標(biāo)題:咖啡是企業(yè)最火的副業(yè)，實體巨頭頻頻跨界。

最近幾天，天眼查顯示知名運動品牌李寧申請注冊寧咖啡寧咖啡商標(biāo)，成為近期創(chuàng)投圈的熱門話題內(nèi)容顯示，寧咖啡寧咖啡由李寧體育有限公司注冊，國際上歸類為餐飲住宿目前的商標(biāo)狀態(tài)正在等待實質(zhì)性審查對于早已野蠻生長的國內(nèi)咖啡行業(yè)來說，李寧的強勢進(jìn)入標(biāo)志著又一個新競爭者的到來

咖啡賽道成為李寧生態(tài)新內(nèi)容

事實上，李寧的跨界咖啡產(chǎn)業(yè)更像是蓄謀已久的布局早在2013年，李寧公司就以咖啡碳纖維為原料，生產(chǎn)出了WARM AT ECO系列咖啡服裝，引發(fā)熱議

2021年11月，北京李寧1990全球首家門店為消費者提供免費品牌咖啡2022年4月，李寧公司新商標(biāo)寧咖啡寧咖啡注冊發(fā)布2022年五一假期，寧咖啡寧咖啡在李寧廈門唐人街旗艦店正式亮相

利用流行的咖啡文化，依托龐大的線下門店，李寧試圖接觸到更多的年輕人多元化經(jīng)營意圖非常明顯有分析認(rèn)為，從服裝到咖啡，這是李寧將運動品牌打造成一種生活方式，同時打造李寧生態(tài)的積極信號

作為一個運動品牌，李寧向咖啡轉(zhuǎn)型的最大優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模李寧公司2021年業(yè)績報告顯示，截至2021年底，李寧共有門店7137家，凈增204家，其中李寧品牌5935家，李寧YOUNG有1202個品牌相比擁有6024家門店的瑞幸，以及同期5500多家星巴克中國，擁有超7000家銷售網(wǎng)點的寧咖啡寧咖啡在規(guī)模上有一定優(yōu)勢一旦全部或部分鋪開，是咖啡行業(yè)領(lǐng)域不可忽視的一股力量

圖1:2021年李寧，瑞幸，星巴克在中國的門店數(shù)量

在最副業(yè)，實體巨頭跨界進(jìn)入市場。

目前疫情對實體經(jīng)濟影響很大為了尋求新的利潤增長點，真正的巨頭紛紛進(jìn)入咖啡圈，如郵局咖啡店，昆侖好客咖啡，易捷咖啡，高樂雅咖啡等

這些擁有大量實體店的巨頭企業(yè)，由于銷售網(wǎng)絡(luò)成熟，供應(yīng)鏈談判能力強，跨境咖啡業(yè)務(wù)門檻相對較低。

圖2:截至2022年中國跨境咖啡領(lǐng)域代表性企業(yè)

除了跨境進(jìn)入門檻相對較低，咖啡潛在的市場增量也是巨頭們積極跨界的主要動力2021年，中國咖啡行業(yè)的投融資市場將被盤活I(lǐng)T數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國咖啡行業(yè)共發(fā)生23起融資事件，融資金額75.6億元，截至2022年5月，咖啡融資市場規(guī)模10.8億元，共發(fā)生9起融資事件中國整個咖啡市場可以說是未來大有可為

圖3:2014—2022年中國咖啡行業(yè)融資情況