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Levi's174;大中華區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)罱瘢褐袊?guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在全世界首屈一

時(shí)間:2024-05-23 02:50   閱讀量:15448   

170年前,Levi's#174;因美國(guó)淘金熱發(fā)明了牛仔褲,如今,Levi's#174;秉持“在中國(guó)、為中國(guó)”的理念,打造出夏日“神褲”,突破性地推出了Levi's#174; Performance冰酷系列,以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多變的需求。

Levi Strauss amp; Co.是世界上最大的品牌服裝公司之一,也是全球牛仔服飾的領(lǐng)導(dǎo)者。2012年,Levi Strauss amp; Co.正式登陸中國(guó)上海,銷售旗下Levi's#174;品牌服裝,在這十多年間,Levi's#174;秉持著堅(jiān)持不懈的開(kāi)拓創(chuàng)新精神,一路見(jiàn)證了中國(guó)牛仔服裝市場(chǎng)的變化。

Levi's#174;大中華區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)罱窠邮懿稍L時(shí)說(shuō),可以用“5D化”來(lái)形容中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化,即Demanding、Dynamic(多變的)、Diversification(多元的)、Digital(數(shù)字化)、Daring(大膽的前瞻性)。她指出,中國(guó)的消費(fèi)者是極為挑剔的,無(wú)論是在設(shè)計(jì)、品質(zhì)還是性價(jià)比等各方面都追求極致,另外他們也更為多變且需求多元,熱衷抖音等電商購(gòu)物,對(duì)時(shí)尚表達(dá)的前瞻性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他市場(chǎng)。

為了更積極、更有效地應(yīng)對(duì)“5D化”的中國(guó)市場(chǎng),2019年Levi's#174;提出“四化”的發(fā)展戰(zhàn)略——高端化、本土化、時(shí)尚化、數(shù)字化。通過(guò)一系列大膽的創(chuàng)新嘗試和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),2023年,Levi's#174;中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)近20%,其中同店同比增長(zhǎng)接近40%。楊今表示:“我們的增長(zhǎng)并不是靠開(kāi)店或者擴(kuò)張,而是靠同店同比,憑借我們強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品,強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的三大舉措,有效實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增效的目的?!?/p>

“2023年6月,我們?nèi)駽EO訪華后充分感受到了中國(guó)市場(chǎng)的變化和發(fā)展速度,也看到了中國(guó)的創(chuàng)新能力。我們的中國(guó)研發(fā)中心也由此應(yīng)運(yùn)而生?!睏罱裱a(bǔ)充道。

2023年8月,Levi's#174;在中國(guó)成立了端到端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心,從面料的選擇開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈的接洽協(xié)調(diào),到本土自有的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),再到最后的生產(chǎn),全過(guò)程都可以在本地市場(chǎng)完成。值得一提的是,在敏銳洞察消費(fèi)者需求的同時(shí),中國(guó)本地團(tuán)隊(duì)還緊跟時(shí)尚速度,僅耗時(shí)100天就打造出整季產(chǎn)品,相較于過(guò)去,提效增速是相當(dāng)明顯的。

而在這一整季的產(chǎn)品中,夏日的夢(mèng)中“神褲”則成為最具代表性的產(chǎn)品。據(jù)介紹,2024年春夏,Levi's#174;Performance冰酷系列帶來(lái)了突破性的創(chuàng)新升級(jí),首發(fā)的CHILL+科技面料,以“回彈挺括、雙重晾感、裸感有型、排濕清爽、長(zhǎng)效抑菌”五大特色助力夏日丹寧穿搭。功能之上,演繹酷上加COOOOOL。

談及中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體特點(diǎn)時(shí),楊今指出:“相比于歐美市場(chǎng),中國(guó)的消費(fèi)群體特質(zhì)更為鮮明。對(duì)Levi's#174;而言,品質(zhì)經(jīng)典人群依然是我們重要的核心群體。未來(lái),小眾精致人群、時(shí)尚大咖特別是女性群體以及舒適樂(lè)活人群將是新的核心增長(zhǎng)群體?!?/p>

眼下,楊今坦言,中國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為白熱化,強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)是打贏中國(guó)市場(chǎng)這場(chǎng)戰(zhàn)役重要的前提條件。“Levi's#174;一直在提高整個(gè)渠道的布局以及運(yùn)營(yíng)的能力,包括AI大數(shù)據(jù)的能力,以應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日新月異的變化,要用小公司的心態(tài)去面對(duì)種種挑戰(zhàn)。”

楊今強(qiáng)調(diào),“在與全球的對(duì)話中,總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的體量、潛力以及取得的成績(jī)非常振奮,中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)在全世界是首屈一指的。所以從這個(gè)層面來(lái)說(shuō),我覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)永遠(yuǎn)都有成功者和失敗者,必定是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程,如果在中國(guó)打不贏這場(chǎng)仗,有的公司可能會(huì)做其他打算,但對(duì)Levi's#174;來(lái)說(shuō)不會(huì),我們已經(jīng)取得了一張漂亮成績(jī)單,而且根據(jù)我們的能力和未來(lái)的變化,我認(rèn)為我們的勝利是建立在自己的能力、策略和組織之上。在我看來(lái),經(jīng)典不代表保守、時(shí)尚不代表摒棄傳承,我們要識(shí)變應(yīng)變、以變求變,走在市場(chǎng)和潮流的前面?!?/p>

來(lái)源: 中新網(wǎng)上海 編輯: 牧?xí)?/span>

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