最近幾年來，消費環(huán)境發(fā)生了很大變化曾經(jīng)風靡一時的國際快時尚品牌正在加速退出線下渠道，而在新冠肺炎疫情中進一步崛起的運動品牌則順勢而為，成為各大商場的新主力

快時尚已經(jīng)不流行了。

最近幾天，在龍湖北京大興街一樓，華商報記者看到，國內(nèi)運動品牌安踏代替國際快時尚品牌GAP開業(yè)安踏門店原本位于北京龍湖大興街二樓，位置并不起眼GAP自開業(yè)以來就落戶在商場一樓比較醒目的位置，曾經(jīng)是商場最重要的快時尚店鋪之一現(xiàn)在，形勢逆轉，GAP戛可是止，安踏后來居上，取而代之新店不僅營業(yè)面積更大，而且更酷

這只是最近幾年來國際快時尚品牌業(yè)績下滑，戰(zhàn)線收縮甚至退出中國市場的一個縮影最近幾天，ZARA的姐妹品牌Bershka，PullBear，Stradivarius均宣布關閉旗下天貓旗艦店:自2022年7月31日起，品牌網(wǎng)店停止銷售商品這意味著這三個品牌將正式退出中國市場日前，HM的MONKI天貓官方旗艦店關閉同時，該品牌在中國的最后一家線下門店永久關閉日前，HM關閉了在上?；春Ｖ新方?jīng)營了15年的第一家門店最近幾年來，GAP一直在關閉其在中國的門店僅在北京，GAP就關閉了APM在王府井的第一家店，西單大悅城的旗艦店，靛藍店等多家重要門店2021年，GAP主力品牌OldNavy直接宣布退出中國市場

相對而言，日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫的情況要好得多，但也沒能避免門店的萎縮優(yōu)衣庫母公司2022財年中報顯示，優(yōu)衣庫在中國市場銷售收入下滑，大中華區(qū)133家門店暫時關閉

時代變了，那些老字號已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的潮流了易咨詢創(chuàng)始人丁云告訴中國商報記者，前期進入中國的國際快時尚品牌，吸引的都是80后的消費者，部分在產(chǎn)品質(zhì)量上做的不夠好，在面料的設計和研發(fā)上缺乏快速反應的能力，也就是忙上一陣現(xiàn)在伴隨著中國市場的品牌越來越多，這些老品牌在產(chǎn)品設計和質(zhì)量上都跟不上時代，滿足不了90后，00后的需求他們被市場淘汰是必然的結果

丁云認為，現(xiàn)在快時尚的迭代速度大大加快未來，只有那些擁有高效低成本設計能力和產(chǎn)品研發(fā)能力的品牌，才能在市場上立于不敗之地

品牌隨潮流而漲。

疫情的持續(xù)使得消費者更加關注健康，這也給運動休閑品牌帶來了好處，助推了相關品牌的擴張目前線下銷售渠道中，快時尚撤退，運動休閑品牌崛起的趨勢明顯

以北京知名商場Apm為例快時尚品牌ZARA和GAP曾經(jīng)是其中的主力店，占據(jù)了街上最好的位置但最近兩三年，ZARA和GAP都在Apm的升級調(diào)整中有所調(diào)整，相繼退出安踏旗下品牌Fila全球首家概念店，Kolon中國首家旗艦店，國際知名美妝品牌已各就各位，在Apm最好的街面開門迎客

龍湖的北京大興天街也是如此最近一年，該店通過品牌調(diào)整，大幅提升了運動品牌的比例國內(nèi)外知名品牌，包括迪卡儂，耐克，安踏，李寧，阿迪達斯，安德瑪，冠軍等，共同形成了能夠滿足所有客戶需求的運動休閑產(chǎn)品矩陣

龍湖北京大興天街計劃打造零售品牌超大型門店集群，引入?yún)^(qū)域首家門店，內(nèi)容店，旗艦店，通過持續(xù)的品牌年輕化提升項目在北京南部的影響力和吸附力龍湖集團相關負責人告訴中國商報記者，基于此，龍湖北京大興天街對目前市場上流行的運動潮流品牌進行了升級換代李寧店升級為全品類標桿店，安踏店升級為北京區(qū)域購物中心最大的全品類綜合店除了店鋪空間的擴大，店鋪還引入了更豐富的商品資源和促銷資源

許多知名商業(yè)街也通過在升級中引入運動品牌旗艦店或首家門店來吸引顧客去年，中國最大的耐克全球旗艦店在北京王府井步行街北延線的最佳地段開業(yè)，成為這條街上的地標店

"這樣的替換始于五年前."丁云告訴中國商報記者，商場更愿意把一樓或者臨街的好位置讓給00后更喜歡的國潮，比如李寧，安踏丁云表示，這些運動的國內(nèi)潮流品牌在最近三年不斷提升設計和R&D的商品力，上新頻率增加同時也更符合商業(yè)導流的目的此外，運動品牌的高毛利也可以承擔相對昂貴的租金另一方面，GAP等快時尚與商場的品質(zhì)升級不匹配，快時尚的大店鋪面積與商業(yè)的商品多樣化和營收優(yōu)化不匹配

這兩年因為疫情和消費升級，體育用品占比大大提高北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽告訴中國商報記者，這首先得益于消費者鍛煉意愿的增強其次，運動正在成為一種非常時尚和酷的時尚表達和理念同時，運動服裝的設計感和時尚感也在不斷提升，深受消費者喜愛

運動的興起趨勢推動了運動服裝銷售的快速增長比如安踏，李寧這些主打國潮概念的國產(chǎn)運動品牌就是受益者2018年，2019年，2021年，安踏全年營收增長40%左右，利潤增長30%以上，李寧2019年收入增長32%，2021年甚至增長56%

在這種高速增長的形勢下，伴隨著優(yōu)質(zhì)運動品牌的加速布局，需要開設更多的體驗店來展示品牌形象，提升消費體驗，刺激銷量進一步增長基于吸引流量，促進銷售的需求，線下商場更愿意把優(yōu)質(zhì)資源留給運動品牌