“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”

——我省發(fā)揮氣候優(yōu)勢發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)

山清水秀，清風(fēng)徐徐。平均海拔1100米，平均氣溫23℃，生態(tài)環(huán)境良好的貴州，擁有7個由中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心等共同評選的“2023避暑旅游優(yōu)選地”。其中，貴陽、六盤水等地更是在多個國內(nèi)氣候經(jīng)濟(jì)榜單上位居前列。

清涼避暑游，帶來貴州文旅熱。在攜程平臺上，目的地為貴陽的暑期訂單量同比增長71%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，暑期貴州酒店民宿預(yù)訂量同比去年增長近5成。讓“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”，貴州正不斷發(fā)揮氣候優(yōu)勢發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)，詮釋著“到貴州旅游，讓生活更爽”的豐富內(nèi)涵。

“涼資源”掀起度假“避暑熱”

為助力貴州夏季避暑游再掀熱潮，6月16日至8月31日，貴州推出“兩免兩減半”優(yōu)惠活動，從門票、高速公路通行費(fèi)等方面為不同群體提供優(yōu)惠?！?0歲以上景區(qū)門票免費(fèi)，我們在貴陽租了房子，不慌不忙地在貴州享受涼爽的夏天和好山好水?！闭f起避暑體驗(yàn)，來自上海的操秀梅老人十分滿意。

貴州氣候的“涼資源”為避暑旅游帶來了豐富體驗(yàn)。整個夏天，這一邊，數(shù)萬人在苗鄉(xiāng)侗寨看球賽，場面盛大恰似節(jié)日嘉年華；那一方，數(shù)萬人在高原山地間跑馬拉松，在涼爽里盡享運(yùn)動的痛快。白日里，各大景區(qū)人頭攢動，中間夾雜著天南地北的口音；入夜后，都市的街區(qū)里流光溢彩，鄉(xiāng)村被星光點(diǎn)亮……全世界極具風(fēng)情也極具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔線上綻放活力。

對此，貴州省文化和旅游廳發(fā)布了30條“多彩貴州·微度假周末游”短途游線路以及2023年“貴州好看”“貴州好住”“貴州好禮”“貴州好玩”“貴州好吃”等避暑季產(chǎn)品，為游客提供豐富選擇。

“熱流量”推動產(chǎn)業(yè)“冷思考”

說起今年夏天，火出圈的特別存在，一定有“村BA”“村超”的身影。

數(shù)據(jù)顯示，5月13日至7月29日，榕江的98場“村超”，吸引了上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。而比“村超”早一年出圈的“村BA”，也在這個夏天再燃戰(zhàn)火，魅力不減，并且已從一隅小山村的籃球賽事催生出全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。

為貴州帶來巨大流量關(guān)注的“村BA”“村超”，從去年夏天一直火到今年夏天。如何將“流量”變“留量”，把互聯(lián)網(wǎng)上的熱度轉(zhuǎn)換為地方經(jīng)濟(jì)效應(yīng)？成為貴州各級政府和相關(guān)部門對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冷思考”。

比如，主打賓至如歸的服務(wù)體驗(yàn)。地方政府用接地氣的現(xiàn)場氛圍、親切招待的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，詮釋著屬于這方山水的夏日煙火。同時，為承接前來觀看比賽的大量游客，臺江、榕江兩縣周邊的丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)、西江千戶苗寨、加榜梯田紛紛推出相關(guān)避暑度假產(chǎn)品。

智綱智庫創(chuàng)始人王志綱認(rèn)為，貴州周邊天然分布著中國的諸多“火爐”城市，“夏季旅游根本不缺客流量，關(guān)鍵是如何承接好這巨大的客流量?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄則表示，以“村BA”“村超”打造體育旅游產(chǎn)業(yè)，是格局更高的體育旅游商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化過程。“村BA”“村超”能夠吸引全國關(guān)注和動員大量游客前往觀看的根本原因并不完全是運(yùn)動本身的觀賞性，與貴州將賽事和民族文化高度融合一定有關(guān)系。

如今，面對新的市場變化，貴州始終在流量熱度面前保持“冷思考”，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，一手抓流量，一手提質(zhì)量。

冷門玩法帶動熱門產(chǎn)業(yè)

當(dāng)下旅游，正在迎來個性化、碎片化市場，雖然單一玩法比較小眾冷門，但相互疊加后可以釋放巨大熱度，聚合成一個相對的大市場。

在《新旅游》的作者許義看來，旅游業(yè)已從過去帶游客看風(fēng)景、看文化，展示山水人文價值，更新迭代為創(chuàng)造價值。誰創(chuàng)造的價值多，誰就贏得市場，這樣的案例涌現(xiàn)在貴州夏季旅游的場景里。

疫情期間崛起的萬萬青年旅行，通過戶外生活鏈接年輕人的成長、社交、審美需求，三年來，獨(dú)立開發(fā)了200條以上的旅行線路，組織了500余場活動，積累了5萬余名用戶，服務(wù)31家企業(yè)，成為今年夏天年輕人在貴州玩周邊、玩小眾的熱門品牌。

今年1至7月，貴陽累計接待游客9148萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入1143億元、接待過夜游客1727萬人次、游客人均花費(fèi)1250元，旅游業(yè)主要指標(biāo)已恢復(fù)至疫情前水平。這張令人振奮的成績單背后，是貴陽城市旅游的愈發(fā)“年輕態(tài)”。

9月4日至7日，吸引了來自全國150余家發(fā)行工作室和1500余家門店、4000余名劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者和愛好者參加的貴州·貴陽劇本娛樂文化展，展現(xiàn)出貴陽作為劇本娛樂行業(yè)發(fā)展頭部城市的巨大影響力。“4天吸引超萬人參展，產(chǎn)生測試預(yù)計近2000次，合計參與測試人次過萬，測試期間預(yù)計產(chǎn)生8000個以上的交易授權(quán)意向，銷售額預(yù)計可超1500萬元。”貴陽市劇本娛樂行業(yè)協(xié)會會長田野介紹道。

馬蜂窩將國內(nèi)總部落戶貴陽以來，首先以“周末請上車”品牌活動搭建產(chǎn)業(yè)平臺，目前已匯聚了上百位“身懷絕技”的潮流玩法主理人。最近一場城市主理人沙龍，便是以“咖啡”為主題，在馥郁醇香里，探尋貴陽街頭巷尾的城市魅力。

據(jù)馬蜂窩“周末請上車”貴陽站負(fù)責(zé)人表示，未來，“周末請上車”還將繼續(xù)在貴陽主辦一系列形式各異的主題沙龍分享，酒文化、茶文化、音樂、劇本娛樂、戶外運(yùn)動等等，招募更多專業(yè)主理人，打造更多“文化玩法新體驗(yàn)”，助力貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。