3月21日午間，安踏體育發(fā)布了2022年年度業(yè)績(jī)公告，公司收益同比增長(zhǎng)8.8%至536.5億元，增速較2021年有所放緩；股東應(yīng)占溢利(包括分占合營(yíng)公司溢利影響)為75.9億元，同比下滑1.7%。

縱觀國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌第一梯隊(duì)的2022年?duì)I收，安踏以536.5億元的年度營(yíng)收首次超過耐克中國(guó)的71.65億美元，其次是李寧，為285.03億元。

對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)，安踏表示2022年公司的線下零售業(yè)務(wù)受到客流量顯著下跌、消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱等不利影響，拖累了零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。但同時(shí)，公司拓展線上渠道以推動(dòng)銷售，抵消了部份實(shí)體店暫停營(yíng)運(yùn)的影響。

艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，安踏2022年年度營(yíng)收首超耐克中國(guó)，反映出國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在國(guó)潮消費(fèi)熱的當(dāng)下，年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的青睞度持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

戶外品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁

安踏體育旗下?lián)碛邪蔡?、FILA和其他所有品牌三個(gè)業(yè)務(wù)分部。2022年安踏品牌、其他所有品牌兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊的收益均同比增長(zhǎng)，但增幅較2021年有所放緩。FILA品牌的收益則首次出現(xiàn)年度同比下滑。

具體而言，由于線上銷售增長(zhǎng)、DTC收益增加等因素，安踏品牌的收益較2021年增長(zhǎng)15.5%至277.23億元，經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)15.16%至59.25億元。公告顯示，安踏品牌在整體收益中占比51.7%。

占據(jù)安踏營(yíng)收幾乎半壁江山的FILA品牌收益首次出現(xiàn)年度下滑。公告顯示，F(xiàn)ILA品牌收益較上年同期減少1.4%至215.23億元，經(jīng)營(yíng)溢利同比下降19.44%至43.01億元。該品牌的收益占比為40.1%。

值得注意的是，所有業(yè)務(wù)分部中，所有其他品牌的收益增幅最大，同比增長(zhǎng)26.1%至44.05億元。不過和2021年51.1%的收益增幅相比也有所放緩。

該業(yè)務(wù)包含安踏于近年來通過投資、收購等方式納入麾下的諸多國(guó)外運(yùn)動(dòng)、戶外品牌，如日本高端冬季運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特、韓國(guó)知名戶外品牌可隆(KOLON SPORT)、芬蘭體育用品公司亞瑪芬(Amer Sports)等。

公告顯示，所有其他品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要由DESCENTE及KOLON SPORT業(yè)務(wù)所帶動(dòng)。后者旗下?lián)碛蠥rc’teryx、Salomon、Wilson、Peak Performance及Atomic等運(yùn)動(dòng)及戶外品牌。同時(shí)，Amer Sports合營(yíng)公司的收益同比增長(zhǎng)21.8%并實(shí)現(xiàn)盈利。

不難發(fā)現(xiàn)，安踏旗下戶外運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)與近年來國(guó)內(nèi)以滑雪、露營(yíng)、飛盤、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的興盛密切相關(guān)。2022年5月份，由科爾尼管理咨詢公司聯(lián)合淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)、商家品牌策略部發(fā)布《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察》顯示，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模及增速不斷攀升，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。

整體毛利率承壓

因毛利率承壓，安踏去年出現(xiàn)了增收不增利的情況。2022年安踏的整體毛利率較上年同期下降1.4個(gè)百分點(diǎn)至60.2%。其中，安踏品牌及所有其他品牌業(yè)務(wù)的毛利率均有不同程度上升，但FILA品牌的毛利率下滑4.1%拖累了整體毛利率。

公告中提到，受疫情影響，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的折扣力度有所加大；同時(shí)FILA品牌高端產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，全球原材料價(jià)格自2021年下半年開始上升導(dǎo)致產(chǎn)品成本率上升；加上存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的影響，共同導(dǎo)致了FILA品牌毛利率的下滑。

零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司增收不增利、庫存增加、毛利下降，說明零售壓力、促銷和折扣壓力均比較大，這由零售大環(huán)境影響所致，李寧亦表現(xiàn)出類似的現(xiàn)象?！凹徔椥袠I(yè)本身介于耐用和快消之間，這類商品消費(fèi)壓縮空間比較大，在非必要情況下，消費(fèi)者可以減少消費(fèi)頻次。對(duì)企業(yè)而言，要適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏，調(diào)節(jié)商品和促銷節(jié)奏?！?/p>

馬崗進(jìn)一步告訴記者，戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇?！敖陙硐M(fèi)者關(guān)注健康、關(guān)注運(yùn)動(dòng)，利好戶外品類的消費(fèi)。但這塊市場(chǎng)不缺少泛戶外產(chǎn)品，專業(yè)性戶外產(chǎn)品較為缺乏，因此專業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)還是存在機(jī)會(huì)?！?/p>