前陣子舉行的央視秋晚，通過(guò)精彩紛呈的舞臺(tái)節(jié)目，與全球華人共度團(tuán)聚時(shí)刻。令人驚喜的是，此次秋晚迎來(lái)了“特殊嘉賓”，五糧液濃香酒旗下的五糧春、尖莊驚艷亮相，讓美酒濃香飄中秋，邀廣大國(guó)人一起舉杯慶賀佳節(jié)。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法

中秋節(jié)作為我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，有著豐富的民俗活動(dòng)，且總能夠讓人感受到濃濃的節(jié)日氛圍。此次央視秋晚也將思想、藝術(shù)和技術(shù)有機(jī)融合，打造出一場(chǎng)令人記憶深刻的文化盛宴。此外，晚會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席，也實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與白酒的跨界合作。通過(guò)一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個(gè)具有悠久歷史的中國(guó)白酒品牌。

跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意

此次五糧春和尖莊登上秋晚舞臺(tái)，用實(shí)際行動(dòng)示范了品牌應(yīng)該如何開展品牌營(yíng)銷，獲取年輕消費(fèi)者的目光。除秋晚舞臺(tái)之外，五糧液濃香酒還在其他節(jié)目當(dāng)中積極亮眼，持續(xù)探索品牌跨界破圈的有效路徑，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

此外，五糧液濃香酒還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無(wú)限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費(fèi)者締結(jié)更深的情緒連接，增強(qiáng)品牌影響力。五糧液濃香酒還緊跟時(shí)下潮流，結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊拍攝新春短視頻，在向廣大國(guó)人送祝福的同時(shí)，不斷獲取年輕人的注意力。

近些年，五糧液濃香酒積極布局多渠道、多媒體形式品牌營(yíng)銷，除了和喜劇綜藝綁CP之外，還建立起品牌自媒體矩陣賬號(hào)，與消費(fèi)者進(jìn)行有趣、有價(jià)值的內(nèi)容互動(dòng)。其中，尖莊作為百年國(guó)民品牌，不斷嘗試新的互動(dòng)形式，在去年拍攝了“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的破圈效應(yīng)。

美酒配佳節(jié)，從古至今都是相得益彰的搭配，在此次央視秋晚當(dāng)中也體現(xiàn)得十分的明顯。不管是美輪美奐的舞臺(tái)節(jié)目，還是作為互動(dòng)伙伴登場(chǎng)的五糧春、尖莊，都給觀眾們留下深刻印象，也為五糧液濃香酒未來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張，奠定了用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。