智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，ePaper Insight發(fā)文稱，2023年全球后疫情消費(fèi)疲軟造成電子紙終端市場需求下降，全球電子紙顯示終端市場出貨量約3.1億臺，同比增長6%，增速明顯放緩。預(yù)計(jì)2024年隨著市場回暖，商業(yè)活動恢復(fù)，全球電子紙終端市場將恢復(fù)高速增長的勢頭，預(yù)計(jì)可增長至3.9億臺。

憑借著低碳護(hù)眼的優(yōu)勢，電子紙逐漸成為市場新型顯示技術(shù)中的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，電子紙終端銷量在2020年到2022年實(shí)現(xiàn)了年化超過50%的高速增長。但是2023年全球政治局勢復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，造成消費(fèi)電子市場疲軟，在此背景下，高速增長的電子紙產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到?jīng)_擊。

從電子紙顯示終端全球銷量來看，據(jù)ePaper Insight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年三年疫情期間，電子紙價格標(biāo)簽市場持續(xù)井噴，拉動電子紙產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2022年全年出貨量創(chuàng)新高，全球電子紙顯示終端銷售量近3億臺，同比增長 65%，三年年復(fù)和增長率超過30%，電子紙產(chǎn)業(yè)在利基市場已經(jīng)占據(jù)了不可替代的產(chǎn)業(yè)地位，電子紙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用格局已經(jīng)打開，步入高速成長期。

電子紙按應(yīng)用場景主要分商用領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域，其中商用領(lǐng)域主要有智慧新零售、智慧辦公、智慧工業(yè)、智慧醫(yī)療、智慧交通等;消費(fèi)領(lǐng)域主要包括電紙書閱讀器、手寫本、教育本、顯示器、手機(jī)、穿戴、筆記本等。據(jù)ePaper Insight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年電子紙主要應(yīng)用市場依然是新零售、電紙書閱讀器和手寫本這三大市場。其中新零售市場規(guī)模占比達(dá)到55%，超過電子紙整體市場規(guī)模的一半，成為了當(dāng)前電子紙產(chǎn)業(yè)最重要的應(yīng)用市場。

2023年電子紙價格標(biāo)簽市場發(fā)展的主旋律是穩(wěn)固市場，為將來持續(xù)高速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在技術(shù)方面，電子價簽在2023年完成了由三色產(chǎn)品全面向四色產(chǎn)品的升級換代，四色價簽替代了一直以來的黑白紅三色搭配，同時顯示“黑白紅黃”四色，可以為商品標(biāo)識注入鮮明的色彩和創(chuàng)意模板，讓顧客有不一樣的購物體驗(yàn)。升級成四色產(chǎn)品后，將帶動電子價簽大尺寸化，以及應(yīng)用場景的擴(kuò)大，在刺激新需求的同時也會促進(jìn)存量市場的產(chǎn)品升級換代。

全球市場方面，根據(jù)ePaper Insight數(shù)據(jù)顯示，2023年全球新零售電子價簽出貨量首次超過3億枚，同比增長7%，市場規(guī)模達(dá)到169億人民幣。在全球經(jīng)濟(jì)不振，零售商業(yè)擴(kuò)展放緩的大背景下，電子價簽市場依然保持了正向成長。隨著歐美新零售電子價簽滲透率持續(xù)上升，日本、東南亞等市場新零售電子價簽開始進(jìn)入發(fā)展期，未來電子價簽市場將繼續(xù)保持高速增長的趨勢，2024年預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到3.8億枚，市場規(guī)模將突破200億人民幣。

中國市場電子價簽發(fā)展依然疲軟，主要受限于電子價簽較高的成本和國內(nèi)相對低廉的勞動力成本結(jié)構(gòu)，使得國內(nèi)電子價簽滲透率始終處于低位，成長緩慢，在全球市場占比也持續(xù)降低。根據(jù)ePaper Insight統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國市場占全球市場比重約5.8%，到2023年已經(jīng)下降至1.3%，且短期內(nèi)下降趨勢無法扭轉(zhuǎn)。中國市場電子價簽如何破局也成為了產(chǎn)業(yè)界探討的焦點(diǎn)。

2023年全球電子價簽市場格局依然保持穩(wěn)定，SES、漢朔、Pricer和SoluM四家龍頭企業(yè)占據(jù)了全球90%以上的市場份額。以銷量計(jì)算，SES和Hanshow依然排名前二，并且兩者之間的差距已經(jīng)被大幅縮小;以銷售額計(jì)算，SES排名第一，SoluM略超Hanshow排名第二，主要得益于其2023年度向大客戶集中交付了單價較高的大尺寸價簽產(chǎn)品，帶來銷售額的大幅增長，遠(yuǎn)超其銷量的增幅。

2023年中國電子價簽市場規(guī)模受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響低于2022 年，其中漢朔以62%的市場份額排名第一，連續(xù)多年保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。易泰勒成為了2023年國內(nèi)電子價簽市場的黑馬，憑借出色的設(shè)計(jì)方案和成本控制能力，一躍成為國內(nèi)市場第二大電子價簽供應(yīng)商，易泰勒、智控等更多中國電子價簽企業(yè)瞄準(zhǔn)海外市場進(jìn)行積極布局。

在電子紙消費(fèi)領(lǐng)域市場，由于受到全球消費(fèi)電子市場需求萎靡的影響，電子紙相關(guān)產(chǎn)品如電紙書閱讀器也受到了一定的沖擊，出現(xiàn)了市場下滑的現(xiàn)象。2023年全球電紙書閱讀器銷售量持續(xù)走低，相比之下，手寫本則逐步在會議記錄、文件書寫等剛需市場獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，電子紙教育本在消費(fèi)市場也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，2023年手寫類電子紙終端全球銷量接近200萬臺，同比增長約33%。未來隨著電子紙彩色技術(shù)的發(fā)展，彩色閱讀器、手寫本等產(chǎn)品陸續(xù)上市，有望推動電子紙消費(fèi)市場重新恢復(fù)成長。