今年夏天持續(xù)的高溫，走在室外的陽(yáng)光下，很多人都受不了日前，記者從一些商家了解到，最近防曬衣的銷(xiāo)量不錯(cuò)，很多品牌單品的銷(xiāo)量都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)

防曬衣在中國(guó)流行了好幾年，最早是在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中流行在戶(hù)外穿防曬衣不僅有防曬的作用，還能在一定程度上阻礙蚊蟲(chóng)侵?jǐn)_，一舉兩得此后，伴隨著人們護(hù)膚意識(shí)的不斷提高，防曬衣的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，這條賽道上的玩家也越來(lái)越多

日前，有網(wǎng)友在微博中稱(chēng)，防曬衣的價(jià)格幾乎和羽絨服一樣高。

但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他戶(hù)外，專(zhuān)業(yè)防曬服裝品牌相比，波司登此次的入局只是小打小鬧畢竟羽絨服是這家公司的主打產(chǎn)品由于單品會(huì)遇到季節(jié)的尷尬，所以做一些四季產(chǎn)品也很正常

此前，波司登首席財(cái)務(wù)官，副總裁朱在公司財(cái)報(bào)會(huì)上提到，波司登的多元化業(yè)務(wù)仍以高端路線(xiàn)為主，防曬衣也能賣(mài)到1000元，所以不會(huì)特意去做高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品不過(guò)他也表示，防曬衣并不是波司登的核心主業(yè)，更多是為了配合全國(guó)數(shù)千家門(mén)店在淡季需要有非羽絨服產(chǎn)品銷(xiāo)售，在整體盤(pán)子中占比很小產(chǎn)品儲(chǔ)備不是很大，我們還在嘗試

鞋業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，由于中國(guó)市場(chǎng)的氣候變化，波司登在春，秋，冬三季聯(lián)手推出風(fēng)衣，羽絨服，輕薄羽絨服，現(xiàn)在又切入戶(hù)外，防曬賽道，或是為了彌補(bǔ)羽絨服主要品類(lèi)季節(jié)性收入的差距但他也指出，與羽絨服不同的是，波司登在防曬服面輔料，生產(chǎn)，工藝制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈上都沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)此外，在他看來(lái)，波司登拓展戶(hù)外產(chǎn)品品類(lèi)，更多依靠戶(hù)外產(chǎn)品的高價(jià)定位來(lái)提振品牌調(diào)性，并不想在這個(gè)賽道上分得太多份額戶(hù)外防曬是近幾年的熱門(mén)賽道，消費(fèi)群體也有相關(guān)品類(lèi)的需求波頓想通過(guò)高價(jià)產(chǎn)品帶動(dòng)低價(jià)產(chǎn)品的提價(jià)，有利于提高公司的毛利率

目前看來(lái)，由于定價(jià)過(guò)高，前面提到的千元防曬服并沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可記者在波司登天貓官方旗艦店看到，這些價(jià)格不菲的防曬衣月銷(xiāo)量?jī)H為個(gè)位數(shù)店內(nèi)波司登的防曬衣大多在500，600元左右，這個(gè)價(jià)格也是天貓旗艦店波司登最暢銷(xiāo)的款式

除了波司登，一些傳統(tǒng)服裝品牌也推出了防曬衣產(chǎn)品，比如優(yōu)衣庫(kù)，太平鳥(niǎo)以及一些快時(shí)尚品牌，都在發(fā)售他們的定位比較親民，價(jià)格大多在100—200元之間但總體來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品屬于公司推出的季節(jié)性產(chǎn)品，在整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不高

最近幾年來(lái)出現(xiàn)的新消費(fèi)品牌似乎在這條軌道上走得更遠(yuǎn)其中以專(zhuān)做防曬的嬌霞最為突出今年4月，嬌霞作為防曬霜品牌向HKEx提交了招股說(shuō)明書(shū)焦廈在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)在過(guò)去三年都保持了高速增長(zhǎng)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，角下分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.8億元，7.9億元，24.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率150.1%，調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為1968萬(wàn)元，3941萬(wàn)元，1.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為162.6%嬌霞在招股書(shū)中表示，從小防曬品類(lèi)到真正的大眾市場(chǎng)，還有相當(dāng)大的市場(chǎng)空間

在細(xì)分的垂直品類(lèi)中，很多第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)為角下市場(chǎng)份額排名第一，主要是因?yàn)樗膶?zhuān)精，但即便如此，目前整個(gè)市場(chǎng)還是非常分散中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021—2026年中國(guó)防曬衣行業(yè)全景調(diào)查及投資規(guī)劃建議報(bào)告》顯示，中國(guó)防曬衣行業(yè)整體集中度較低，2021年top5品牌銷(xiāo)售額整體市場(chǎng)份額僅為14.6%

有人認(rèn)為防曬衣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)其中一個(gè)因素是伴隨著劃槳板，公路賽，露營(yíng)，騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，新玩家需要配備相關(guān)的裝備配件知識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模從2016年的459億元增長(zhǎng)到2021年的611億元據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，按照目前9.4%的年增長(zhǎng)率計(jì)算，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)到2026年將超過(guò)958億元同時(shí)，防曬衣線(xiàn)上業(yè)務(wù)年均增長(zhǎng)率為13%，2026年將達(dá)到428億元