隨著“一帶一路”傳播到中東各地的，除了中國文化，還有中國的茶葉。受宗教影響，中東地區(qū)的茶葉市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中東茶葉市場(chǎng)銷售額高達(dá)82億美元。

當(dāng)前，中國奶茶已經(jīng)徹底征服中東打工人。而中國高端茶，正加速擁抱中東土豪。

1、中東，全球茶葉的貿(mào)易中心

中東茶市場(chǎng)之大遠(yuǎn)超想象。

根據(jù)研究公司Research and Markets的調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中東茶葉市場(chǎng)的零售價(jià)將從2015年的33.3億美元增長到約82億美元。

在過去的十年中，阿拉伯國家的茶和咖啡消費(fèi)量增長了三倍以上。目前，阿聯(lián)酋的人均茶葉消費(fèi)量已超過8公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界上任何其他國家。除了茶葉之外，茶具、茶盤和茶器皿的需求也在不斷增長。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，今年5月23日，由于其作為全球貿(mào)易十字路口的戰(zhàn)略地位，阿聯(lián)酋已成為世界上*的茶葉出口國之一，也是茶葉貿(mào)易中心之一。根據(jù)阿聯(lián)酋聯(lián)邦競爭力和統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在2017年初至2020年期間，阿聯(lián)酋的茶葉貿(mào)易額約為743億迪拉姆，重量達(dá)到575.6萬噸。

由于伊斯蘭教禁止飲酒，中東地區(qū)的人們?cè)诳畲腿撕腿粘ｏ嬘脮r(shí)都使用茶葉。此外，隨著近年來人們對(duì)養(yǎng)生健康的追求，茶葉具有提神醒腦、消除疲勞、陶冶情操等多種功效，因此茶葉市場(chǎng)有著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在中東賣茶葉，不僅占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，還有超低關(guān)稅。

以迪拜為例，迪拜位于歐、亞、非三大洲的結(jié)合部，地理位置優(yōu)越，是東西方交通要道和商業(yè)中心。迪拜擁有現(xiàn)代化的海港，是中東地區(qū)*的貿(mào)易轉(zhuǎn)口地之一。許多進(jìn)口商品通過迪拜轉(zhuǎn)口到伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯、阿曼、科威特、印巴次大陸、東非地區(qū)、遠(yuǎn)東和歐洲地區(qū)。每天有數(shù)萬個(gè)集裝箱通過迪拜轉(zhuǎn)口，使其成為中東*的港口之一。迪拜吸引了來自全球120個(gè)國家的商人，他們?cè)谥袞|和本國之間進(jìn)行商品貿(mào)易。

迪拜的低關(guān)稅政策也是吸引進(jìn)出口貿(mào)易的重要因素。一般商品的統(tǒng)一進(jìn)口關(guān)稅為4%，而特殊商品如煙和酒則會(huì)征收較高的特別進(jìn)口關(guān)稅。此外，迪拜還免征特別稅，并對(duì)貨物樣品不征收進(jìn)口關(guān)稅，只征收過境費(fèi)，過境費(fèi)按到岸價(jià)的0.25%計(jì)算。海灣合作委員會(huì)成員國之間的商品流動(dòng)則不收取過境費(fèi)。這些低廉的關(guān)稅政策使迪拜成為中東最重要的轉(zhuǎn)口國家和商品集散地。

2、中國奶茶，中東打工人從早買到晚

中式新茶飲已經(jīng)開始在中東瘋狂淘金。

在中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)金融中心迪拜，中國奶茶店如雨后春筍般遍地開花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每家店每天平均能夠售出500杯奶茶，而每杯奶茶的售價(jià)大約為50元人民幣左右?？梢哉f，這是一個(gè)非常有前景的生意。

在六國商城，新茶飲品牌面臨著激烈的競爭。快樂檸檬、Latea和Sushi Your Way等中式和日式奶茶品牌都在這里展開競爭。此外，國際連鎖品牌如星巴克、Tim Hortons、Dunkin和Costa，以及本土品牌Smoothie Factory也吸引了消費(fèi)者的目光。

迪拜作為不夜城，茶飲品牌之間的競爭甚至延續(xù)到深夜。Latea在六國商城和Ibn Battuta地鐵站附近占據(jù)了*位置，通常能夠延長營業(yè)時(shí)間。他們的營業(yè)時(shí)間在周五和周六延長到晚上11點(diǎn)半，而周日到周四則在晚上十點(diǎn)收攤。

快樂檸檬則位于六國商城的角落，消費(fèi)者必須穿過其他商鋪如肯德基、星巴克和家樂福才能到達(dá)他們的店鋪。這些商鋪都提供類似或不同的飲品選擇，因此消費(fèi)者有可能會(huì)分流。為了完成每日的訂單量，快樂檸檬不得不延長營業(yè)時(shí)間。

中東地區(qū)的中式奶茶店也越來越多。不僅是國際城中國區(qū)，每棟樓都有一兩家奶茶店，就連世界*的購物中心Dubai Mall里也有好幾家中國奶茶店。2012年，來自加拿大的Imtiaz Dawood在卡塔爾開設(shè)了*家珍珠奶茶店，將他在美洲學(xué)到的中式奶茶制作工藝引入祖國。2022年，來自中國臺(tái)灣的茶飲品牌“歇腳亭”將網(wǎng)絡(luò)延伸到中東石油大國科威特，在Lulu Hayper Market等知名地點(diǎn)開設(shè)了三家門店。而在最早出現(xiàn)奶茶門店的阿聯(lián)酋，現(xiàn)在幾乎所有自助餐廳、餐館和茶室，都可以看到“珍珠”的身影。

中國新茶飲，正一路“卷”去中東，中國高端茶緊隨其后。

3、高端中國茶，俘獲土豪心

中國茶葉在中東市場(chǎng)*優(yōu)勢(shì)。

目前，中國茶葉在中東地區(qū)主要是低檔的大眾茶，價(jià)格較低。但中東地區(qū)的購買力很強(qiáng)，中國需要將中高端茶葉推向中東市場(chǎng)，或者積極推廣具有中國特色的茶葉品種，讓更多人了解和飲用中國茶。

中東國家主要喜歡飲用紅茶，追求濃郁、強(qiáng)烈、鮮美的口味，常將紅茶與牛奶、薄荷搭配飲用。摩洛哥、突尼斯、利比亞等國則更喜歡綠茶，尤其是中國的綠茶。由于中東國家大部分土地是沙漠，人們經(jīng)常通過飲用茶葉來解渴和補(bǔ)充水分，因此茶葉的消費(fèi)量很大。由于中東國家主要進(jìn)口紅茶，并且由于地理位置等原因，主要從斯里蘭卡、印度和中國進(jìn)口茶葉。

中東進(jìn)口的綠茶大部分來自中國，沙特進(jìn)口的綠茶中有50%以上來自中國。從中醫(yī)的角度來看，綠茶屬于寒性茶，而紅茶屬于溫性茶，因此綠茶特別適合生活在氣候炎熱地區(qū)的居民飲用。除了茶葉，中東國家也對(duì)與茶相關(guān)的具有濃厚中國文化氣息的茶具用品、工藝品、茶點(diǎn)和禮品等非常感興趣。

而對(duì)于想進(jìn)軍中東市場(chǎng)的中國茶葉企業(yè)而言，企業(yè)戰(zhàn)略至關(guān)重要。

中東地區(qū)遼闊，地區(qū)差異明顯，企業(yè)應(yīng)首先選擇一至兩個(gè)國家作為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，然后逐步拓展整個(gè)中東市場(chǎng)。從長遠(yuǎn)考慮，拓展中東市場(chǎng)不能僅僅依靠茶葉的進(jìn)出口貿(mào)易，還需要在中東投資茶葉產(chǎn)業(yè)，例如開設(shè)茶館、茶葉專賣店、茶葉貿(mào)易公司或者茶葉加工廠等。這樣才能更好地滿足中東消費(fèi)者的需求，并在中東茶葉市場(chǎng)取得更大的成功。

中國茶葉企業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)，征服中東之路才剛剛開始。