按預期退出。

事實上，在吳歌說它上線后不久，它也受到了用戶的追捧當時，寶貝格子相關(guān)負責人曾對記者提到，平臺上線3天，新增用戶量快速增長，累計銷售額翻倍不過目前這些內(nèi)容已經(jīng)停止更新，活動推廣也在6.18暫停不僅如此，這一新業(yè)務上線一年多來，具體業(yè)績并未出現(xiàn)在寶貝格子的財報中

寶貝格子主站目前還能下單，但顯得相當冷清距離上次應用版本更新已經(jīng)過去9個月了寶寶格子還是可以正常購買的，但是由于收貨地的疫情，時間限制已經(jīng)不能保證了一位客服人員告訴北京商報記者

借東西求私域流量成了吸引新客戶的營銷手段，寶貝格子明顯碰壁了。

一位母嬰行業(yè)從業(yè)者今日對北京商報記者表示，吳歌的市場知名度并不高，退出是意料之中的雖然母嬰賽道的社交粘性較強，但各電商平臺在母嬰賽道上的競爭已經(jīng)持續(xù)多年，而寶貝格子布局吳歌的時間相對較晚，在紅海市場打開競爭局面難度很大

拓展增值服務尋找出路。

為了挽回頹勢，北京商報今日記者了解到，2022年，寶貝網(wǎng)格將拓展中醫(yī)母嬰重癥監(jiān)護項目，與長春中醫(yī)藥大學合作，在全國范圍內(nèi)拓展線下門店這也意味著它將在生育咨詢領(lǐng)域再次開辟一條中醫(yī)母嬰賽道，客戶群會更小

至于為什么寶貝格子會在今年開發(fā)這個項目，以及如何與線下門店結(jié)合，寶貝格子相關(guān)負責人并未回應北京商報今日記者。

但對于母嬰電商提供的增值服務，消費者買單需要時間對于母嬰專業(yè)服務的選擇，我還是比較謹慎的一般我會選擇在市場上已經(jīng)有一定知名度和美譽度的品牌劉女士告訴北京商報記者

從今年半年報來看，寶寶格子比較局促2022年上半年營收同比下降52.93%至1.6億元，凈利潤達到1171.1萬元，同比下降38.11%在具體業(yè)務中，商品銷售和服務收入也分別下降了46.07%和71.68%同時，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為601萬元，較去年同期的1927萬元下降68.81%

在財報中，寶貝格子將上述業(yè)績歸因于疫情的影響但在客戶端維度，寶貝格子注冊用戶增速明顯放緩，從2020年的42%開始下滑2021年，寶貝格子注冊用戶數(shù)為1453萬，同比增速僅為14%

而且小美人打不過大美人。

無論是品類還是供應鏈，垂直電商的廣度和深度都不是頭部綜合電商平臺能比的只提供商品找不到出路電子商務分析師魯認為

電子商務技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振英也同意這一觀點他認為，一般來說，電商交易的轉(zhuǎn)化率，GMV，利潤率與平臺上SKU的數(shù)量，平臺上品類的豐富程度成正比所以垂直電商小而美的發(fā)展路徑很難和大平臺競爭

垂直電商因為細分賽道的根深蒂固的特點，往往標榜更專業(yè)，更貼心的服務，但實際上卻忽略了消費者最基本的消費體驗當垂直電商不能給用戶帶來比綜合電商更好的服務體驗時，其轉(zhuǎn)型過程往往會變成沒有支點的盲目擴張

今年除了母嬰電商，洋碼頭，考拉海購，蘑菇街等平臺還在各自的賽道上苦苦掙扎日前，母嬰電商蜜芽宣布關(guān)閉主站，引發(fā)公眾熱議蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠在網(wǎng)絡媒體溝通會上坦言，垂直電商時代已經(jīng)結(jié)束，平臺應該在現(xiàn)金流充裕的時候主動轉(zhuǎn)型據(jù)《齊魯晚報》報道，蜜芽有很多自己的品牌，比如兔頭媽媽精選，法曼居，優(yōu)培農(nóng)場，培多利等等

相對于綜合電商，垂直電商的局限性注定了它只能是電子商務在特定歷史環(huán)境下的階段性產(chǎn)物。

垂直電商受眾集中，意味著其核心用戶粘性可能更大未來垂直電商向綜合電商轉(zhuǎn)型或者入駐綜合電商平臺的可能性更大借助綜合電商平臺相對較低的流量成本，實現(xiàn)自身價值也是垂直電商的一條出路趙振英說