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要繼續(xù)打好文旅消費(fèi)“三張牌”

時(shí)間:2024-08-12 08:54   閱讀量:16254   

擇 遠(yuǎn)

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,針對(duì)“旅游消費(fèi)”提出具體要求。筆者認(rèn)為,發(fā)揮好文旅消費(fèi)的作用,需要繼續(xù)打好“三張牌”。

首先,打好“融合牌”,讓文旅產(chǎn)業(yè)“融”出新動(dòng)能。

《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展,提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性,推出多種類型特色旅游產(chǎn)品,鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展,支持“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

事實(shí)上,越來(lái)越多的場(chǎng)景正在和文旅產(chǎn)業(yè)碰撞出“火花”,持續(xù)助力消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。比如,“演出+旅游”通過(guò)不同的場(chǎng)景,將一幅幅生動(dòng)鮮活的風(fēng)情畫卷鋪展在游客眼前;“賽事+旅游”對(duì)游客來(lái)說(shuō)不僅僅體現(xiàn)在跨越一座城參加馬拉松、觀看一場(chǎng)比賽,也是解鎖一座城市的新途徑,而對(duì)所在城市而言,通過(guò)舉辦一系列的精品賽事,能將體育流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量,讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái);“博物館+旅游”帶著游客開啟文化之旅,并通過(guò)相關(guān)的文創(chuàng)讓游客把博物館“帶回家”……“+旅游”模式已成為激活文旅消費(fèi)的新引擎、新動(dòng)能。

其次,打好“賦能牌”,讓文旅品牌“賦”出新優(yōu)勢(shì)。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。目前,一些城市精心打造城市文旅IP,一方面有助于聚集人氣,增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),提振消費(fèi)市場(chǎng),提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面有助于通過(guò)文旅品牌的強(qiáng)大輻射帶動(dòng)作用和引流效應(yīng),為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能。

如今,創(chuàng)建文旅品牌已成為推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。這就要求各地要打造好區(qū)域特色文旅品牌,展現(xiàn)品牌新優(yōu)勢(shì)、挖掘激發(fā)旅游新活力。比如,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合,可以讓旅途更有“文化味兒”。各地可結(jié)合實(shí)際,讓“非遺熱起來(lái)”,不斷賦能文旅新業(yè)態(tài)、“點(diǎn)燃”消費(fèi)新動(dòng)能。

最后,打好“升級(jí)牌”,讓文旅市場(chǎng)“升”出新熱度。

然而,在現(xiàn)實(shí)中,當(dāng)某一個(gè)產(chǎn)品“火出圈”之后,往往會(huì)出現(xiàn)當(dāng)?shù)厣虘舴鋼矶贤瞥鐾惿唐返那闆r,由此帶來(lái)的結(jié)果是游客出現(xiàn)“審美疲勞”,“網(wǎng)紅”難以變成“長(zhǎng)紅”。所以,這就要求各地打好“升級(jí)牌”,讓文旅市場(chǎng)熱度不斷升級(jí),真正實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”。

文旅“熱”,消費(fèi)“興”。今年夏天,文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升,消費(fèi)活力不斷釋放。希望各地繼續(xù)打好“三張牌”,讓文旅消費(fèi)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。

來(lái)源: 中國(guó)網(wǎng) 編輯: 許一諾

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