首秀發(fā)布即預(yù)售，且首款車型樂道L60預(yù)售價21.99萬元，大大地超出了人們的預(yù)期。來勢洶洶的樂道品牌，也由此讓人充滿遐想。

樂道品牌發(fā)布會上，蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌及樂道汽車總裁艾鐵成，分別對樂道品牌及產(chǎn)品進(jìn)行解讀。不過，意猶未盡的媒體老師們心中仍有各種疑問需要求解，比如樂道如何與蔚來分?jǐn)偹缪莸慕巧?，二者會不會引發(fā)兄弟相爭？再就是如何共享蔚來資源，會不會因為樂道出現(xiàn)，而降低蔚來老車主的體驗感等等。

因此，在第二天樂道品牌媒體溝通會上，李斌又針對媒體提出的問題進(jìn)行答疑解惑，讓大家對蔚來這個第二品牌的走勢與遠(yuǎn)景規(guī)劃有了一個更全面的了解。

實施多品牌水到渠成

在樂道品牌媒體溝通會上，針對媒體提出蔚來實施多品牌的原因，李斌表示:多品牌戰(zhàn)略從蔚來創(chuàng)立伊始就已規(guī)劃好，不是一時興起，現(xiàn)在落地是水到渠成。

在李斌看來:高端市場的規(guī)模有限，只做高端是不行的。如果只做高端，不去服務(wù)更廣闊的大眾市場的用戶，和企業(yè)愿景、市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律是不匹配的。“有了樂道品牌，蔚來公司內(nèi)部可以產(chǎn)生良性競爭，多個人掙錢養(yǎng)家是好事?！?/p>

據(jù)了解:過去幾年，蔚來在產(chǎn)品技術(shù)上實現(xiàn)領(lǐng)先，目前已經(jīng)構(gòu)建了12項全棧技術(shù)布局，在多個領(lǐng)域展開全面自研，在整車全域操作系統(tǒng)、智能硬件、智能系統(tǒng)、智能應(yīng)用、三電系統(tǒng)、等研發(fā)領(lǐng)域擁有行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)與實力，已經(jīng)構(gòu)建起適合多品牌高效發(fā)展的基礎(chǔ)。

除了共享蔚來技術(shù)，賦能樂道產(chǎn)品外，在產(chǎn)能方面蔚來也是樂道的一個強(qiáng)力支撐。以生產(chǎn)樂道L60的蔚來第二工廠為例，樂道就起到了產(chǎn)能利用率提升作用。對此，李斌也表示:“如果工廠只生產(chǎn)蔚來，那么它的產(chǎn)能利用率肯定不如兩個品牌的產(chǎn)能。而隨著樂道的推出，不管是研發(fā)的固定費用分?jǐn)傔€是一些供應(yīng)鏈成本，均有明顯下降?？梢哉f樂道幫助總公司增加了盈利?！?/p>

由此可見，樂道品牌含著金湯匙出生，一落地體格就非常健壯，因此毫無后顧之憂。這個品牌沒有負(fù)擔(dān)，輕裝上陣，“可以服務(wù)更多的用戶，做大眾化品牌，更利于蔚來總體的愿景實現(xiàn)，符合公司的整體規(guī)劃?！?/p>

兄弟多了不會打架

多品牌戰(zhàn)略，在蔚來內(nèi)卷會不會產(chǎn)生兄弟相爭呢？在媒體溝通會上，李斌對此表示這種可能性不大。同時，他也透露蔚來還有第三品牌，一年內(nèi)就可以和大家見面了。

在李斌看來，蔚來聚焦行政車市場、商務(wù)用車市場，從ET9到ET7的行政版都是這個脈絡(luò)。不管轎車還是后續(xù)推出其它車型，也越來越強(qiáng)調(diào)它的商務(wù)屬性。而樂道針對的主流家庭市場人群。二者不僅在價格上有明顯區(qū)別，同時服務(wù)的用戶、產(chǎn)品調(diào)性等方面也有著清晰的定義。

此外，樂道作為蔚來面向家庭用戶推出的汽車品牌，延續(xù)了蔚來“用戶企業(yè)”的理念，將全面接入蔚來服務(wù)體系，共享蔚來服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:截至2024年5月15日，蔚來已在全國174個城市建成279家蔚來服務(wù)中心。預(yù)計到2024年底，全國200城350多家蔚來服務(wù)中心都將具備樂道汽車的維修、保養(yǎng)能力。

因此，有媒體表示:樂道與蔚來共享服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，會不會影響蔚來車主的體驗感？對此，李斌有自己看法:樂道的推出，會對共享的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量有拉動作用。

在李斌看來，蔚來是一個高端品牌，專屬服務(wù)方面肯定不能打折扣。不過在共享服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的事情上，不能靜態(tài)看待問題。比如針對蔚來換電站數(shù)量，“這個換電站數(shù)量不會一成不變的”。正如李斌所言:換電站單個投資成本不算特別高，產(chǎn)品單量上來了，增加供應(yīng)換電站也非常容易。從邏輯上來講:網(wǎng)絡(luò)越強(qiáng)肯定越方便。如果沒那么多人來換電，反而不能建那么多站。因此“我們永遠(yuǎn)在布局新的換電站?！?/p>

樂道按照全球車設(shè)計

“過去幾年，蔚來在歐洲進(jìn)行的一些嘗試與試點，給我們積累了不少經(jīng)驗。未來，我們肯定要進(jìn)入全球市場?！痹跍贤〞?，針對一些媒體提出的海外布局問題，李斌給予肯定的回答，表示不僅蔚來要進(jìn)入全球市場，樂道也將會面向全球市場。

“總的來說，蔚來定位高端，它的價格相對來說比較高一些。在歐洲的售價比奔馳、寶馬、奧迪的車都要貴。但是樂道會不一樣，因此樂道涵蓋面會更廣一些?！崩畋蟊硎?全球90%的高端品牌的市場在中國、美國、歐洲。對于蔚來而言這個量很少。而主打家庭用車的樂道在價格上符合大眾需求，所以樂道在海外市場的期待值更高?！皹返雷屛覀冇袡C(jī)會能夠更積極地進(jìn)入全球市場，這是我們很重要的一個機(jī)會?！?/p>

不得不說，對于一個造車新勢力品牌來說，生而高端的蔚來這幾年布局海外過程中收獲頗豐，尤其是在歐洲市場學(xué)到很多的經(jīng)驗和教訓(xùn)，而在李斌看來，這些經(jīng)歷對下一步樂道進(jìn)入全球市場構(gòu)建了一個良好基礎(chǔ)?！皹返辣旧碓谘邪l(fā)的時候，就按照全球車去設(shè)計，這也給我們打下非常好的產(chǎn)品基礎(chǔ)。所以接下來:我們在專注中國市場的同時，還會非常積極地進(jìn)入全球市場?！?/p>