QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年6月航班、火車出行行業(yè)同比增速超50%，酒店服務(wù)、在線旅游等旅游行業(yè)同比增速超35%，線下旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著。與此同時，社交媒體、短視頻平臺里豐富的用戶視角短視頻和“云旅游”直播實時互動，也推動著一系列如淄博燒烤、村BA等線下場景的火爆出圈，成為各地酒旅商家破局經(jīng)營實現(xiàn)增長的樣板參考。越來越多商家意識到，以抖音為代表的短視頻平臺，正在成為酒旅商家經(jīng)營必不可少的重要場域。

河南君蘭國際旅行社把握10月中秋國慶雙節(jié)出游旺季，以親子+住宿+餐飲為主題，不斷探索特色酒店、親子公園、度假酒店等文旅業(yè)態(tài)，以高品質(zhì)配套帶動產(chǎn)業(yè)價值，激活旅游生態(tài)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)。聯(lián)動銀基動物冰雪酒店打造集【親子主題樂園+酒店住宿+餐飲美食】于一體的一站式酒旅體驗項目，借助巨量本地推流量支持，以抖音平臺拓展?fàn)I銷渠道。并運用人貨場思維，充分利用旅游黃金周、網(wǎng)紅景點、話題事件等制造跳躍式流量增長。實現(xiàn)矩陣直播GMV破132萬，成為鄭州主題樂園好評榜和豪華酒店人氣榜雙榜第一，也為本地酒旅行業(yè)制造消費增長點。

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強化特色賣點

捕獲精準(zhǔn)客群

坐落于鄭州銀基國際旅游度假區(qū)中心位置的銀基動物冰雪酒店，緊鄰銀基動物王國，坐擁有1,314間主題客房，更有多個風(fēng)格鮮明的特色主題餐廳、琳瑯滿目的休閑商業(yè)街、戶外水上婚禮儀式亭、特色燒烤露營樂園、室外滑道游樂園、9洞迷你高爾夫、健身中心、兒童駕校、室內(nèi)及室外恒溫泳池等一系列配套設(shè)施。

為進(jìn)一步突出酒店特色，打出差異化，巨量本地推團(tuán)隊通過專業(yè)投放指導(dǎo)，通過強化項目特色、聚焦精準(zhǔn)客群、明確傳播亮點等系列策劃和運作，實現(xiàn)高效種草轉(zhuǎn)合。利用度假區(qū)內(nèi)資源打造多個SKU優(yōu)化組品，主推適合親子出游3人房型，以【動物世界+主題酒店+美食餐飲】打包售賣團(tuán)購券，突出酒店差異化特色，吃喝玩樂一站式服務(wù)吸睛目標(biāo)客群，滿足時下消費者樂于為了更加豐富多元的好產(chǎn)品、好體驗買單的消費訴求，同時持續(xù)為品牌拉升曝光，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

借助巨量本地推的能力，完成對消費者需求更為精細(xì)化、多樣化的篩選，并從消費者常見關(guān)心問題出發(fā)，通過本地達(dá)人探店，將酒店實地環(huán)境、特色團(tuán)購項目、店內(nèi)服務(wù)體驗等多維信息，透過短視頻向目標(biāo)客群做全景展示，實現(xiàn)從線上向線下轉(zhuǎn)化。為更精準(zhǔn)、更深入的觸達(dá)精準(zhǔn)客群，品牌通過投放高質(zhì)量短視頻素材、節(jié)假日團(tuán)購優(yōu)惠、達(dá)人直播團(tuán)購優(yōu)惠等方式，實現(xiàn)品牌曝光度提升和線上向線下的引流，配合大場直播，達(dá)成ROI提升超25的佳績。

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全程專業(yè)指導(dǎo)

投流效果更優(yōu)越

大場落地提效率

前期配合酒店的直播大場規(guī)劃和前期全域測試效果，新增4000元單場預(yù)算，優(yōu)化并提升直播間人群，撬動更多自然流量；在首次直播效果符合預(yù)期后再加碼，另添落地2場直播大場，借勢直播熱度鞏固品牌聲量，搶占消費者心智，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力的同時，吸引潛在客群注意。

活動期間啟用綠幕等輕量化直播方式，一方面減輕運營壓力及直播間主播負(fù)擔(dān)，另一方面極大的提高了直播的靈活性，將場均直播時間在競爭激勵的出游旺季拉升至18個小時，全方位展示種草場景集內(nèi)容，以“沉浸式體驗”完成對目標(biāo)消費人群垂直種草，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友對銀基動物冰雪酒店一站式體驗的無限向往。

投流監(jiān)控保質(zhì)量

為快速拉升流量，開播起即用全域推廣不限預(yù)算，撬動品牌自身自然客流，吸引更多的觀眾進(jìn)入直播間，提高直播的曝光度，打開流量閘口。同步實時盯盤，及時關(guān)注投放效果干預(yù)計劃調(diào)整，在效果較好的情況下積極溝通好加大投放預(yù)算，放大收益。

銀基動物冰雪酒店直播規(guī)劃從單場平播切換為穩(wěn)定大場直播，借力巨量本地腿全域推廣，突出自身特色優(yōu)上加優(yōu)，達(dá)成從0-1，從1-N的破局轉(zhuǎn)變，巨量本地廣告ROI 22.22，強勢霸榜鄭州本地主題樂園好評榜&豪華酒店人氣榜雙榜TOP1。