在白酒行業(yè)內(nèi)，中秋、國(guó)慶雙節(jié)代表著酒市銷售的風(fēng)向標(biāo)，也是品牌各展所長(zhǎng)、搶贏旺季的黃金檔。

日前，媒體記者從市場(chǎng)獲悉，今年國(guó)慶期間，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌的平均單日消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼量較去年同期增長(zhǎng)91%，五糧春、五糧醇、五糧特（頭）曲、尖莊的終端動(dòng)銷率、實(shí)際開(kāi)瓶率等核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅提升。

有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧濃香公司以數(shù)字化為支撐，通過(guò)主題鮮明、形式多樣的品牌活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，讓各大品牌團(tuán)戰(zhàn)“雙節(jié)”，實(shí)力開(kāi)啟旺季營(yíng)銷新高度。

團(tuán)戰(zhàn)“雙節(jié)”，亮眼成績(jī)單！

金九銀十，這是早前業(yè)內(nèi)對(duì)銷售旺季、消費(fèi)市場(chǎng)的形象描述。然而今年受疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)承壓等大環(huán)境影響，各大品牌紛紛將發(fā)力重點(diǎn)從渠道促銷向鏈接消費(fèi)者前置。

五糧濃香公司攜旗下各大品牌以簡(jiǎn)約高效、多方聯(lián)動(dòng)的“開(kāi)瓶掃碼”數(shù)字化手段，在今年雙節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出。

作為五糧濃香酒核心品牌，五糧春一直受到消費(fèi)者的廣泛青睞，是業(yè)內(nèi)暢銷的明星大單品。第二代五糧春自上市以來(lái)，就在市場(chǎng)上廣受認(rèn)可，最近三月來(lái)動(dòng)銷數(shù)據(jù)更是屢創(chuàng)新高，五糧春獲得三位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)媒體記者了解，今年國(guó)慶期間，四川成都、甘肅蘭州、江蘇徐州等地市的消費(fèi)者對(duì)五糧春的開(kāi)瓶掃碼量排名全國(guó)前十，樣板市場(chǎng)打造成果顯著，川渝地區(qū)尤為亮眼。

來(lái)自成都的經(jīng)銷商表示，“在宴席活動(dòng)與消費(fèi)者掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)雙重疊加下，我們能明顯感覺(jué)到，終端對(duì)五糧春產(chǎn)品的接受度顯著提高。合作緊密的核心煙酒店進(jìn)貨量實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)”。

同時(shí)，五糧醇、五糧特曲和尖莊的開(kāi)瓶掃碼量也各自取得兩位數(shù)以上的大幅增長(zhǎng)。其中，五糧醇在河北邯鄲、四川成都、江蘇徐州等區(qū)域?qū)崿F(xiàn)翻番。

五糧濃香酒，一“碼”定贏

一個(gè)看似簡(jiǎn)單的“開(kāi)蓋掃碼”動(dòng)作背后，是五糧濃香公司精準(zhǔn)發(fā)揮“一瓶一碼”的數(shù)字化體系和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深度下沉消費(fèi)場(chǎng)景、精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，助力渠道建設(shè)優(yōu)化、消費(fèi)群體培育和營(yíng)銷模式創(chuàng)新。

早在9月初，五糧濃香公司就以數(shù)字化體系為核心，在全國(guó)范圍發(fā)起中秋國(guó)慶雙節(jié)系列主題活動(dòng)。包括“中秋喜開(kāi)瓶 豪禮賀國(guó)慶”、五糧春“宴用五糧春、樂(lè)享好運(yùn)禮”、五糧醇“宴席有好禮掃碼有驚喜”、“五糧特（頭）曲第四季宴席活動(dòng)”等多項(xiàng)福利上新，誠(chéng)意回饋全國(guó)酒粉。

凡是購(gòu)買以上產(chǎn)品的消費(fèi)者，只要參與活動(dòng)開(kāi)瓶掃碼，就有機(jī)會(huì)在線上獲得現(xiàn)金紅包、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、商城積分送禮品等超值福利。如此一來(lái)，消費(fèi)者的參與積極性和對(duì)品牌的好感度都大大提升。

在媒體看來(lái)，好酒要喝才能檢驗(yàn)出來(lái)。五糧濃香酒聚焦消費(fèi)端發(fā)力，只有讓消費(fèi)者真正開(kāi)瓶喝，持續(xù)提升開(kāi)瓶率，才能更有效激活消費(fèi)需求，同時(shí)讓消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)更為多樣、形式豐富，持續(xù)促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者的拉新留存和口感培育。

五糧濃香酒以“開(kāi)瓶掃碼”為關(guān)鍵手段和核心紐帶，通過(guò)線上引流、實(shí)時(shí)掃碼以及紅包獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，持續(xù)強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有效地拉動(dòng)終端動(dòng)銷，用真金白銀的實(shí)際行動(dòng)助力渠道商家，大大提振團(tuán)隊(duì)士氣和終端信心。

尤其面對(duì)酒業(yè)不確定性和數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，五糧濃香公司堅(jiān)持長(zhǎng)線發(fā)展，充分發(fā)揮數(shù)字化手段，精準(zhǔn)識(shí)別并鏈接消費(fèi)者，先人一步獲得消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的新機(jī)遇。

更高維度看，從線上到線下的齊頭并進(jìn)、場(chǎng)景聚焦，五糧濃香酒不僅在掃碼量、開(kāi)瓶率上實(shí)現(xiàn)可靠增長(zhǎng)，同時(shí)有力折射出其以用戶為中心，聚焦BC端聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育、搶占營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)的高增長(zhǎng)邏輯。