最近幾天，ZARA母公司Inditex集團(tuán)旗下的三大快時(shí)尚品牌Bershka，PullBear，Stradivarius宣布關(guān)閉旗下電商旗艦店:自今年7月31日起，品牌網(wǎng)店將停止銷售商品事實(shí)上，這并不是今年第一次有品牌宣布退出中國市場早在今年3月，快時(shí)尚品牌MONKI就宣布關(guān)閉天貓官方旗艦店品牌退出是否意味著快時(shí)尚品牌在中國市場被拋棄

將從整個(gè)生產(chǎn)線上撤出

伴隨著品牌即將關(guān)閉，消費(fèi)者正在享受最后一波福利中國商報(bào)記者登錄Bershka，PullBear，Stradivarius旗艦店，看到各家旗艦店都在首頁貼出了關(guān)門通知同時(shí)，各品牌都在做關(guān)店前的最后促銷PullBear，一條原價(jià)159元的牛仔褲，打折后只需要98元記者注意到，部分商品出現(xiàn)斷碼現(xiàn)象

消費(fèi)者王女士告訴記者，她已經(jīng)被朋友告知該品牌即將關(guān)閉，于是去天貓店看看有沒有合適的商品買兩件雖然質(zhì)量一般，但是花幾十塊錢買一件t恤還是值得的

值得注意的是，網(wǎng)店的關(guān)閉也意味著上述三個(gè)品牌的全面退出柏卡天貓旗艦店客服告訴記者，天貓官方旗艦店是柏卡中國唯一的網(wǎng)店對于PullBear和Stradivarius這兩個(gè)品牌，記者并沒有找到其他相關(guān)的網(wǎng)上專賣店在關(guān)閉網(wǎng)上商店之前，Inditex集團(tuán)在去年年初宣布將關(guān)閉上述三個(gè)品牌在中國市場的線下商店，并計(jì)劃在2021年底前完成全部關(guān)閉工作

公開資料顯示，2016年至2019年，貝爾什卡，PullBear和Stradivarius在中國關(guān)閉了約50家門店2019年，斯特拉迪瓦里的門店數(shù)量是2016年的一半

同質(zhì)化嚴(yán)重

在中國市場深耕多年的品牌店也在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的討論很多網(wǎng)友表示，這三個(gè)品牌的價(jià)格都很親民，關(guān)店很可惜

中國商報(bào)記者注意到，Bershka，PullBear，Stradivarius天貓官方旗艦店粉絲數(shù)分別為782萬，649萬，424萬那么，為什么擁有相當(dāng)數(shù)量粉絲的品牌會(huì)選擇關(guān)店呢

時(shí)尚專家張佩英告訴記者，這些快時(shí)尚品牌在基礎(chǔ)服裝中占比相對較高，難以擺脫同質(zhì)化困境此外，雖然品牌價(jià)格親民，但伴隨著年輕人的購買需求變高，質(zhì)量差，款式太舊的服裝已經(jīng)不能滿足他們的消費(fèi)需求

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國服裝消費(fèi)市場已經(jīng)從大眾時(shí)代進(jìn)入品質(zhì)多元化消費(fèi)的新時(shí)代伴隨著行業(yè)環(huán)境的變化和一些本土?xí)r尚品牌的崛起，同質(zhì)化嚴(yán)重的品牌處境會(huì)越來越艱難

Inditex集團(tuán)還表示，在中國的線下門店只保留旗下快時(shí)尚品牌ZARA，中檔品牌Massimo Dutti，內(nèi)衣品牌Oysho和家居品牌ZARA Home。

本土品牌的崛起

品牌的退出是否意味著快時(shí)尚在中國市場已經(jīng)被拋棄業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的倒閉有其特殊性，但并不意味著快時(shí)尚在中國市場已經(jīng)被拋棄

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求及發(fā)展前景預(yù)測分析報(bào)告》中預(yù)測，到2023年，中國快時(shí)尚行業(yè)零售收入將保持年均17.6%的增速至5236億元張佩英認(rèn)為，中國的快時(shí)尚市場足夠大，未來仍有市場機(jī)會(huì)

中國本土品牌也迎來了發(fā)展機(jī)遇期張佩英說，現(xiàn)在的年輕人不再追求穿國際品牌，而是表現(xiàn)出不同的消費(fèi)特點(diǎn)他們更愿意買國產(chǎn)品牌和國潮品牌同時(shí)，本土品牌更了解中國消費(fèi)者，競爭力也會(huì)逐漸加強(qiáng)

記者在一些社交媒體上發(fā)現(xiàn)，李寧，太平鳥，回力等國產(chǎn)品牌逐漸被年輕一代認(rèn)可國潮當(dāng)?shù)?，明星都在買太平鳥也能穿出高級感根據(jù)消息顯示，太平鳥天貓旗艦店粉絲已達(dá)1121萬，而李寧官方網(wǎng)店粉絲已達(dá)2630萬，遠(yuǎn)高于即將退出中國市場的Bershka，PullBear，Stradivarius

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土快時(shí)尚品牌更了解新一代年輕人，同時(shí)品牌在電商，直播配送，數(shù)字營銷等方面比國際快時(shí)尚品牌更敏感不過業(yè)內(nèi)人士也提醒，中國品牌雖然有機(jī)會(huì)，但也需要找到自己的增長點(diǎn)，才能把握住這個(gè)市場