素有嶺南佳果之稱的荔枝非常美味，但它有季節(jié)性、保存期短的特點(diǎn)。有些消費(fèi)者把荔枝放到冰箱里保存，拿出來之后就會(huì)變黑，口感也沒有原來那么好吃了。怎么才能讓荔枝不受到季節(jié)和地域的限制？2021年，王老吉以荔枝深加工為支點(diǎn)，打造出荔小吉品牌，通過研發(fā)海鹽荔枝飲料等系列產(chǎn)品，改變了廣東荔枝區(qū)域性、季節(jié)性的生產(chǎn)與消費(fèi)傳統(tǒng)。如主打“每一口都是新鮮”的荔小吉海鹽荔枝妃子笑限定款果汁飲料，選用嶺南名優(yōu)荔枝品種“妃子笑荔枝”為原料，保留了荔枝清甜的口感，讓消費(fèi)者在一年四季都能感受“日啖荔枝三百顆”的快樂，實(shí)現(xiàn)荔枝自由。

據(jù)悉，王老吉打造的“荔小吉”系列產(chǎn)品，首年上市市場(chǎng)反饋良好，促進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“高檔鮮果”和“精深加工”同步發(fā)展，顯現(xiàn)出荔枝深加工產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿??！袄笮〖毕盗挟a(chǎn)品的亮相打響了廣東荔枝深加工品牌的“首槍”，打破了傳統(tǒng)荔枝消費(fèi)的季節(jié)制約，改變了消費(fèi)者對(duì)荔枝的固有印象，憑借著每一口都是新鮮的美味改變了受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

為進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成造血式產(chǎn)業(yè)鏈條，廣藥集團(tuán)已經(jīng)在茂名市建成了全國(guó)最大荔枝飲料生產(chǎn)基地——廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園，該基地是全國(guó)最大荔枝飲料生產(chǎn)基地，擁有全國(guó)目前唯一能加工荔枝清汁的生產(chǎn)線，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)荔枝加工技術(shù)的空白。此外,作為產(chǎn)業(yè)龍頭品牌,荔小吉不斷以立體化的方式助力打好荔枝產(chǎn)業(yè)“文化牌”,于去年啟動(dòng)虛擬空間荔枝星球、發(fā)布荔枝NFT數(shù)字藏品。與此同時(shí)，王老吉還啟動(dòng)“荔枝數(shù)字博物館”,為消費(fèi)者帶來全新的文化呈現(xiàn)與消費(fèi)模式,以生動(dòng)化的形式進(jìn)一步科普廣東荔枝文化,以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)向高附加值、高質(zhì)量、高水平對(duì)外開放發(fā)展。

總體說來，王老吉以荔枝為原料打造的荔小吉，看重的不僅僅是廣東荔枝的好品質(zhì)，其背后更是國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌賦能，延伸了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，提升了荔枝的附加值，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升，構(gòu)建了一條振興鄉(xiāng)村的新路徑。未來，王老吉將以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向，聚焦植物功能飲料領(lǐng)域，持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)，全面提速多元化和國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，打造全球飲料一流企業(yè)。