中國與上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的 “視界之窗:瞰見全球及中國眼鏡市場(chǎng)未來”高層論壇5月16日在上海成功舉行。

本次論壇匯聚了上海市眼病防治中心視光中心、上海健康醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)技術(shù)學(xué)院等三十余家專業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)專家，以及上海三聯(lián)有限公司、上海依視路光學(xué)有限公司、卡爾蔡司光學(xué)(廣州)有限公司等行業(yè)頭部企業(yè)代表，共同圍繞如何提高眼鏡企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及品牌影響力，拓展眼鏡行業(yè)個(gè)性化、多元化市場(chǎng)增量空間，以及如何持續(xù)提升眼鏡行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力等話題展開深入交流討論。

GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理盧巖在論壇致辭時(shí)表示:“中國眼鏡市場(chǎng)自疫情后穩(wěn)步回升，發(fā)展?jié)摿薮螅?023年，中國隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)145億人民幣，鏡片市場(chǎng)規(guī)模近500億人民幣，隨著人口老齡化和對(duì)青少年視力問題的關(guān)注，眼鏡行業(yè)將迎來新增長機(jī)遇，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)過濾藍(lán)光、緩解視疲勞等健康眼鏡產(chǎn)品的需求上升，以AI和智能眼鏡為代表的科技進(jìn)步亦成為行業(yè)新趨勢(shì)。面對(duì)未來，眼鏡品牌商需思考如何把握消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，在全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭中滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，提升企業(yè)競(jìng)爭力。GfK中國將繼續(xù)堅(jiān)持‘立足本土，面向全球’的戰(zhàn)略，通過數(shù)智化服務(wù)助力企業(yè)增長?！?/p>

此外，全球眼鏡鏡片市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，據(jù)GfK監(jiān)測(cè)的23個(gè)國家數(shù)據(jù)顯示，隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模超160億美元，重點(diǎn)6國鏡片市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)130億美元。人口結(jié)構(gòu)、生活方式、健康觀念及科技革新等因素，在市場(chǎng)發(fā)展和增長過程中起到重要作用。

上海市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長胡東芳在論壇致辭時(shí)表示，當(dāng)下國家高度重視近視防控和全民眼健康，眼鏡行業(yè)正面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，信息技術(shù)的廣泛使用極大地推動(dòng)了中國眼鏡行業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，未來產(chǎn)業(yè)鏈上下游應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)溝通互動(dòng)，共同將眼鏡行業(yè)做強(qiáng)做大、更好地滿足消費(fèi)者需求。

論壇環(huán)節(jié)，上海市眼病防治中心視光中心副主任徐蔚就《當(dāng)前國內(nèi)近視防控發(fā)展現(xiàn)狀》進(jìn)行分享，GfK中國高級(jí)客戶經(jīng)理鐘嶠嶠發(fā)表《全球及國內(nèi)眼鏡和隱形眼鏡市場(chǎng)回顧與展望》主題演講，GfK中國科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷發(fā)布基于真實(shí)案例的《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，智慧零售，制勝未來》眼鏡行業(yè)解決方案，上海依視路品牌資深教育專家魏峰、上海三聯(lián)有限公司品牌經(jīng)理陳慷、庫博光學(xué)電子商務(wù)負(fù)責(zé)人魯宏偉等企業(yè)代表也帶來了精彩的行業(yè)洞察與分享，GfK中國新興事業(yè)部負(fù)責(zé)人衛(wèi)琦擔(dān)任論壇主持人。

GfK《全球及國內(nèi)眼鏡和隱形眼鏡市場(chǎng)回顧與展望》報(bào)告顯示，當(dāng)下，全球眼鏡行業(yè)整體呈現(xiàn)出較為積極的態(tài)勢(shì)，眼鏡市場(chǎng)與人口結(jié)構(gòu)變化密切相關(guān)，在世界人口老齡化加速的背景下，老花眼，青光眼和白內(nèi)障等疾病的發(fā)病率隨之上升，以中國為例，預(yù)計(jì)2050年65歲及以上的人口占比將從當(dāng)前的14%增加至31%；當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)身心健康的重視程度更高，身心健康在受訪者個(gè)人價(jià)值排名中從2019年的第12位躍升為2023年的第4位，消費(fèi)者相應(yīng)地也采取了更多預(yù)防性健康措施，如眼部檢查等，此外，全球消費(fèi)者電子屏幕使用時(shí)間增加，對(duì)視力和眼部健康的影響日益突出，成人日均屏幕使用時(shí)間比疫情前增加3.5小時(shí)，達(dá)13小時(shí)/天，71%的眼科護(hù)理專業(yè)人士受訪時(shí)提及患者抱怨屏幕時(shí)間增加導(dǎo)致眼睛疲勞，這些因素均為全球視力矯正市場(chǎng)提供了廣闊的增長空間。

鐘嶠嶠介紹道， 鏡片市場(chǎng)分區(qū)域來看，GfK全球市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年全球大多數(shù)地區(qū)鏡片市場(chǎng)呈現(xiàn)正增長態(tài)勢(shì)，上半年西班牙市場(chǎng)的同比增速最快，達(dá)到8%。細(xì)分品類來看，漸進(jìn)鏡片是全球鏡片市場(chǎng)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。2023年上半年，全球市場(chǎng)漸進(jìn)鏡片的銷售額和銷售量均同比增長了5%(以歐元計(jì)，本段同)；同時(shí)，目前尚屬小眾品類的讀書眼鏡銷售額和銷售量也分別增長了6%和4%。

隱形眼鏡市場(chǎng)方面，去年的市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)了顯著同比增長。拉丁美洲市場(chǎng)的銷售額同比增速達(dá)到22%，中東市場(chǎng)增速也達(dá)到了17%。相比之下，中國市場(chǎng)去年的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，同比增速在2%左右。細(xì)分品類方面，2023年的線下市場(chǎng)由白片主導(dǎo)(銷售額份額達(dá)到55%)(以人民幣計(jì)，本段同)且增速較快；散光片市場(chǎng)份額(15%)超過了彩片(14%)，且同比增速在細(xì)分品類中位列第一(+9.7%)。

展望未來，對(duì)于鏡片市場(chǎng)來說，在快速創(chuàng)新迭代的眼鏡技術(shù)加持下，集光學(xué)、音頻和連接性于一身的智能眼鏡蘊(yùn)藏著巨大的增長空間。未來，設(shè)計(jì)更輕巧、功能更強(qiáng)大、智能化程度更高的智能眼鏡或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)的寵兒。隱形眼鏡市場(chǎng)方面，GfK預(yù)計(jì)，2024年中國隱形眼鏡市場(chǎng)銷售額規(guī)模將達(dá)到約145億元人民幣。

劉艷則以多個(gè)真實(shí)市場(chǎng)案例展示了GfK如何依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源和行業(yè)前沿的數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)洞察服務(wù)、消費(fèi)洞察引擎服務(wù)、全面可靠的預(yù)測(cè)模型、多媒體投放效果評(píng)估等服務(wù)的全場(chǎng)景全要素優(yōu)化升級(jí)，為眼鏡企業(yè)客戶提供的“全鏈路，全方位”解決方案，對(duì)每個(gè)核心業(yè)務(wù)問題都提供及時(shí)、迅捷、有效的解決方案，形成有效閉環(huán)管理，助力企業(yè)可持續(xù)增長。

在GfK的協(xié)助下，一家隱形眼鏡企業(yè)通過模型優(yōu)化，在不額外增加投入的前提下可增加207萬美元銷售。劉艷表示，GfK專注科技及耐用消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)洞見及研究，擁有超1萬3千個(gè)全球數(shù)據(jù)合作伙伴，在中國市場(chǎng)耕耘近35年，始終秉承“知識(shí)驅(qū)動(dòng)增長”的價(jià)值觀，為本土及跨國企業(yè)提供市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)，GfK以數(shù)智化綜合解決方案打通人、貨、場(chǎng)，助力企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消費(fèi)者定位、合理的產(chǎn)品線布局和高效的渠道布局。

論壇期間，與會(huì)嘉賓還就中國視覺健康未來發(fā)展趨勢(shì)、眼鏡行業(yè)市場(chǎng)營銷策略、品牌定位、新品投放等多個(gè)話題進(jìn)行深入探討，與會(huì)嘉賓認(rèn)為，2024年中國眼鏡行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，各方應(yīng)共同推動(dòng)中國眼鏡行業(yè)高質(zhì)量、多元化發(fā)展，共同助力公眾維護(hù)視覺健康。