本報告簡介:

2022Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和使用時長的增長，給了應(yīng)用開發(fā)更多的機(jī)會疫情得到控制后，一些廣告商可能會增加廣告預(yù)算

摘要:

上周傳媒指數(shù)上漲3.18%，在31個行業(yè)中排名第17弱于創(chuàng)業(yè)板，深證成指，上證綜指，強(qiáng)于上證綜指細(xì)分龍頭景氣度持續(xù)，建議布局垂直細(xì)分業(yè)績高增長的投資機(jī)會，推薦三七互娛，完美世界，芒果超媒，騰訊控股，Aauto Quicker，POP MART，Billie Billie等標(biāo)的，這得益于交通和人口年齡結(jié)構(gòu)的重組

2022Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)仍在高位增長，使用時間和打開App的次數(shù)明顯提升，給了更多類型的App發(fā)展機(jī)會根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2022年3月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月使用人數(shù)達(dá)11.83億，月均使用時長162.3小時，App月均使用次數(shù)達(dá)2637次在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)步上升的同時，時間和打開app次數(shù)的增加，使得更多類型的應(yīng)用有機(jī)會在存量用戶中推廣以內(nèi)容平臺為例，在Tik Tok和Aauto Quicker組成第一梯隊(duì)后，米樂米樂，小紅書等應(yīng)用也取得了不錯的發(fā)展

2022年3月，米樂米樂和小紅書的月活躍度和日均使用時長都得到了快速提升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對App的使用可能會趨于分散雖然內(nèi)容平臺在Tik Tok的Aauto Quicker是最強(qiáng)的，但二線應(yīng)用也有很強(qiáng)的增長潛力同時伴隨著監(jiān)管的調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)的不確定性降低，低估值下布局性價比高推薦標(biāo)的:騰訊控股，a auto quickers—W，Lili —SW，Zhihu —W，閱文集團(tuán)等

參考2020年疫情后各季度互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模的變化，2022年疫情得到控制后，部分品牌廣告主可能愿意進(jìn)行額外投放QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2—Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模同比分別增長19.3%/23.7%/26.2%，表明部分廣告主可能存在追逐行為2022年，疫情打亂了部分行業(yè)廣告主的投放節(jié)奏疫情得到控制后，一些品牌可能會在激烈的競爭中增加廣告預(yù)算其中，由于汽車行業(yè)新車發(fā)布延遲，同期以下競品車型較為集中，增加交付的可能性較大而且無論是造車新勢力還是自主品牌，都以短視頻為核心渠道，單價的提升有望推動整體市場增長

風(fēng)險:政策監(jiān)管趨嚴(yán)，其他可選消費(fèi)對娛樂需求的影響超預(yù)期。