由上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心(東方快消品中心)等組成的“中國(guó)(上海)金品推廣組委會(huì)”主辦，超過(guò)20家中國(guó)領(lǐng)先的零售商和電商聯(lián)辦，行業(yè)領(lǐng)先全媒體--《快消品(網(wǎng))》獨(dú)家承辦的“前瞻2024第24屆快消品高層年會(huì)”2日在上海隆重舉行。

根據(jù)主辦機(jī)構(gòu)統(tǒng)一組織的消費(fèi)評(píng)議，超過(guò)4000家長(zhǎng)三角代表性大賣場(chǎng)、會(huì)員店、超市、便利店和專業(yè)店的零售監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)零售電商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，專家審議和職能部門審核，從眾多品牌和產(chǎn)品中推選出“2023消費(fèi)金品”“2023暢銷金品”“2023高端金品”“2023潛力之星”“2023經(jīng)典金品”“2023網(wǎng)購(gòu)金品”等，并在此基礎(chǔ)上推選出“暢銷金品大獎(jiǎng)”，會(huì)議同期揭曉了根據(jù)年度調(diào)查，產(chǎn)生了“2023金銷商”、“2023年標(biāo)桿采購(gòu)經(jīng)理人(買手)”等年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

同期東方快消品中心發(fā)布了《2024中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。

東方快消品中心根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣場(chǎng)、會(huì)員店、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%的主要電商平臺(tái)的2023年度大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，連續(xù)第24年獨(dú)家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個(gè)大快消品類，近1800個(gè)品牌上榜，CR5均值為73.6,而CR10(行業(yè)前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個(gè)，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個(gè)，品牌更替率為18.8%；線上渠道新上榜品牌261個(gè)，品牌更替率為31.3%。

面對(duì)弱復(fù)蘇的消費(fèi)環(huán)境，金品品牌和產(chǎn)品盡顯風(fēng)采！太太樂(lè)、奧利奧、滴露、青島啤酒、味全、可口可樂(lè)、金龍魚、妙潔、威猛先生、黃天鵝、德亞、白貓、光明、三得利、禾煜、海天下、延中、老恒和、谷欣、雙橋、味好美、徐福記、洽洽、和酒、華味亨、寶鼎天魚、立豐、丹麥皇冠、好奇、天堂等品牌在各自品類TOP金品榜中占據(jù)頭把交椅；百事可樂(lè)、東方樹葉、三全、思念、石庫(kù)門、安佳、潔云、蜂花、世棒、蘇食、恒源祥、李錦記、每日鮮語(yǔ)、可比可、閩龍達(dá)、蜂花、章華等品牌也名列相關(guān)品類TOP金品榜的前三。

東方快消品中心歷時(shí)近3個(gè)月，實(shí)地走訪120家知名大快消品企業(yè)高管，并結(jié)合超過(guò)400家在滬、深、港、北交所上市的快消品公司的案頭研究，發(fā)布的《2024中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示:2023年?duì)I收增長(zhǎng)的大快消企業(yè)占比為44.1%，有30.9%的被調(diào)查企業(yè)表示2023年?duì)I收與上年同期基本持平。

在東方快消品中心進(jìn)行的“年度百位高管訪談”中，眾多快消品牌對(duì)2024年的行業(yè)預(yù)期做出了謹(jǐn)慎的預(yù)期判斷。年度調(diào)研顯示，33.9%的高管對(duì)2024年預(yù)期持樂(lè)觀的態(tài)度，持中性謹(jǐn)慎態(tài)度的高管則高達(dá)42.9%，一些企業(yè)高管表示市場(chǎng)需求端還存在較多的不確定性。

東方快消品中心主任、《快消品》創(chuàng)始人陳杰博士在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出，隨著消費(fèi)的分極化趨勢(shì)延續(xù)，高端化和高性價(jià)比的“雙高”奔赴特征更為明顯。一方面由于對(duì)美好生活和健康品質(zhì)的向往，高端、高品質(zhì)的快消品成為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，如黃天鵝可生食雞蛋、寶貝與我有機(jī)嬰兒配方奶粉、石庫(kù)門上海么糖黃酒等廣受市場(chǎng)青睞。另一方面，由于預(yù)期的不確定性，老盛昌特色湯包、徐福記新年糖等高性價(jià)比的商品成為更多消費(fèi)者的選擇。