在當下的消費市場當中，多元、潮流、理性消費正在成為市場主流趨勢，在這個過程中，體育消費正在強勢回歸并日漸崛起，業(yè)已成為了消費領(lǐng)域的新亮點。從一張賽事門票到運動健身消費，體育消費不僅僅是個人在需求方面的選擇，更是激發(fā)強大內(nèi)需市場活力的重要引領(lǐng)和強大動力。

可以認為，體育消費的興起與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入普遍提高有著密切關(guān)聯(lián)，體育消費不僅與國民經(jīng)濟的發(fā)展關(guān)系密切，并且由市場導向滿足人民不斷增長的健康、運動需求，更是消費升級的重要體現(xiàn)。

從“全民健身”的號召開始，我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費市場之一，截至目前，我國體育消費市場規(guī)模約為1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元。同時，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。主要集中在體育用品消費、體育場館消費、體育休閑運動消費三大領(lǐng)域。

其中，體育用品消費是核心環(huán)節(jié)，2021年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總規(guī)模為13572億元，增加值為3433億元，相比2020年增長9.2%；體育場館消費成為重要載體，2022年中國場館服務業(yè)實現(xiàn)增加值約為1.4萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的41.2%；體育休閑運動消費則有著巨大的增長潛力，2022年中國健身休閑業(yè)實現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預計2023年該行業(yè)增加值將達到1.6萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。

天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前國內(nèi)現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%；從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

與此同時，體育消費領(lǐng)域還呈現(xiàn)出了一些全新的變化，體育正在逐漸成為人們生活方式的一部分，積極消費正在取代消極消費。除了健身健體的基礎訴求之外，以個人多元化訴求為主，減肥、線條、塑形等個性化需求也在體育消費過程中凸顯出來。

不僅如此，當下的體育運動消費也不止于購買體育用品等單一場景，還通過需求衍生中諸多新興的體育服務，如專項訓練、愛好式運動項目教學、舞蹈瑜伽，更包括了賽事消費所衍生出的體育明星的相關(guān)文化周邊的消費等，在極大豐富體育消費場景化的同時，也為創(chuàng)造跨界消費、拉動多元消費和促進就業(yè)層面，創(chuàng)造出了極大的空間。

近日，隨著國家發(fā)改委《關(guān)于回復和擴大消費的措施》的發(fā)布，所提出的20條具體政策舉措，更是在加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務供給、豐富體育消費場景和打造體育消費新業(yè)態(tài)以及推廣運動技能和加強體育標準建設三個方面，從宏觀層面論證和指導了體育消費的方向，為體育消費注入了更強的內(nèi)在能量。

事實上，當前剛剛落幕的成都大運會和即將舉辦的杭州亞運會，無疑都將帶動新一輪的體育消費熱，以高質(zhì)量的體育賽事為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的利好。

正是因為體育消費價值鏈的不斷延長和滲透率的不斷提高，讓體育新應用和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以此為前提，體育消費還呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化與網(wǎng)絡化的特征，數(shù)字體育和智慧體育的發(fā)展，也為體育消費領(lǐng)域拓寬了豐富的應用場景和需求滿足。