國內(nèi)首個擁有自主IP的女子馬拉松賽事，與女性健康和運動生活方式緊密相連；歐拉好貓Lohas在廣州、上海、長沙等地持續(xù)刷爆社交媒體，復古生活美學成為都市女性不斷追求的星海...

在上海車展上，歐拉自我迭代，將“她的營銷”進化到另一個維度——用戶共創(chuàng)。本次車展歐拉展臺搭建的公主城堡，從整體風格，到配色，再到五大網(wǎng)絡名人打卡區(qū)，都是廣大女同胞的集體創(chuàng)意。

更難能可貴的是，就連歐拉朋克貓的命名也是由用戶投票產(chǎn)生，由人氣學生Vin公布。于飛在采訪中表示:“用戶共創(chuàng)是歐拉的下一個營銷原則。今后不僅是產(chǎn)品命名，就連整車的配色、功能部件、營銷活動，都將逐步把權(quán)利交給女性同胞?！?/p>

隨著獨家前沿技術(shù)的不斷加持，閃電貓、朋克貓等新品的不斷推出，以及對東盟、歐洲市場的不斷布局和開拓，玩“她營銷”的歐拉品牌正在不斷將問號變成感嘆號，必將成為全球電動車領(lǐng)域的有力競爭者。

英國作家毛姆在《月亮和六便士》中說:“到處都有六便士，但他抬頭看到了月亮?！薄Ｔ谶@場波瀾壯闊的汽車真皮熱映中，我們的目光不能僅僅鎖定在特斯拉、蔚來、小米等互聯(lián)網(wǎng)造車勢力上。歐拉式的默默耕耘、不斷迭代、努力拼搏的“六便士”或許就是這場革命的最終答案。

因為，每一個時代都會默默的回報不斷努力的品牌。