究竟是什么樣的魔力能讓一臺(tái)最低配還是鹵素大燈的車子,月銷量穩(wěn)定在兩萬臺(tái)左右,是情懷?是性價(jià)比?是質(zhì)量?還是空間配置?
今天斯木兄就來研究下,到底是誰在買豐田鋒蘭達(dá),為什么買?
鋒蘭達(dá)是一臺(tái)緊湊型SUV,軸距只有2640mm,比卡羅拉軸距還要小一點(diǎn),有2.0L自然吸氣和2.0L混動(dòng)兩種動(dòng)力形式,最低配優(yōu)惠完大概9.5萬左右,頂配優(yōu)惠完大概15.5萬左右。鋒蘭達(dá)在廣汽豐田生產(chǎn),跟一汽豐田的卡羅拉銳放是親哥倆。
我找了好多近期購買鋒蘭達(dá)的車主,給他們總結(jié)了4點(diǎn)共性:
1、堅(jiān)決不相信新能源,也堅(jiān)決不去接觸,不會(huì)主動(dòng)了解新東西;
2、對后排空間需求不大,多數(shù)是自己通勤代步,偶爾帶帶家人,但是不會(huì)坐滿;
3、認(rèn)為自己是小老百姓,不敢冒險(xiǎn)去接觸新技術(shù),怕折騰,買鋒蘭達(dá)就是圖一個(gè)省心;
4、接受這個(gè)車的配置低,但會(huì)去汽貿(mào)城把缺的配置補(bǔ)齊,譬如全景影像和LED大燈等。
怎么說呢,如果以國產(chǎn)新能源尤其是純電車主的角度來看他們,他們是保守的、可憐的,國產(chǎn)新能源現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展的非常好了,早已不是一個(gè)世界的產(chǎn)物了,鋒蘭達(dá)在他們眼里就是老古董。就像如果你現(xiàn)在用的是最新款的蘋果手機(jī)或華為手機(jī)等,再給你一個(gè)十幾年前的按鍵的諾基亞手機(jī),估計(jì)你最多瞅一眼,連開機(jī)的興趣都沒有。
但是,如果以鋒蘭達(dá)車主自己的角度來看他們,他們的選擇又是合理的。他們的保守是有原因的,他們單純的想買個(gè)工具,而不是買個(gè)“爹”回來。他們不能接受一款車買回來,要學(xué)習(xí)自動(dòng)駕駛怎么用,如何換擋,如何開走,如何語音交互,如何充電,還要想著多少年之后電池可能會(huì)報(bào)廢等等,他們把這個(gè)車買回來,僅僅需要它不出任何毛病的完成它的使命,不求它出彩,但求它不出錯(cuò),他們的需求就是如此簡單、純粹。
想要改變那些不想被改變的人的習(xí)慣,是一件很難的事情,除非像手機(jī)一樣,從底層去改變,逼著他們不得不接受,譬如你不用智能手機(jī)大部分時(shí)間你就付不了款、收不了款,就無法與人溝通。但車現(xiàn)在還做不到這一點(diǎn),所以,像鋒蘭達(dá)這種車在較長時(shí)間內(nèi),還會(huì)繼續(xù)存在的,會(huì)跟新能源膠著的共存。
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