經(jīng)濟(jì)社會邁向高質(zhì)量發(fā)展，離不開品牌建設(shè)，中國現(xiàn)代化強國之路亦是一條中國品牌的崛起之路。品牌在見證時代的同時，也在方方面面參與了時代的塑造。

近年來，我國不斷實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的發(fā)展格局，品牌培育發(fā)展機制逐漸完善，眾多中國精品和百年老店千帆競發(fā)，奮楫爭先，涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)國際知名品牌。

日前，人民網(wǎng)出品中國品牌圖譜，依托天眼查平臺的大數(shù)據(jù)能力，以結(jié)構(gòu)化、體系化、可視化的方式呈現(xiàn)出中國品牌2018-2022這五年來的崛起之路。

在傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，圖譜重點梳理了數(shù)碼家電、服裝服飾、美妝和食品飲料四個賽道的品牌數(shù)據(jù)，有助于為我們?nèi)胬砬甯髻惖喇?dāng)今市場規(guī)模，也為傳統(tǒng)消費賽道探索新的增長機遇期指出了方向。

品牌與賽道的關(guān)系基本就是消費者與品牌之間關(guān)系的投射，從市場與消費者的供需角度看，傳統(tǒng)消費領(lǐng)域覆蓋全國人口，因而最具品牌多元化發(fā)展的規(guī)模優(yōu)勢。

隨著中國產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，加上消費群體年輕化，國潮之風(fēng)日益占領(lǐng)消費者心智，以及流量經(jīng)濟(jì)與社交媒介大大拓寬國貨營銷的可能性，這些趨勢共同讓傳統(tǒng)消費賽道在近年迎來了品牌數(shù)量爆發(fā)式增長期，一批頭部品牌的影響力、競爭力顯著增強，更是在與國際大品牌的競爭中創(chuàng)造出了彎道超車的機會。

基于天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去五年從總量上，數(shù)碼家電品牌數(shù)量領(lǐng)跑傳統(tǒng)消費賽道，分別為2018年8664家，2019年10890家，2020年11903家，2021年12425家，2022年12652家。

數(shù)碼家電賽道品牌的繁榮之勢也折射出中國科技創(chuàng)新的蓬勃生命力，同樣據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)電子器件制造行業(yè)的品牌專利數(shù)高達(dá)1006474項，在全國所有專利行業(yè)分布中高居第一。

然而，以數(shù)碼家電為代表的傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，現(xiàn)今已成為一個龐大又競爭慘烈的市場，是名副其實的紅海賽道，如何開拓新的增長機遇尤為值得業(yè)界思考。

細(xì)分賽道春風(fēng)正盛，新國貨潮引領(lǐng)紅利再臨

資本界流行一句話，“今天的時代，是一個所有傳統(tǒng)消費賽道,都值得重做一遍的時代”，這句話給相當(dāng)多的新創(chuàng)品牌注入了一劑強心劑。這種論斷基于兩個層面的原因，一個是對中國經(jīng)濟(jì)韌性的信心，另一個就是敏銳捕捉到了當(dāng)今社會文化變遷對消費觀念的積極影響。

如今，新中產(chǎn)群體強勢崛起，他們對國貨的造物美學(xué)、品牌質(zhì)量提出了更高的要求，促使國產(chǎn)品牌紛紛從“模仿跟隨者”，走到了“競爭博弈者”的地位。

國貨憑借更懂國人審美、質(zhì)優(yōu)價平等諸多優(yōu)點，受到更多國人的追捧，而新國貨潮正趕上了消費需求變革的紅利，促使垂直賽道一步步細(xì)分，讓處于紅海的傳統(tǒng)消費領(lǐng)域有了孕育新藍(lán)海的機遇，迸發(fā)強勁的增長勢頭。

拿化妝品品類為例，據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2023年4月化妝品類零售總額為276億元，同比增長24.3%。1-4月份化妝品類零售總額為1299億元，同比增長9.3%。

天眼查數(shù)據(jù)則從品牌規(guī)模上也印證了這條賽道如今的火爆之勢，2018年國內(nèi)擁有美妝品牌2721家，到2022年已經(jīng)上漲到4123家，其中，廣東省的相關(guān)品牌數(shù)量最多，其次為上海和北京兩個直轄市。

以完美日記、薇諾娜、花西子為代表的一批新銳國貨美妝品牌及其關(guān)聯(lián)行業(yè)，在消費市場和資本市場均受到了前所未有的關(guān)注。

對于競爭如此激烈的美妝品類，新銳品牌相較卷入疲態(tài)初顯的流量戰(zhàn)，它們更傾向于去更細(xì)分的賽道找機會。而事實證明，跑到了各大銷量榜前列的，也恰恰正是這些最新入局細(xì)分賽道的新銳品牌。

變局中尋找確定，以創(chuàng)心謀品牌創(chuàng)新之根本

中國品牌的百億時代正在來臨，體量龐大的國內(nèi)市場、不斷升級的消費需求，為中國品牌邁向一流搭建舞臺，傳統(tǒng)消費賽道也依然存在廣闊的增量空間。作為商業(yè)查詢領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，天眼查收錄3.1億社會實體、300多種維度信息，海量的商業(yè)大數(shù)據(jù)幫助我們從多重維度尋找品牌發(fā)展的確定機遇。

而對于品牌自身而言，想在優(yōu)勝劣汰中走得更遠(yuǎn)，需要不斷夯實品牌價值定位、完善產(chǎn)品矩陣、強化營銷活動、深化數(shù)字化運營，并對創(chuàng)新有持續(xù)的投入和更深刻的理解。

真正的創(chuàng)新并非簡單的新產(chǎn)品研發(fā)，還要加強對消費者心智的占領(lǐng)，創(chuàng)心才是創(chuàng)新的根本驅(qū)動力。

與其競逐變化，不如尋找確定，市場會變，環(huán)境會變，但是抓住消費者的心是品牌價值本質(zhì)不會變。